中国智能手机双雄，“遥遥领先”苹果

中国智能手机市场在2023年下半年迎来了华为的回归，这也给本就竞争激烈的市场环境带来了更大变数。份额涨跌之间，真正能够经受住考验的手机厂商正在形成新的队形。
4月25日，国际数据公司IDC发布的最新智能手机季度追踪报告显示，在竞争激烈的厂商角逐中，荣耀凭借17.1%的市场份额傲然居首，同比增幅达13.2%。尽管市场曾普遍担忧荣耀在华为Mate 60系列重振旗鼓后可能遭遇挑战，但荣耀不仅未显颓势，反而一跃成为国内市场领头羊。

IDC中国区副总裁王吉平认为，此次荣耀登顶，AI成为关键增长引擎。其中，荣耀全新旗舰Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升级，首销第一季度出货量超过上一代首销前二季度出货量之和。而在荣耀和华为的拉动下，2024年第一季度中国智能手机市场整体出货量约为6926万台，同比增长6.5%，延续了2023年末的复苏态势，展现出超越预期的市场活力。 “对手轻视你，你可以安安静静去发展，然后做好你最充分的准备。荣耀的回归是一件确定性的事情，但是大家都认为那个时候的荣耀完蛋了，都没有意识到荣耀的能量。”日前，荣耀CEO赵明在一场小型沟通会上表示，在独立的时候，荣耀设定的目标就是在全球范围内和苹果三星竞争。如果说折叠屏手机已经领先行业8~10个月，那么在端侧平台级AI和大模型上，荣耀就是领先3年。 拿下Q1市场份额第一 三年前，从华为独立后的荣耀业务还挣扎在生死线上，但三年后，荣耀已经“接棒”华为成为与苹果对打的国产手机厂商。在经历独立初期3%的市场份额谷底后，荣耀不仅捡回过往丢失的市场份额并再创新高，在高端手机领域，也逐渐找到了自己的节奏。 根据IDC最新数据，荣耀拿下了Q1中国市场份额第一。除了荣耀全新旗舰Magic6出货量激增外，在搭载平台级AI的荣耀Magic V2以及其他折叠屏家族产品的推动下，去年以来，荣耀折叠屏手机份额同比涨幅最高达到 675.4%。依靠荣耀Magic6系列及折叠屏家族的优秀表现，荣耀在600美元以上的高端市场份额提升明显，出货量同比增幅高达123.3%。 此外，得益于荣耀和华为的良好市场表现，IDC分析师表示，两家厂商推动整体安卓市场同比增长9.3%。虽然不断进行调价促销，但是苹果依然面临较大的竞争压力，同比下降6.6%。 “荣耀在华为回归后不仅份额没有下降，反而攀升到了第一位，成为了苹果在中国市场最大的对手之一。”业内人士分析，在关键的三年时间窗口中，荣耀找对了方向，雏鹰经历了风雨的历练，逐渐拥有了可以翱翔的翅膀。 事实上，从去年华为手机全面回归之后，关于荣耀能否顶住的声音就未曾消失。作为曾经紧密的队友，荣耀逐渐在质疑声中成长，并蜕变成如今的模样。 谈及昔日的“兄弟”，赵明此前在接受媒体采访时表示，华为拥有一个非常庞大的体系，工业能力、技术创新能力，运作等都是行业的标杆，值得荣耀致敬和学习。 与其他厂商相比，华为之所以能够先学习后超越，关键在于它们投入了难以匹敌的资源。这使得它们在采用相似的方法或模式时，能够取得更好的效果。比如，华为投入了大量的工程师和研发费用，坚持自主研发核心零部件，从而确保了产品的创新性和竞争力。 而对于脱胎于华为的荣耀而言，同样也继承了这些基因，并在独立三年后与华为“顶峰相见”：一个成为了国产自研的代表，一个成为了终端行业创新的代表。 “我们现在也开始有一些突出的创新，竞争应该是一个你追我赶的过程，在这个过程中让更多的人认识我们。”赵明表示，回到三年前，那个节点上存在着无数失败的可能性，但是一路走过来的过程当中，荣耀的整个团队是义无反顾的。 在荣耀独立之初销量跌至谷底时，赵明未曾预料到能在短短数年内问鼎中国智能手机市场份额榜首。然而，面对诸多不确定性和竞争对手的质疑，他始终坚信荣耀有着强大的能量蓄势待发，秉持“挑战者无畏”的精神，坚定地走出一条自我重生之路。 过去三年，荣耀选择低调发展，将重心放在做正确的事、突破创新而非单纯宣扬自身实力。赵明认为，市场份额第一虽有意义，但并非荣耀的核心关注点，真正重要的是企业能否持续做正确的事、构建坚实的基础和核心能力，确保可持续、高质量的增长。 