我的家乡，是人间至乐，是诗和远方

三

三联.CREATIVE2023年12月30日约 6 分钟

当2023年的日历只剩最后一页，我们开始回首过去的一年。无数热词上上下下，但有一波流量却意外的隔三差五就引起沸腾，那就是“我的家乡”。

是的，随着一座座城市的爆火，大家的故土情结也跟着爆棚。过去的人是总是把思乡之情放在岁末年节，而这一届年轻人对家乡的情愫则表达得更加简单直接：

“在家乡就能体验人间至乐。”

“我要把TA夸上热搜。”

我的家乡，火了

这一切，大概源起于淄博。

年初的大学生特种兵回访，引发了淄博的烧烤热潮。虽然淄博也不明白自己怎么突然就从一个工业城市成为了旅游城市，虽然淄博人民表示“不抬价不宰客，我们祖祖辈辈都这么做，没什么稀奇的”，但当全国人民涌向这里，淄博还是立刻迸发出了无限的使命感与荣誉感。

上至九十九下到刚会走，有免费拉游客的私家车主，有搞卫生的志愿者，还有上手给烧烤摊帮忙搬烤炉桌的城管同志……那股热情弥漫在整座城市，人人都在用自己的力量为这座城市的火热拾柴添薪。

今年淄博烧烤成现象级热潮

淄博走红之后，全国人民都默默达成了一个共识：只要热度走到哪里，每家每户每个街道都会为之努力，只为了来家乡旅游的人们能“百事可乐”。有人说这是一场文旅局的花样内卷，但实际上，这是一座座城市在将自己的名片洒向世界。

五月，贵州榕江村超火了，人们跟着认识了《侗族大歌》和《苗族芦笙舞》等非物质文化遗产；九月，杭州亚运火了，连北京的出租车司机嘴里哼唱的都是《新白娘子传奇》；十一月，一场由百事集团旗下品牌——佳得乐基于“梦想球场”IP发起的民间篮球赛在贵州望谟县石头寨举办，现代化的篮球赛在布依族山寨里形成了“反差萌”。

逐渐的，大家明白了流量是暂时的，特色才是核心竞争力。哈尔滨出圈到千里之外，冰雪大世界一票难求，依靠的就是那股子“热度凉下去没什么，反正俺们那旮沓的雪不会化”的劲儿。年末百事公司在佛山和大同这两个极具民俗特色的城市打造线下沉浸式体验空间，将当地地域文化和百事品牌元素结合，更是直接用口号道出让流量变留量的根本——“人间至乐是家乡！”

哈尔滨冰雪大世界成为了属于中国冬季的“冰雪奇缘”

没错，这条口号其实才是家乡文化热潮席卷的本质。家乡火了之后，不仅地处家乡的土著不断努力，在外打拼的游子更是对家乡自豪感爆棚。有意无意去请同学同事吃家乡菜、打开小视频推荐自己儿时游玩过的山头……你们知道为了推荐自己的家乡，这届年轻人有多努力吗？

他们恨不能把自己的户口本挂在胸前，向所有人推荐：“去我的家乡看看吧，TA是我朱砂痣、白月光、儿时的安乐窝、现在的诗和远方！”

人间至乐是家乡

似乎大家从没像今年一样，对于“世界最美是我家”有如此高的自豪感。

这种家乡旅游保卫战、四处推荐自家景点的情愫，其实并不难理解。人人心中都有一片故土，但故土其实并不只是那个具象化的家乡，而是一种对所历时光的“复片”滤镜。滤镜外其实也有不开心，但随着时光流逝和物理距离上的相隔，那些美好回忆却越来越清晰。

当家乡得到夸赞时，记忆的底板会浮现出温暖的底色，所以“人人都是家乡吹”这件事，底层逻辑是在用快乐的方式表达着自己对于家乡的想念，是时代背景和年轻人精神生活的缩影。

