2024，赛博年味元年

生活滚滚向前

年味的变与不变

90后“北漂”苏洛今年没有选择回老家山东，而是说服父母一起去了潮汕过年。起因是在快手上刷到的“伦敦刮起英歌舞风”视频，虽然从没看过这样的年俗，那巡游时锣鼓喧天的气氛、周遭大人小孩脸上洋溢着的笑容，却让她有一种陌生的熟悉感，“特别像我理想中年的感觉”。

春节那几天，苏洛和父母都沉浸在当地浓郁的年味里，跟着人群走街串巷，欣赏轮番开展的营老爷、英歌舞、舞龙、跳火堆等民俗表演。这是父母第一次在陌生的异地过年，苏洛原本还担心父母不习惯，却发现念旧的父母比他还要适应当地的年俗，甚至发表锐评，“我们年轻时候跳的鼓子秧歌也这样”。

潮汕牌坊街夜景

暮色四合后的炮竹声、“一夜鱼龙舞”的美景、“跳火堆”的热闹刺激，给了这一家人久违的过年喜庆氛围感。

这一年，伴随着生活方式的改变，人们的过年方式也在悄然发生着变化：年轻人开始就地过年、反向春运、反向消费，过年的方式愈发多样和流动，看似与传统的过年方式背道而驰，却是在用自己的方式探寻更纯正的年味。

过去，年或许是一桌丰盛的饭菜，或许是一件红火的新衣，或许是一次久别重逢，伴随着物质水平提升，这些过往的期待给人们带来的触动也随之减弱。反而是在地方习俗保留完好、文化氛围浓郁的地区，通过逛庙会、欣赏民俗演出，品尝当地美食，人们前所未有地感受到年味的存在。

而让人们说走就走的契机，往往是短视频中新鲜、好玩的潮流热点。《2024快手春节报告》显示，花灯、打铁花、英歌舞、舞龙、醒狮、簪花围、剪纸、面塑、滚灯、糖画成为2024春节期间最受关注的非遗民俗前十。其中，福建蟳埔村簪花围播放量同比增长3058%，是播放量增长最快的非遗民俗。此外，春节期间，潮汕英歌舞相关话题多次登上快手热榜。在“伦敦刮起英歌舞风”的南山英歌队、成立于1952年的西门女子英歌队由此被更多人知晓。

《2024快手春节报告》相关数据

英歌舞的视频在线上火爆出圈，吸引了众多游客前往潮汕地区，亲身体验民俗的魅力。这直接导致了刚过去的春节，潮汕共接待游客285.3万人次，同比上涨44.1%。普宁英歌舞国家级代表性传承人陈来发曾表示，希望每支舞队都能走出村镇，去更大的舞台演出。他认为，“短视频的记录和传播，无疑增大了这个可能性。”

一方屏幕上，传统民俗的“老”与强观赏性的“潮”相互碰撞，很难不激起人们的兴趣。伴随着快手等互联网平台的努力，在人们身处的此地与葆有年味的他乡之间，在90后、00后没见过的传统民俗与新潮流之间，科技正在以创新的形式成为新桥梁。

云上庙会

连接起旧岁与新年

在80后小z的印象里，每当新禧到来，热闹的欢笑声与通明的灯火，总会聚拢到同一个地方——庙会。“庙会”最初是指在宗庙附近的聚会，随着时间推移，逐渐演变为中国民族民俗的载体，承载着形形色色的民间艺术形式，浩如烟海的民间文化。

对小z来说，小时候最让他期待的场景，便是被爷爷奶奶牵着手去逛庙会，拨浪鼓等商贩兜售的玩意儿让他忘记了考试分数。络绎不绝的人群中，爷爷喜欢把他扛在肩上看大戏，虽然不懂演员唱的是什么，那沸反盈天的氛围、爷爷奶奶昂起头的笑脸，却是他记忆中一抹温馨的亮色。随着小z年岁渐长，家也搬到了城市，那些记忆中的纯正氛围也在逐渐消失，年味似乎被时代的罡风不断吹散。

庙会上的古早玩具拨浪鼓

为了让人们不受地域、时间的限制感受年味，在龙年春节，快手把庙会搬到了线上。以“快手有年味”为主题，聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容，通过“社火过大年”“南北年货节”“区域大联欢”“祈福烟花秀”“新春说书场”“节气仪式秀”6大年俗专题，快手将春节传统元素具象化，藉由“云上庙会”的形式表达了出来。

春节期间，南北年货节收获了44.7亿观看量

把传统的年味元素复刻到线上并非易事，好在快手呈现的选择足够多元。在散发着京味儿的北京永宁大集、有着非遗传承的大理三月街大集、花团锦簇讨个新年好彩头的广州越秀花市等5个特色大集中，赶年集的热闹氛围充斥着整个屏幕。赶大集是春节烟火气的重要来源。一方屏幕上，人们既可以观看离自己相近的年集找回熟悉的赶集记忆，又能观看其他城市的大集，体验到新奇的在地氛围。快手上天南海北的年集，共同汇成了一幅喧嚣的年俗图腾。