如今，荣耀确立了七大技术领域内的行业标杆地位，包括单反级影像技术、屏幕护眼、电池材料、折叠屏轻薄技术、通信以及AI。赵明表示，未来，荣耀将继续在这些领域深化布局，同时探索新的创新方向。其中，AI将是荣耀未来发展的关键驱动力。 “相信苹果和其他厂家今天都要补荣耀过去三年积累的这一课。折叠屏手机，目前我们领先行业8~10个月，那在端侧平台级AI和大模型上，我们就是领先3年。”赵明认为，荣耀从独立初期便构建AI手机概念，其战略领先行业多年，如今苹果等巨头也开始转向类似的技术路线。荣耀致力于通过AI使能手机，打造真正懂用户、适应用户的个性化全场景操作系统，以此在AI时代保护用户隐私，助力个体驾驭技术变革。 “以操作系统为例，我们MagicOS的核心理念逻辑是操作系统个人化，很多时候大家可能没有完全理解，大家还认为是不是安卓、鸿蒙、iOS才算是操作系统，但我们认为，以后每个人的操作系统是不一样的，这才是AI时代的千人千面，AI服务于个人，越来越懂你。”赵明说。 手机AI不等于AI手机 伴随着AI领域的深入投入，荣耀认为，未来AI手机的霸主应具备前瞻性的技术洞见、深厚的AI技术积累，以及以人为本的产品设计理念和强大的创新能力。之所以做出这样的判断，则得益于荣耀在AI领域的前瞻性摸索。 早在2016年，荣耀就开始布局AI，并在业内首次提出AI手机的概念。这种前瞻性的战略眼光使得荣耀能够抓住AI技术的发展机遇，并在后续的产品中融入AI元素，推动AI手机技术的不断进步。 而在最新的表态中，赵明更是提出了“手机AI不等于AI手机。”这一观点也引发了业内共鸣。 赵明表示，AI手机意味着用AI来重构和使能手机应用和操作系统，以及消费者体验和业务逻辑的方方面面，AI是根基，AI在手机上是无处不在的，这才能叫AI手机。与友商借助云侧第三方应用服务商的AI大模型来提供AI功能，打造AI应用的技术路径不同，荣耀AI手机的发展方向在于以AI重构操作系统，进而使能和重构所有的业务逻辑和应用服务。 换言之，AI手机并非简单地在手机上集成AI功能，而是要将AI作为底层根基，深度重构手机操作系统、应用服务与消费者体验的每一个环节，实现AI技术在手机上的全方位、无所不在的渗透与赋能。这一理念与依赖云侧第三方应用服务商提供的AI大模型以实现特定功能的路径显著区别开来，后者虽能提供部分AI应用，却未能从根本上重塑手机的核心价值。 而对于近期大热的生成式AI与平台级AI的关系，赵明认为二者虽有交集但赛道不同。生成式AI如ChatGPT提供了全新的研发思路，但荣耀更关注如何利用AI使能手机，保护用户隐私，帮助个体更好地与AI时代共存。荣耀将借鉴大模型理念，强化平台级AI能力，同时在端侧AI上保持独特优势，致力于在有限的硬件资源条件下，通过优化模型参数、提升算力效率，为消费者提供极致的端侧AI体验。 “我们看到苹果的AI概念好像是在构思我们三年前已经开始启动的平台级AI概念——用AI来重构手机的应用，甚至是操作系统，所以我们说荣耀的AI理念，至少领先行业内很多厂家几年的时间，这也让我们今天在AI上的布局，能够领先于所有厂家。”赵明说。 今年以来，关于苹果AI的进展不断更新。有消息称，苹果也在其操作系统和应用程序中深度集成AI技术。例如，苹果发布的《ReALM: Reference Resolution As Language Model》这篇论文中，提到让大模型学习并理解用户的指令。这与荣耀的AI战略方向不谋而合，但不同的是，荣耀在这一战略部署上领先了三年。

