2023年，爱喝酒的你变了

这一年，

发生在我们身上的小变化

眼看到了年底，各大媒体开始总结这一年，大家普遍的观点是：这是调整的一年，我们开始寻找新的生活方式。其中最为显著的变化是，相比过去在意别人的眼光，现在我们在的生活中更在意自己的体验。

对于年轻人来说，过去热衷于去外国品牌的大型会员超市“装中产”的他们，现在开始深入街头菜市场的腹地，寻找真正新鲜的水果蔬菜。过去，他们喜欢去网红咖啡厅打卡，做社交媒体上的“名媛”，而现在一个手冲壶就能搞定一切。重要的不是照片，而是味道。

用自己的方式找到需要的舒适感和归属感，

才能赋予明天继续生活的勇气和力量。

中产们的生活方式也在发生类似的变化。以前，他们喜欢用堆砌浮夸Logo的方式“武装”自己，用穿搭告诉别人：“我的生活很富足。”而今年，Cleanfit的“老钱风”成为时尚的主流，天然材质无可替代的光泽、质感与舒适体验逐渐压过了Logo的力量，成为高高翘起的天平的彼端。还有一个例子是国际学校门前接孩子的汽车。几年前，各种外国豪华品牌鳞次栉比，就像一场流动的车展，而现在多被替换成了国产新能源，价格上好像是下降了，但全家人的出行体验却在电池、芯片和智能配置的加持下升级了。

用经济学的眼光看，这似乎是一种“消费降级”，但更深层次的底层逻辑是，前三年的折腾提前戳破了泡沫，让我们提前回归理性，重新思考生活的意义。过去我们活着是为了别人，为了“面子”，而现在我们活着是为了自己，为了“里子”。

这，就是2023年在我们身上发生的小变化。

饮酒，

从应酬到享乐

除了前面提到的衣、食、住，在饮酒方面的悄然变化，同样折射出了我们生活方式、生活态度的变化。酒是一种奇妙的东西，在酒桌上最能看清一个人的品格与状态。

以往，我们喝酒更多地是为了应酬，而当下，我们喝酒更多地是为了享受酒为我们带来的欢愉，“都是朋友，慢慢喝”逐渐取代了“我干了，您随意”，成为了酒桌上最新的社交话术。

当我们饮酒仅仅是因为想喝一口时，我们对于酒本身的需求，也开始发生了变化。我们想在酒中获得更多的乐趣，除了味道本身，我们开始追求更多更深层次的内涵。

小小的一杯酒中，也能蕴含很多道理

首先，酿造而成的酒是时间带给我们的礼物，越长的酿造周期，越经典的古法，越能让我们感受到时间的韵味。我们喝的是酒，更是岁月的悠长，所以现在爱饮酒的人一听到“老酒”二字，总会精神为之一振，身体里的多巴胺加速分泌。

其次，当物质生活越来越丰富，我们对于精神食粮的追求也越来越迫切，哪怕是喝酒，也要喝出文化感。酒中的文化感，不仅来源于包装、酒瓶的设计，更是来源于酒本身的底蕴与价值追求。酒像是一种媒介，一口好酒，就像一把打开万物的钥匙，让我们能与世界对话、与古今对话、与文化对话。

另外，酒还是放大生活意趣的工具。酒总能和我们的爱好自然融合，比如球迷在看球时独自小酌一杯，能让自己更加纯粹地感受足球的乐趣，在钟爱的球队夺冠时与朋友痛饮一场，也一定能为此时的快乐锦上添花。

人生的重要时刻，总离不开酒的陪伴

更重要的是，当我们因自己的趣味而喝酒时，酒已经从一种必要性消费，变成了一种个性化消费。一个怎样的人，就会选择一款怎样的酒，我们在选择酒的同时，也是在选择一种价值认同。那些始终追求卓越、追求止于至善的人，自然会被那些精益求精的酒品牌背后的精神打动，让酒，成为自己内心的表达，精神的宣言。

