美国TT难民，涌入小红书交猫税

特朗普没来得及给咱加新关税，咱先给美国人加了猫税（图1）。 猫税不是真税，是一种友好的交流方式。 去年拜登要求字节跳动在2025年1月19日前剥离TikTok的美国业务，否则TikTok将面临禁令。 很多美国TikTok用户舍不得它，寻求替代品，盯上了小红书。 大量美国人涌入小红书，把它顶上了美国App免费下载榜第二位（图2）。 这些人以“TikTok refugee”（TikTok难民）的标签，介绍自己（图3）。 介绍完了，难民还得和我们这些小红书原住民破冰，最佳破冰方式就是晒猫。 美国人大多数不知道格陵兰或者巴拿马在哪里，但总会有猫。猫能够跨越文化和语言的隔阂，交流轻松又愉快。这次小红书晒猫活动，就被称为“猫税”，猫猫图片，成了美国用户上交的“投名状”。 最近涌入的美国用户确实有点多，我不热衷小红书上的外国内容，主页都能刷到不少。 为什么TikTok跌倒，小红书吃饱？ 小红书在海外的市场拓展并不激进，但在美国用户涌入之前，本身的“外国”属性挺高。 大批留学生在小红书上晒日常。 留学生还是中国人，但还有不少外国人用小红书，随便刷就能刷到马来西亚华人、韩国网红、俄罗斯模特（图4）等较熟悉中国的外籍群体。 小红书2024年的用户以一二线城市35岁以下年轻人为主（图5-6），他们分享的往往是年轻、光鲜精致的一面，体现浓厚的中产趣味。 小红书的算法，也致力于给用户制造“舒适区”，容易刷到自己感兴趣的内容，用户停留在“同温层”，远离太恶劣的评价，对用户友好。 但大量美国用户涌入，也确实给小红书算法出了难题——很多不关心外国的人，突然刷到大量外国用户，体验很不好。算法部门要加班了。 还要加班的是政府关系部门，今天微信公众号“中国政府网”发了如图7的内容，也许上面已经知道大量美国用户涌入小红书了。 这波泼天流量，后面也有可能让小红书搞IP分区管理；这些老外新鲜劲过去了，可能也会自行撤退，毕竟小红书收益不高。 还有可能老外继续愉快玩网，商家要注意了，此时可以在老外评论区搞软植入，像图8的帖子评论区，就有人推荐小米汽车，车虽然卖不到美国，但可以给潜在消费者植入好印象。 国内公司有招管理国外KOL人才的需求（图9），这种岗位上的人，也可以趁机去小红书捞国外KOL，宣传自己产品，给国外KOL提供收益，把他们留下来玩耍。 总之，机会还是很多的。