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秒没!AI加持的华为P70能否重夺高端市场?

作为狙击苹果,重返高端市场的重要产品线,华为P系列有了最新消息。

4月18日早间,华为终端微博突然官宣Pura 70系列的“先锋计划”,即Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro于4月18日10:08先锋开售;4月22日,Pura70 Pro+和Pura 70版本随后先锋开售。

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华为商城APP显示,Pura 70系列拥有上述四个版本,其中,Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro已经开售,Pura 70 Pro最低定价6499元,最高版本的Pura 70 Ultra最高价格达到10999元。

另外,4月22日开售的Pura 70版本为入门版,价格显示为5499元。

在Pura 70系列发售之后,多个华为概念股股价出现拉升。截稿时,生益电子涨逾9%,安洁科技涨逾7%,信维通信、硕贝德也跟涨。

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一分钟售罄“缺货”

4月18日早间,华为终端微博在10点前发布一则《致华为用户一封信》。在信中,华为终端提到,“2012年4月18日,HUAWEI Ascend P1正式上市,由此开启了智慧影像和科技美学的新时代。”  

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华为终端在信中还称,“无穷的想象力将华为P系列带向新的高度。HUAWEI P系列全面升级为HUAWEl Pura,以全新姿态再出发。”

随后,华为公布了“Pura 70系列先锋计划”,即Pura 70 Ultra和 Pura 70 Pro于当日10:08先锋开售。数分钟后,华为方面又公布Pura70 Pro+和Pura 70版本将在4月22日10:08先锋开售。

据悉,Pura 70系列搭载全新HarmonyOS 4.2。同时,北斗卫星消息再升级,支持发送图片消息。

值得一提的是,AI成为Pura 70系列的最大卖点,全系支持AI隔空操控、智感支付,更接入盘古大模型,带来AI消除、AI云增强等更多智慧应用。

目前,根据官方APP显示,从10:08分上架,不到一分钟,Pura 70系列多个型号便已被“抢空”,纷纷出现“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样,随后系统又给出“16:08分开售”的字样。

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三天前刚“改头换面”

4月15日,华为官方微博发布了关于华为P系列的多个视频。华为常务董事、终端BG CEO余承东宣布,华为P系列正式升级为“华为Pura”。

这也意味着,备受关注的P70机型将更名为Pura 70,该机型也是Pura新系列的第一款产品。

Counterpoint Research数据显示,华为在2024年前两周以智能手机销量第一的位置强势回归。2024年前六周,中国智能手机整体销量同比下滑7%,但华为手机同比增长64%,以17%的市场份额位居第二。

其中,华为Mate 60系列成为今年年初为数不多的亮点之一。此外,数据显示,去年四季度华为折叠屏手机发货量位居第一,市场份额为51.2%。

知名分析师郭明錤预测,2024年华为P70系列出货量同比可能增长230%,达到1300万至1500万部;即使需求有所放缓,出货量仍有望同比增长150%,达到1000万至1200万部。

影像和AI功能成亮点

Pura 70系列在未“改头换面”时,已经受到市场广泛关注。根据过往经验,华为P系列一般在每年3月的春季发布会上亮相。

市场此前预期,P70将于4月初在上海发布。也有市场人士认为,华为将在4月通过“先锋计划”等方式预售P70。

除了发布时点之外,市场对其性能、功能和配置也作出广泛猜测。上海证券在一份研报中分析,在性能上,P70全系支持5G,还有全新卫星通信技术加持,网络方面会升级为5.5G。

在影像方面,P70标准版将采用国产传感器,全系都将配备潜望式长焦镜头,支持可变光圈和OIS光学防抖技术。此外,P70系列在镜头、旋涂滤光片、微棱镜、马达、CIS等方面也同步升级。

在AI方面,该机构提及,P70内置华为自研的盘古大模型,以AI摄影为核心亮点,语音助手、文案生成、图片视频生成等功能都能得到极大提升。此外,该机构还预计,其内置的鸿蒙OS会带来一些鸿蒙星河版本的特性。

重夺高端市场,有机会吗?
今年3月底,华为发布了2023年年度报告,2023年,华为共实现营收7042亿元(人民币,下同),净利润870亿元人民币。2022年,华为全球销售收入为6423亿元,净利润为356亿元,以此计算,2023年华为营收同比增长9.6%,净利润同比大增144%。
但值得注意的是,上述利润中,出售荣耀业务和服务器业务的收益为华为贡献了559亿。从主营业务经营来看,华为在2023年依然面临着诸多挑战。
其中,从终端收入来看,华为在过去几年经历了较大起伏,过去三年一度从4830亿元滑落至2145亿元,去年,华为终端业务收入为2515亿元,为三年来首次进入增长通道。
根据咨询机构Counterpoint Research的报告,华为2023年的手机出货量约为3500万部,比2022年增加了约500万部。在业内看来,按照平均6000元的价格核算,该业务约增收300亿元,成为扭转华为终端业务收入增长趋势的主力军。
对于今年的预期,Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示,华为目前的产品备货预期乐观,今年将会相较于以往有较大幅度的增长。
天风国际证券分析师郭明錤预测,对比2023年发布的P60系列,P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲,P70出货量有望增长230%到1300万-1500万台;如果需求放缓,也有望达到增长150%到1000万-1200万台。
这一预测也与华为目前供应链中的预测方向一致。
但从市场份额看,华为还远达到过往高点。随着Pura70的上市,华为欲进一步收复失地,但苹果依然是主要劲敌,占据着58%左右的份额。
Canalys分析师周乐轩表示:“全球智能手机市场迎来良好开局,与去年同期相比有明显改善。但由于经济低迷和通胀压力,2023年第一季度的发展举步维艰。市场价格两极分化日益严重。入门级市场已经饱和,小米和传音都推出新品。与此同时,vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径,以在高端市场获得更大份额。”
Canalys研究分析师钟晓磊则表示:"智能手机厂商必须密切关注库存水平。在全球通胀形势仍不明朗的情况下,厂商在库存管理方面采取谨慎的态度,以降低供过于求的风险,确保财务稳定。“
该机构预计,2024年第二季度库存将略有回调,渠道商的目标是消化过去几个季度的库存,为今年下半年的新品发布腾出空间,从而实现更可持续的增长。
有供应链人士认为,对于手机产品来说,华为仍需要攻克更多的难关,尤其是在AI等新技术进入加速更迭后,并且目前电子消费市场的复苏处于起步阶段,其他头部手机品牌的防御战线已经铺开。

来源:中国基金报、第一财经

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