Calvin是个在南京打拼的东北小伙儿。前几天，他看到同事在刷哈尔滨冰雪大世界的视频，马上大手一挥，邀请视野所见所有工位上的同事吃东北菜。

“那天中午，对我司半数员工进行了关于哈尔滨这座城市的集中培训。”Calvin从哈尔滨冰雕超美、蹦极超爽，一路说到奶奶做的杀猪菜、父亲酿的陈酒，搞得大家一边吃着手里的锅包肉，一边还馋着他母亲亲手灌的肉肠。

冰天雪地里一家人过个年是美好的家乡记忆

大家举杯共饮的时候，Calvin说家才是最欢乐的地方。有一次父亲过年偷着给他买了百事可乐，怕母亲发现，偷偷藏在门外，结果冻成了冰疙瘩。所以全家那天不是举杯百事可乐，而是一同分享了百事可乐冰。聊到此处，他深深喝了一口可乐，说：“漂泊在外的东北孩子，哪一天下雪哪一天就是故乡”。

骨子里的思乡心情，也许就是那根永远无法割断的线。家乡越是火爆，这根线就会越猛烈地连接着心脏。每一个跳出来的家乡短视频都会让你感到熟悉而欣喜，下面每一个赞美的评论都让你想回复“说得好！我家真的这么美。”

小琪是个漂在北京的安徽姑娘，三月突然休假来了场说走就走的旅行，公司团队负责人给她签字时一脸疑惑：“安徽歙县旅游？那不是你家吗？”小琪点头称是，她说是因为看到了电视上在介绍她家附近的雄村镇卖花渔村，漫山遍野的梅花依山就势自然生长，红白相间，如烟花般璀璨，越想越美，就想回家看看。

安徽歙县爆火的雄村镇卖花渔村

一周之后，小琪回来了，她说那座几经翻修的村口小学还在，重新铺了沥青的水泥路还在，村后的山岭、村前的小溪也都还在，一切都是记忆中的模样，但自己之前似乎从来没意识到——村庄屋舍淹没在青山与花海间，那么美。

相对于今天，逝去的时光就是故乡。所以，各种画面都会不经意间让家乡的样子生动地出现在眼前……

等不到岁末，我们就又想家了。

启程吧，把乐带回家

很多人可能都有同样的感觉。工作与回家有清晰的分界线，当我坐上返程火车的那一刻，就会自动屏蔽各种工作电话、联通提醒甚至物业温馨提示，这个世界与我有关的只剩回家这一件事。

因为家乡是太过美好之地。在这里，住着最亲的人，有最美的风景，最难忘的回忆。这里曾给我提供了无限快乐和温暖，所以当我回来时，并不想带着烦恼和忧虑，只想把乐带回家。

只要到了家，人就很容易得到治愈，一些微妙的瞬间很容易就会让心情明亮起来。比如，拖着行李箱，踏过青石板，气喘吁吁地爬上一大段台阶，抬头看见父亲举着一瓶可乐在招手，就像多年前等你放学时一样。比如看着厨房里蒸腾出的热气，母亲在忙着做一锅东北乱炖，你偷摸过去用筷子夹了一块肉，母亲连头都没回就知道你的走位，递给你一听可乐，说，“小馋猫”。

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家乡，是只要一抵达，便觉百事可乐的地方。与记忆相连的，可能是一股饭菜香、是一缕酷似当年的阳光，也可能是年夜饭桌上摆着的百事可乐，或者串亲戚的时候，大家会互道的“百事可乐”。

百事作为家庭团聚的必备，总是与许多有关家乡的美好画面联系在一起，成为引起你情愫的线索指引。今年，百事更是把这种家乡的具象化发挥到极致。百事结合中国传统文化中的祥瑞动物形象，将金狮、喜鹊、锦鲤分别与百事可乐、美年达和7喜搭配设计，形成了别具一格的瑞兽新年主题罐，而百事无糖则延续生肖罐的“人设”，祥龙跃然于罐身之上，为家人的欢聚增添了氛围感和仪式感。