十亿人一起“冲”的热搜，长什么样？
三联.CREATIVE约 6 分钟生活的愿望，都藏在购物车。普通人的2023，也因此变得与众不同。
1月份，看《狂飙》上瘾的大家不仅仅记住了高启强、白金翰和那碗吃过好几集的猪脚面，也像模像样地下单了一本让人“咸鱼翻身”的《孙子兵法》——哪怕自己没有太多实战的机会。
5月份，淄博赶烤的消息传遍了大江南北。除了那些抢到酒店的幸运儿，还有人想在家里整一套“淄博平替”。这时候，“淄博赶烤三件套”恰逢其时地出现，也随之登上了淘宝热搜。
整个夏天，爱上了“多巴胺“的年轻人把多巴胺刷进了淘宝热搜，到了冬天，他们又把“军大衣”买上了热搜，只留下一群习惯了黑色长款羽绒服的中年人顾左右而言他。
这些和普通人息息相关的社会热点，最终都被大家“买”成了淘宝热搜，为习惯了宏大叙事的时代加上了一个个平凡却不平淡的注脚。
最近，淘宝公布了2023年度十大商品，每一件背后可能都有一段你我关于2023年的记忆：第一次吃到乌梅子酱、第一次听说了“核能充电宝”玲龙一号、第一次解锁汉服马面裙、第一次被好奇心驱使，拍下“爱因斯坦的脑子”，祈祷自己“智商+1”，考试面试取得好成绩……
淘宝2023年度十大商品，看看有没有你买过的宝贝？别忘了在评论区告诉我们
这些连接着2023奇妙人生体验的商品都上过淘宝热搜。虽然看起来平平无奇，甚至有些不值一提，但对于热爱生活的普通人来说，这才是我们用力生活过的2023年。
在淘宝热搜里
寻找理想生活
今年，大家好像都在寻找适合自己的理想生活。
曾经卷得飞起的朋友，已经连着去了三次大理；前几个月看起来情绪稳定的实习生，最近一个月去两座城市刷了6场live；平时能打车就不走路的同事，也入了citywalk和徒步的坑。
不论过往，每个人都在尝试全新的生活方式。更直观，也更直接的数据体现在消费层面上。
根据淘宝热搜的数据，今年“演唱会”“路亚钓”“淄博烧烤”的搜索量分别同比增加了194%，385%和15800%，似乎大家已经不再安于当下种草，日后拔草的生活，而是希望随时随地准备出发。
红极一时的淄博烧烤，点亮了无数人的“烧烤梦”
对于很多人来说，2023年的关键词不止是生活方式上的改变，更有心态上的松弛。日常发疯的年轻人，不仅懂得了精神闭关，减少内耗，更学会了在消费上做出取舍。“生存必需品草草了事，精神必需品一掷千金”，是这代年轻人送给消费主义的第一句反叛。
与此同时，出乎很多人意料的是，相比于2022年数十万人在淘宝上搜索“躺平”，今年的搜索量同比减少了46%。偶尔疯一疯，又有什么坏处？
如果说生活是一场充满难题的漫长冒险，那么我们总能在淘宝上，找到下一个愿意尝试的答案。这些过去一年里千奇百怪的淘宝热搜，或许就是更好的例证。
社科院财经战略研究院研究员魏翔就提到：消费将进入更小、更慢、更软的新阶段。与之相应，消费平台也将从“价格平台”转向“价值平台”。淘宝之于普通人的意义，也就更有了一层“生活必需品“的味道。
当“霸屏”热搜的
是一个个普通人
力的作用是相互的。在淘宝热搜里，当数以亿计的消费者在寻找他们的理想生活，与之相对，也有无数个淘宝商家正在通过自己的创意和想法，为大众提供一种理想生活的“解”。
机会总会留给有准备的人。今年6月份，随着高考季的临近，淘宝上一个叫做“爱因斯坦的脑子”的商品热度暴涨了1022%。它的价格只有5毛钱，文案直白得甚至有些粗暴：拍下就能智慧+1。这些充满反消费主义奇思的虚拟商品经营者，多为大学生，更有00后“小朋友”。
你没看错，就是你认识的“爱因斯坦”的脑子
02年出生的张建茜说：“‘脑子’上架以后，一年卖了7万件，买家有高中生，也有211、985的大学生。最忙的时候是高考季，每天都要发货好多好多‘脑子’。”
在今年《三联生活周刊》选出的“即时生活”年度生活方式里，有这样一段话：“过上一种当下的、喜欢的、高效的、行动的生活，成为如今许多人的精神状态。”对于上过热搜的淘宝商家来说，他们也开始通过揣测年轻人的心理，用“蹭热点”的方式，抓住属于自己的机会。
当《乌梅子酱》成为热歌头名，李荣浩也许都没有想到，大家对一首歌的热爱不仅仅停留于听，也延伸到了吃上。在淘宝上，乌梅子酱的搜索量涨了200多倍，登上淘宝热搜TOP1，激发淘宝商家们灵感，纷纷研发自家“乌梅子酱”。
3月份，当大熊猫花花成为话题的时候，淘宝上光1个月内就衍生出了12种相关热搜商品，9条都登上了淘宝热搜Top20——据说工厂的缝纫机都踩冒烟了，萌物永远治愈人心，更何况是国民宝贝大熊猫。
如今回顾2023年，淘宝热搜更像是一种全民性质的热搜。它不仅仅记下了这一年我们走过的路，发生过的故事，也让无数个“没有背景”的中小商家找到了上热搜的机会，并且，这是真正有“含金量”的热搜。淘宝热搜的泼天流量，带来的都是实实在在的生意机会，从而在偌大的互联网当中，让商家闯出属于自己的一席之地。
当每一份公共记忆
都写在淘宝热搜
年末将至。要进入全新时间周期的我们，也不应该忘记自己从何处走来。
今年年初，有人或许还记得辅酶Q10等保健品在淘宝热卖的场景。那是疫情逐渐远去的时候，可大家依然把健康放在购物车的第一位。
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8月份，涿州大水。意在为涿州图书商家加油打气的“涿州图书加油包”一连6天登顶淘宝热搜，这股通过互联网传递的善意，同样成为这一年里很多人值得“吹捧”的瞬间。
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双11期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，有着“最硬核国货”之称的核能充电宝冲上淘宝热搜前三。我们惊讶地看到，淘宝里也能出现如此奇妙的联动。
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再次翻看2023年的淘宝热搜榜单，这些或曾经，或正在生活里扮演了重要角色的商品，同样映射出了我们作为普通人的喜怒哀乐、悲欢离合。
某种程度上，淘宝正在成为国民生活方式的重要载体。从2020年的热干面到2021年的航天文创、吴京同款运动服，再到2022年评选出来的阳台种菜机，每一款年度商品都与当时的公共事件有着紧密联系，也都记录着每一个普通人心里浓墨重彩的记忆。
当时光的车轮缓缓向前，我们或许会为淘宝热搜的存在感到庆幸。正是这些消费者真真实实用脚投票投出来的热搜，提醒着我们一年当中的精彩与不同。而普通人或许也可以期待，2024年，又会在淘宝热搜上看到哪些意料之外的惊喜。
策划丨三联.CREATIVE
微信编辑、设计排版丨王昊天
作者丨王铁砣
图片来源丨淘宝、unsplash
信息来源｜淘宝路边社
*文章版权归《三联生活周刊》所有
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