回乡创业的年轻人，正在活出最真实的生活
三联.CREATIVE约 8 分钟返乡，创业。这个曾经风靡一时的词语又回到大众视野。今天的年轻人从五湖四海走进城市，又落叶归根般回到家乡，想在这里闯出一番事业。
既然选择投身创业的大海，年轻人就要学会如何冲浪。打开社交媒体，有人在县城开连锁奶茶店，演起“重生之我在县城当老板”的网文剧；有人在乡村办民宿、开咖啡厅，在长辈们极其不解的眼光里认真耕耘；也有人真的坚持不下去，浅浅尝试以后就黯然离场。
创业后，年轻人过上了更接地气的生活。一对回东北老家开了一家米面店的年轻情侣说：“以前夫妻聊的是索尼游戏机又出新品了，哪家餐厅好吃，现在关注面粉涨了三毛，油价涨跌。大爷大妈因为你家贵了一毛钱，转身就去别人家买。”
只是广阔天地，大有作为。在乡村振兴的时代背景下，年轻人不想再安于格子间的工作，而是利用自己积累下的知识和眼界，努力让家乡的品牌能像自己一样，从小城镇走向更为人瞩目的远方。
回乡以后，拒绝“躺平”
十几年前，有一则服装广告这样说：“混不好我就不回来了。”这句颇有网感的话术结合彼时的社会背景，反映了人们对大城市的无限向往。十几年后，随着城市化进程的全面加快与高等教育的普及，今天的年轻人却说：我要回到家乡，出人头地。
以前总觉得家乡是缓慢的、闲逸的、千篇一律的，回家以后，年轻人才发现人人都有一个与众不同的宝藏家乡。在深圳高强度工作了两年，现在回到四川老家的姝酷就与几个同乡的年轻人一起创办了一家爱媛橙品牌。
这个决定看似大胆，也不被家里人看好，一位卖橙子的阿姨甚至说：“你们这些娃儿，不上班来这里做啥子？”只有姝酷自己知道这不是胡闹。深圳打拼的经历让她养成了凡事都要做到极致的习惯。即便是在自己并不了解的水果行业，她也会搜集大家对爱媛橙的口感偏好和价格痛点，并结合合伙人与果农的意见，制定了一套很有针对性的品牌推广计划。其中，重点和亮点是保障品质的同时价格能降低一半。这是因为她使用AI分选机对每一个爱媛橙进行无损测糖、测瑕，节约分选成本，品控也能不输市面上的主流品牌。
图片来源：视觉中国
对于姝酷来说，她其实并不清楚自己什么时候有了确切的返乡创业梦。最初只是一次回乡郊游时，在一个长有不少果树的角落里发现了汁水饱满、甜度能打的橙子。回到深圳的几周里，她有意买来了各种品牌的爱媛橙，尝过后，始终没能回味起家乡橙子那种惊艳的口感。就此，创业的种子在她心中生根发芽。
接下来便是找合伙人、联系果农、找场地、制定流程、推广上线的寻常流程。一批从没下地干过活的年轻人经历了从兴奋到烦闷，从疲惫到坚持的漫长过程，直到第一批爱媛橙正式上线，他们才真正感觉到自己能直起腰来喘一口气。此时的姝酷意识到，自己没有了打工时期动不动就想休息躺平的念头，完全进入到了创业模式。
图片来源：视觉中国
成功不是一蹴而就的。姝酷还记得和农户产生信任的阶段里，自己费了多少口舌才把城里人一听就懂的“AI分选”“线上团购”“品牌营销”解释清楚，也记得看着满园果树，要在半天时间全部摘完的绝望。事后想来，如果不是在大城市呆过，姝酷或许也不会有如此果断的决心。
年轻人们不再满足于城市的繁华喧嚣，而是返乡创业、落地生根，这个过程本身就诠释了“勇敢的人先享受世界”的青年态度。当然，他们也有一堂必修的创业课，那就是如何避开眼高手低的困境，成为一个务实的理想主义者。
几个在广州上学，今年刚刚毕业的北方小伙一起回东北开了一家精酿酒馆。本来以为几个人各司其职，弄好装修，找好渠道，做做推广，怎么都能保证收支平衡。但是从开业的第一天起，问题就没有断过，比如选址太接近居民区，夜晚被投诉扰民；没招到合适的餐点师，开店之后只能提供冷食；年轻老板又经常以酒作礼，导致账总是对不上。半个月下来，几个年轻人才发现甩手掌柜的“躺平”心态不可取，要从根本上正视创业的严肃性，才有可能扭亏为盈。于是，他们果断把试营业的门店关掉，放低姿态，逐个解决业务流程存在的问题，之后才敢再次踏上创业路。
回乡创业之后
年轻人开始理解家乡
创业之后，家乡就从长假时的目的地变成了某种一荣俱荣的存在。这一刻，年轻人或许开始理解在日复一日的耕种和劳作里，一座小城蕴含的厚重内涵与美好情思。
这个过程是缓慢的，又是值得的。一位五年前回到家乡，从事蜀绣传承的年轻创业者就曾说：“起步的阶段是最难的。家里人以为你每天都在无所事事，每一个创意都被认作胡搞。做出来的产品虽然不差，可就是没法被更多人看见。”直到两年前，她的蜀绣作品才在社交媒体上迎来了大量关注，有媒体称她的作品既有年轻人的巧思与创新，又成功让家乡的非遗文化走出偏远乡村，走进大众视野。甚至有不少人把她的家乡视作旅游打卡的目的地，侧面掀起了一波“旅游热”。
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道阻且长，行则将至。很多回乡创业的年轻人并不明白，为什么家乡的好物总是碍于种种客观和传统因素无法推广出去。这背后隐藏着两种生活方式的差异：城市追求效率、创新、迭代，乡村则更倾向长期主义，以不变应万变。返乡的年轻人只有做好催化剂的角色，才有可能让家乡与城市实现联结，让品牌一步步成为家乡的“代名词”。
在湖北恩施，一个趁着自己还没到“35岁优化年龄”的年轻人提前辞职回家。他的打算是带着家人开垦一处荒山，寻觅那些淹没在山里的茶树，并一步步做成了茶园、开上了民宿。原本在前同事眼里的“笑谈”，如今成了他一生当中做过最美好的决定。他说：“做茶之后，我开始理解了我的家乡。这片以茶闻名的土地，如今成为年轻人的家乡梦里，由我书写的注脚。”
从宏观层面上来说，回乡创业是个人事业的追求，也是对家乡、社会的积极贡献。2019年，国家人力资源社会保障部、财政部、农业农村部提出支持高校毕业生、退役军人等人员返乡入乡创业，并视为实施乡村振兴战略、打赢脱贫攻坚战的重要举措，鼓励年轻人返乡创业，以创新带动创业，以创业带动就业。
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数据也从侧面佐证了这一现象。据统计，从2012年到2022年底，返乡入乡创业人员累计达到1220万人，其中农村电商、旅游和采摘等新型创业业态的出现，同样为农村的一二三产业融合提供了不小帮助。
当然，返乡创业的过程不会总是一帆风顺。摆在年轻创业者面前的拦路虎数不胜数：经验的缺失、对市场的误判、资金的缺口……稍有不慎就会全盘皆输。那么对于每一位创业者来说，能够从具体的实操层面为自己提供精准、高效、快捷帮助的伙伴就显得必不可少。
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回乡的年轻人
让更多的光照进家乡
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策划丨三联.CREATIVE
微信编辑、设计排版丨王昊天
作者丨王铁砣
图片来源丨视觉中国、中国建设银行
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