没想到开年最有趣的节目，是看各地文旅乱杀
卢元约 4 分钟*本文为「三联生活周刊」原创内容
当看到桂林文旅推出那条00后“桂林山水甲天下”富贵鲜花旋转视频，我意识到此番文旅大战并不简单。这条视频推出后很快登上热搜，截止到目前点赞51w，评论54w，转发72w。
00后小编采用了60后阿姨们喜爱的花开富贵寓意，使用90年代风格艺术字外加慢节奏的唱腔，在一众忙于喊麦的文旅局中显得格外突出。
在评论区，有网友出主意，可以让文旅局长从花里转出来跳舞。还有网友开玩笑：“桂林的朋友们怎么不笑了？是天生不爱笑吗？”
今年冬天，文旅局卷出了火星子。先是各省大卷喊麦视频，姓氏早就不够用了。广东文旅姓了广，广西只好姓西，山东的“山”不够突出，于是姓了东。随之山河四省带头开启“题海战术”，小编发文量从日更30条卷到75条，河北文旅甚至宣称：“75是抖音的上限，不是河北文旅的上限！”
山东文旅在土味宣传片中改姓“东”，图片来源于网络截图
卷完小编卷人脉，觉也不睡了，疯狂连夜摇人。肖战、王一博、赵丽颖、张艺兴、易烊千玺、凤凰传奇……湖南文旅索性直接摇了湖南电视台，换来满屏明星，不管是什么籍贯，都来都来。而占尽地利的四川，直接请出了熊猫界的顶流女明星花花，一战成名。
后来又卷到局长，卷局长那可是文旅行业的传统艺能了，变装是各地局长的基本操作，从2020年至今，时不时光顾一下热搜。那一年，伊犁文旅局长贺娇龙一身红衣雪地策马，迷倒千万网友。甘孜文旅局长刘洪则以侠客为主题，头戴斗笠变装笑傲江湖，或身披斗篷穿越茶马古道，颜值与意境兼备。当年卷到最后已成百团大战规模，仅新疆一地就涌现出20多名变装局长，卷出个新疆天团。
网友作为在线观光团，不会错过任何一个热点，也不会放过任何一点被“对家”超越的苗头。“看看XX家，你们也出一个？”“快点更新，粉丝量要被反超了！”哪家文旅凌晨发短视频，网友能第一时间看到，哪家的00后又出了新招，他们赶着自家去学习。河北文旅连抖音官方账号的名称，都在网友建议下改掉了。有网友直呼，这不比电视剧好看？
河北文旅抖音账号日更75条视频，图片来源于抖音截图
这轮文旅大战是从哈尔滨的“泼天富贵”开始的。往年冬季，北上看雪，南下避寒是各地人民传统项目，但今年哈尔滨直接霸屏。数据显示，2024年元旦期间，哈尔滨接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元，游客接待量和旅游收入均达到历史峰值。其收入粗略算来，相当于五个三亚，或者两个海南省。
在这之前，和全国的旅游业一样，哈尔滨旅游业刚刚经历下滑与低迷。据哈尔滨市统计局数据，2019年，哈尔滨旅游业务总收入1575.7亿元，到了2022年，这一数据掉到499.2亿元。而这一轮冰雪节中，除去旅游的直接收益，东北旅游股还接连涨停，东北特产线上销量大涨。
哈尔滨文旅成功的背后，依靠的当然不止是网络流量，还有从淄博热中延续下来的待客之道。如果人们还有印象，黑龙江旅游业上一次引起全民关注，还是2017年的雪乡宰客。几年过去，市场变了，今年引爆社交媒体第一轮的故事是，没什么过错的冰雪大世界给游客退票并诚恳道歉。此后，东北人民的不拘小节、热情好客，成为哈尔滨吸引力中相当重要的一部分。
文旅热背后，是国内旅游行业逐渐复苏。经文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，按可比口径，较2019年同期增长9.4%，收入则较2019年同期增长5.6%。
另一面，出国游恢复依然较为缓慢。2019年，中国游客出境人数达到1.55亿人次，消费近2550亿美元。而2023年上半年，中国出境游人次约为4000万，《财富》杂志预测，虽然全年的数字会更大，但仍很有可能低于疫情前的数字。可能正是这个原因，近日，瑞士文旅局局长激情开麦，表示：“我姓瑞，欢迎哈尔滨来与我相会”，希望也能在网络热潮中“上一分”。毕竟疫情之前，中国一直是重要的游客来源国。
在消费降级成为热词的如今，有人认为，哈尔滨旅游热或许是旅游降级。“不是北欧去不起，而是东北更有性价比”，如果相比于北欧，哈尔滨免费景点多，餐饮价格低分量大，那确实是属于平价之选了。根据日本失落三十年的经验，在经济低迷周期，作为一种性价比较高的享乐性支出，整体旅游消费的下滑存在一定时间上的滞后性，但寻求平价、在更近的地方出游等特点确实也会逐渐显露出来。
图源济宁文旅
现在，国内文旅局大战热度渐落，到春节期间应该又将有好一番热闹。是否是平价的繁荣并不要紧，线上卷天卷地也只是个表象，最终如果能够落在实处，给本地人带来更多收入，让旅游者安安心心，不用担心坐地起价、强制购物和虚假景点，才是最有价值的。
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