在多元的基础上，要想体味纯正的年味，离不开当地人骨子里的讲究劲儿。被城市化洗褪的风俗韵味，或是藏在一些平日不起眼的乡镇的旧年光景，或是集中在文化氛围浓郁的大城市风土记忆中。在云上庙会，快手社火专题直播将镜头对准了各地地标场景、特色风俗表演，从尚湖镇舞狮的威猛到河南浚县社火踩高跷、耍花棍的趣味，从秦淮龙年灯会的视觉之美到黑龙江秧歌的热闹非凡……为年味阈值上升的观众们，开启了一场精妙的文化传承之旅。

云上庙会中的赶集、闹社火等直播视频极具氛围感

当人们感慨年味难寻，也是在暗惜一些传统文化的消逝。去年的博物馆热、古建热等年度关键词中不难看出，人们并非对传统文化不感兴趣，而是没有找到适应当下的吸收方式。快手“云上庙会”以传统文化为基底，加入时兴的春节热点议题，给年轻人们带来浸润式的文化体验。在快手的“新春说书场”中，郭德纲特别科普了各路神仙，特别是五路财神，助年轻人们拜对人；“当代年轻人Citywalk的尽头是赶年集”，历史学者纪连海则将古代的春节习俗分析得有趣有料，让人们感受到新式过年与文化习俗之间的激情碰撞。这场精神盛宴收获了2.1亿以上人次的观看，市井气息拉满的同时，传统文化与民俗知识就这样在欢乐的气氛中传播延展。

国家统计局数据显示，2022年末，我国城市化率已上升至65.22%，预计在未来十年左右还会快速增长。新年俗不断发展，快手对于复原传统年俗的努力，像是建立了一个连接新旧年味的缓冲地带，一头是旧岁里愈发珍贵的传统民俗图景，另一头则是适应当下人们生活方式的新中式浪漫。

新的年味

生长于数字社区

除了将各种年味活动搬至线上，以数字化手段重塑年俗、复现年味之外，快手这个极具人情味的数字社区，还邀请站内所有老铁一起玩转云上庙会，通过#春节请上车 #过个传统年 #好运龙龙 #春节向我靠龙 #这里的年味最龙 5大庙会玩法，让年味得以以一种恰如其分的方式融入寻常百姓家，叙写出有关时代与普通人的温情故事。

快手上部分相关“整活”视频画面

有人记录老丈人做的喷香的酸菜炖骨头；有人拍下年集上琳琅满目的年货、喜笑颜开的商贩、满载而归的百姓；有大学生给观众带来了别开生面的春节祝福；还有老年人向在外的游子们喊话，早点回家过年，炸油国，宰年猪……这些鲜活的画面提醒着我们：是每一个普通人的生活点滴，构成了万千国人热爱的人间烟火气；是这些人间烟火气，融汇成了人们找寻的年味本身。

数据显示，快手“云上庙会”相关话题总播放人次285亿+，直播总观看人次14亿+。赶大集、闹社火、赏烟花、看各地区春晚……这些仪式性的东西之所以占据着人们内心的柔软角落，是因为它们代表了正在逝去的事物。快手“云上庙会”带来的线上与线下的结合，让我们能够回首中国人最大的文化符号，并用时光凝结成新的年味风俗。

云上庙会中热闹非凡的烟花

云上庙会之外，传统文化与现代科技的融合，也为“年味”打开了更多想象空间。

在不久前快手发布的《2024快手春节报告》中，我们可以清晰看到年味的演变：“如何花式要红包”成为了最热门的教程类问题；旅行过年、逛菜市场、看短剧热度持续；民俗与乡村直播不断涌现，越来越多人通过短视频和直播感受年味，甚至间接推动了文旅发展。据文化和旅游部发布数据，春节假期8天，国内旅游人数4.74亿人次，同比增长34.3%。而从去哪儿数据可以看出，选择大年初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的还要多。

本质上，找寻年味，也是在华夏大地上找寻一种文化根脉。作为中华民族五千多年文明的鲜活见证，春节承载着国人共同的文化血脉与历史记忆。人们看到的传统文化图景越丰富，文化寻根的范围就越辽阔。

年味是国人文化认同的一部分

在地大物博、历史文化源远流长的中国，几乎每个人的家乡，都有值得传承的非遗民俗项目。不同地方的年俗形形色色，各有不同，却又在春节这个节点，在快手上汇聚成一个精神内核统一的整体。

“万物资始”。当人们被快手上遥远的地域民俗所触动，当人们在异乡的日常中感受到自己理想的生活方式，当人们在数字社区的疆域中感受到无形的共识……年味在流动游弋的过程中，终将被淬炼出更丰盈的人文底色。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨毛思雨

作者丨芬航

设计排版丨洋沟

图片来源丨快手、视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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