回顾这一年，我们不难发现，我们变得开始懂得欣赏酒以及酒背后的丰富内涵，你开始为时间的力量、文化的深邃、生活的趣味和卓越的精神而饮酒。对于你来说，饮酒不再是一种迫不得已的勉强，而是一种由衷的吸引。

2023年，爱喝酒的你变了，变得更懂酒，更懂生活了。

与生活同行的剑南春

喝酒的人在不断进化，制造酒的人也需要伴随着这种变化而变化。在中国人饮酒文化的新变化、新趋势出现时，酒品牌一味地敝帚自珍、故步自封是很难可持续性发展的。幸运的是，有一些老牌酒品牌始终在敏锐洞察着中国人生活趋势的变化与变迁，并结合这样的洞察，不断跟随、陪伴、引领着我们的生活方式迭代。

就像在2023年中推出了4款新品的剑南春，它的每一款新品都切中了中国人生活方式转变的要害，让我们的各种新的饮酒需求都得到了满足。

其中，剑南春·老酒不仅采用了“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”的经典酿造工艺，还采用了更多年份的基酒与调味酒，并让酒体经历了更长时间周期的陶坛存储，让时间的味道更加浓厚，让时间的礼物更加丰盈。

剑南春·老酒

剑南春三星堆青铜纪大立人则是剑南春集团与三星堆博物馆联袂打造的高端文创品，不仅精选优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，还采用了国家级非物质文化遗产技艺酿造，更将三星堆浓厚的文化与历史底蕴融入其中，让你一口便有往事越千年的古今相会之感。2023年剑南春的青铜纪系列联名酒还曾获得国际“世界之星”包装大奖。

剑南春三星堆青铜纪系列

2023年，为纪念英超曼城足球队获得三冠王成就，剑南春特地推出了剑南春·曼城三冠王纪念酒，为曼城球迷、足球迷和体育迷奉上了实力宠粉的体育营销增值服务和足球与体育结合的独一无二的消费体验。足球与酒向来都是天作之合，西方人看球时喜欢喝啤酒，而剑南春用自己的方式，推动了东方式看球与白酒的联姻。

剑南春·曼城三冠王纪念酒

而皇家剑南春则体现了剑南春对于极致品质、精神、礼仪和文化的追求。在中国的文化语境中，“皇家”绝不仅仅代表着权力的高度，更囊括一个民族、一个文化几乎所有领域的最高成就。皇家剑南春将时代发展主旋律融入历史文化精粹，通过对完美品质永续追求的皇家技艺、象征中华荣耀现代传承的皇家礼仪、代表对尊贵品格和美好境界的皇家精神以及彰显高雅品味的皇家美学，对中国传统文化进行了传承与发扬，与国家繁荣昌盛的发展步伐相一致，与社会主义核心价值观相契合。这种对于卓越品质、只高水准的追求，能够让我们找到自己追寻已久的价值认同，让人们被这种产品内涵深深打动。

皇家剑南春

这4款新品背后体现的，是剑南春对于消费者的积极关注、敏锐洞察和迅速回应，这些品牌特质，让剑南春总能与时代同行，走在中国白酒趋势和潮流的潮头。一直以来，剑南春为我们提供的都不仅仅是一款款好酒，更是对于我们饮酒文化、饮酒生活和饮酒哲学的伴随与引领。在今年的在“618”和“双十一”，天猫剑南春官方旗舰店全年两次排名白酒交易指数第一，旗下百亿超级大单品水晶剑南春也位列热销白酒单品前列，实现了线上线下双端销量稳步增长。销售层面的成绩，也从侧面折射出剑南春作为一个白酒品牌不断涌动的活力和勃勃的生机。

2023年，剑南春和你我一起，都在不停变化。俗话说：“变则通”。我们相信，这种变化是积极的，在这种变化中，我们正不断向更好的生活迈进。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨李雨旋

作者丨morlee

设计排版丨零水

图片来源丨剑南春、视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

欢迎转发到朋友圈，转载请联系后台