螺蛳粉、年画、车厘子……当代年轻人的年货太有意思了！

前几天南方冻雨造成了不少快递堵在高速上，许多小伙伴开始为迟到的年货感到捉急：本命年红裤衩、车厘子、狗粮，甚至给弟弟买的寒假作业，都在里面等着送货呢。

不过，尽管这些年货还没送到家，但大家早已在网上兴致勃勃地讨论着今年采办了哪些新鲜货、有什么新玩法和体验。

曾经，年货承载着我们小时候的记忆，是熙熙攘攘的大集、菜市场、超市里琳琅满目的年味十足的货品。但是现在，年货经济不断焕发，呈现出新亮点、新趋势，满足着我们对美好生活的新期待。

Years ago, the Lunar New Year was associated with busy local markets. But now, the Lunar New Year goods economy is booming, with new products and trends catering to our aspirations for a better life.

年货市场也不再只是老一辈的专属，年轻人也在这片热闹中找到了全新的乐趣。

首先，数字化与云端化购物方式成为年货经济的新亮点。不用出门，坐在家里就能逛遍天下。直播间和线上平台让我们随时随地都能挑选心仪的年货，再也不用担心被地域和时间束缚住。

Digitization and cloud-based shopping methods have become the shining stars of the Lunar New Year goods economy. There is no need to step out any more; we can explore the world from the comfort of our homes.

Livestreaming and online platforms have enabled us to browse our favorite holiday goods anytime, anywhere, freeing us from the constraints of location and time.

说起直播带货，有些平台上的农产品专场，简直就是一个个乡村的农贸市集，让那些深藏在乡村中的优质农产品得以直接展现在眼前，让我们了解到农产品的生产过程和品质，增强了对产品的信任感和认可度。

再看看电商平台，智能推荐系统简直就是个会说话的“金牌销售”，为我们提供了更多更好的购物选择。

其次，现代服务业的发展成为了年货经济的重要支撑。我们的需求不只是要好货，还要有好服务。送货上门、送装一体、无人配送，简直就是我们消费者的福音。

The development of modern services has become a crucial pillar of the Lunar New Year economy. Our needs go beyond just quality goods; we also crave excellent service. Home delivery, delivery and installation, and unmanned delivery are options consumers delight in.

这些服务不仅提升了购物体验，还节省了时间和精力。一些电商平台推出了24小时送货上门服务，让我们消费者能够在最短的时间内享受到所购商品的便利。

不仅如此，原本束之高阁的传统文化也借助数字化技术和现代服务走进寻常人家，让我们在网购的同时也能感受到浓浓的传统气息，带来了全新的购物体验。

Moreover, traditions, once relegated to the sidelines, are entering ordinary households through digital technology and the modern service industry. While shopping online, we can also immerse ourselves in rich tradition, enjoying an altogether new shopping experience.

在四川德阳绵竹市的年画村，非遗年画订单爆满，已经形成2400余人参与的年画现代产业链。一些年画产品还配套了数字藏品，丰富了我们消费者的购买体验，增强了对传统文化产品的认知和感情联系。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，在当前蓬勃发展的年货经济中，购买方式的数字化与产品需求的丰富化为企业提供了许多创新的机会。企业需要积极开展品牌创新，以满足消费者日益增长的新需求和购买习惯。

In the flourishing Lunar New Year goods economy, the shift toward digital purchasing and the diverse range of product demands have opened up ample opportunities for innovation. It’s crucial for enterprises to actively pursue brand innovation to keep up with the evolving preferences and buying habits of consumers.

首先，企业可以充分利用区域文化与特色进行品牌创新。中国拥有丰富多彩的地域文化和特色产品，比如诸暨的丝袜、柳州的螺蛳粉、永安的腊鸭等等。这些特色产品不仅是地域的象征，更是消费者对于品质和传统的认同。

企业可以深入挖掘自身所处地区的特色产业优势，通过注入创新元素，打造独具魅力的品牌形象，增强消费者的认同感与记忆点。

By tapping into the distinctive industrial strengths of their region, businesses can inject innovation to craft an irresistible brand image that resonates with consumers, leaving a lasting impression.

其次，企业要正确认识数字技术对产品的赋能作用，促进商品服务化创新。数字化手段不仅可以为产品提供更加丰富的使用体验，还可以通过虚拟商品、智能服务等方式延伸产品的附加价值，拉长产品的价值链。

Moreover, companies must grasp the true potential of digital technology in enhancing their products. By embracing digital tools, they can not only enrich user experiences but also extend the value chain through virtual goods and smart services, fostering innovation in product-service integration.

例如，通过利用AR技术在产品包装上展示产品的故事和文化内涵，提供线上智能服务等，让消费者实现体验式消费，场景化消费，从而建立起稳定的客群。

一些品牌还参与了“元宇宙传统年货节”，在场景内建立了线上专卖店和服务体验店，有效带动了自身线下实体商品的销售。

While participating in the “Metaverse Traditional New Year Goods Festival”, some brands have set up online exclusive stores and “service experience outlets” that offer virtual and augmented reality scenarios, which have boosted the sales of their physical products.

最后，企业可以将品牌打造与弘扬传统文化相结合，丰富商品的历史文化底蕴。消费者在特定时期更加注重产品的传统文化属性，比如在过年期间，消费者更愿意选择与传统文化或喜庆氛围相结合的产品。

Last, businesses can integrate brand-building with the promotion of traditional culture to enrich the historical and cultural heritage of their products. Consumers tend to favor products with specific attributes during certain times. The Lunar New Year is a period when consumers look forward to a festive and traditional cultural atmosphere.

企业可以积极挖掘自身产品与传统文化或非遗产品的契合点，注入文化元素，提升产品的文化附加值。

比如，茅台酒巧妙结合中国生肖文化，推出特别设计的年货礼盒，赢得了消费者的青睐。

年货经济的繁荣为企业品牌创新提供了广阔的空间和机遇。企业应该趁热打铁，结合自身产品与当地特色与传统文化，利用数字化手段丰富商品功能与内涵，打造更有趣、更有吸引力的品牌形象，赢得消费者的心。

你今年采办了哪些特色年货？快在评论区与大家分享吧！

记者：姚宇馨

编辑：李雪晴