具体来看，荣耀在AI部署上分为四层架构：跨系统跨设备融合、单终端操作系统重构、端侧应用级AI以及端云协同AI，其中荣耀着重在前两层构建平台级AI能力，部分涉及第三层，并在第四层加强与合作伙伴的集成。 具体来说，第一层为跨系统、跨设备融合，指的是利用AI实现不同系统与设备间的无缝协同，打破生态壁垒，提升用户体验的连贯性和一致性。第二层单终端操作系统重构，则是深度融合AI技术，让操作系统具备学习与理解用户习惯的能力，实现“越用越懂你，越用越好用”的个性化体验。第三层单端侧应用级AI指的是，在手机端直接部署AI算法，实现诸如图像抠图、照片渲染、文档摘要等丰富且高效的智能应用。而第四层端云协同AI指的是在确保用户隐私安全的前提下，有效整合云端的AIGC（人工智能生成内容）和网络大模型资源，为手机用户提供更强大、更前沿的AI服务。 今年年初，荣耀发布的全场景操作系统MagicOS 8.0，即生动诠释了这一AI使能的理念。该系统基于平台级AI与魔法大模型构建，通过精准识别用户意图，革新了人机交互模式，赢得市场的广泛赞誉。其中，“任意门”功能日均被调用超过40万次，大模型智能问答月使用量高达1500万次，峰值日使用量达到85万次，而搭载平台级AI——Magic Live的设备已超过9000万台，足见市场对荣耀AI技术的认可与接纳。 赵明表示，荣耀在推进AI战略的过程中，始终坚持以构建平台级AI或AI手机核心能力为先，防止过度聚焦于单一应用创新而忽视整体技术体系的夯实。他透露，荣耀将在年内着力于三四层架构的深化创新，与其他厂商合作推出更多的个性化服务。 新一轮创新革命正在开启 在当前科技迅速迭代的背景下，全球手机行业正经历一场前所未有的创新革命，如何从追随者跃升为引领者，成为了各家手机制造商迫切需要解决的重要课题。尤其是在万物互联的时代，AI技术、5G通信网络、新材料的广泛应用以及用户日益增长的个性化体验需求，共同推动着手机的角色从单纯的通信工具向全能型智能终端转变，整合了生活助手、娱乐中枢和工作效率提升的功能于一体。 面对这一变革，手机行业的破局之策不仅限于硬件配置的优化和设计美学的提升，更关键的在于深入挖掘软件生态系统建设、AI技术赋能以及跨设备无缝互联等方面的创新潜力，构建既能预见未来趋势又能满足多元用户需求的新一代产品形态和服务体系。荣耀正是在此背景下，以其前瞻性的战略眼光和技术路径，稳稳地走在了创新前沿。

回溯过去的三年，荣耀坚守以消费者实际需求为核心的创新原则，攻克了通信技术、电池续航、屏幕显示、防护玻璃、影像系统、折叠屏技术等一系列关键技术难关，推出了诸如鸿燕通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机、蝶翼铰链、鲁班钛金铰链等一系列开创性技术解决方案，点燃了智能手机市场的创新之火。面对AI时代的浩荡洪流，荣耀则持续以AI为战略驱动引擎，全面实施四层AI发展战略蓝图，为AI手机的未来发展注入新的活力，并有力引领新一轮终端创新的高潮。 而赵明近期在沟通会上的表态更是预示着中国手机厂商在未来AI这场竞争中要赢的心态。赵明强调，未来将在手机、平板、穿戴设备和笔记本电脑等多个终端产品中全力推动AI技术的深度融合与应用，确保硬件性能始终处于业界顶尖水平，以此为依托，不断拓宽AI技术在终端产品中的实践疆界，引领行业向着更高层次的创新发展迈进。赵明提出的MagicOS发展核心理念尤为引人注目，强调了个性化训练数据对于AI模型的重要性，旨在创造更为贴心、专属的用户体验。 IDC的分析预测揭示，自2024年起，搭载新一代AI技术的智能手机将迎来大幅度的增长，触发新的换机热潮。荣耀的成功逆袭，恰恰验证了其独特的技术路径正有效引领新一轮终端创新周期。 “尽管当前手机行业技术发展似乎进入了局部瓶颈期，主要表现为对既有技术的持续改良，但在市场总体增速放缓的压力之下，厂商若减少研发投入，则可能导致市场表现进一步恶化。”IDC中国高级分析师郭天翔指出，因此，如今终端厂商与供应链之间的合作关系愈发紧密，双方在技术研发初期就开展深度合作，共同承担投入与风险已成为行业新常态，部分供应链和芯片层级的技术开放程度加深，更趋向于定制化产品的发展。 全球经济形势有望在下半年逐渐回暖，全球及中国智能手机市场或将迎来一定的复苏反弹。IDC预测，2024年，全球智能手机出货量将达到12.63亿部，同比增长5.9%；中国智能手机市场也将重归3亿台以上的大盘，实现6.2%的同比增长。
来源：第一财经
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