春节“变身”非遗，传统年俗究竟藏着什么“基因” 密码？

“春节前后，人们开展一系列社会实践，辞旧迎新，祈福纳祥，欢庆家庭团圆，促进社区和睦，这一庆祝过程俗称‘过年’。除参加公共庆典外，人们祭祀天地和祖先，并向长辈、亲友及邻里拜年，表达美好祝愿。该遗产项目为中国民众提供了认同感和持续感。”

这是联合国教科文组织“保护非物质文化遗产政府间委员会”视角下的中国春节。北京时间2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

2025乙巳蛇年将迎来第一个“非遗版”春节。这意味着，中国的春节将借着“非遗”之风，超越全球华人圈，成为举世共享的节日。世界各地的人们，无论肤色、语言，都将有机会深入体验春节丰富的文化内涵。春节不再仅仅是中国的节日，而是成为全人类共同庆祝的时刻。

但与此同时，随着时代变迁、观念更新，物质生活的丰富，人们偶尔会找不到过年的感觉，有年味变淡的疑惑。大家渴盼找回红红火火、其乐融融过大年的热闹与情义，期望能在历史与当下之间开掘与时俱进的新传统、新传承。

不妨先来简单回溯一下“春节”的历史，看一看这个全民的盛大节日，到今天究竟有什么核心变化，或许从中会找到答案。

从庙堂到民间

终于四海共享、举国欢庆

中国历史上，早期的春节活动，主要是君王祭祀，一来展示权力天授的神圣权威；二来也祈祷来年风调雨顺。自从汉武帝在公元前104年正式确定以夏历正月为岁首，春节才成为传统以农为本的中国人最重要的日子。也正是在大汉时代，春节的社会意义才更加凸显，朝廷借这个节日展示与加强君臣之义，民间则作为家庭团圆、亲友聚会的良辰。

正月初一，朝廷一般要举行大规模朝会，这时礼乐齐鸣、百戏腾跃、鱼龙曼延，一片欢乐祥和。但是在儒家经学盛行的东汉，汉光武帝刘秀却在正旦朝会之后，插入了一个有趣节目，那就是辩论经术。“位面之子”刘秀在群臣朝贺之后，让大家互相辩难。如果该人学理不通，就要将其座席让给通达之士。侍中戴凭以其深厚的经学功力获胜50多次，成为当时名副其实的BBKing。当然，这样有技术含量，让官员汗流浃背的春节历史上并不多见。

而在民间，农业社会、乡土中国的人口、阶层缺乏流动性，家族是基础生产单位，春节主要是祭祀祖先、拜贺宗亲乡党，人们会借这个闲暇时间，沟通和加强自己与亲族、邻里的关系。延伸到后世，成为“拜年”的习俗。

人们借祭祀祖先等方式，在闲暇中增进亲族邻里情谊，后世演变为 “拜年” 习俗

从唐代开始，春节被定为政府法定假日，给假七天。也正是从盛唐这样一个气象万千的开放时代开始，春节越来越四海共享、举国共庆。

到了民国，春节分别在1912年和1929年被废除，大体原因是为了与西方接轨，与封建旧俗决裂。但这两次均未成功。春节早已成为中国传统文化的核心，有着深厚的民间基础和强大生命力。这样割裂地以新替旧，无法斩断中国人深藏若虚却奔流不息的文化血脉。

年轻人期待什么样的新“年味”？

也正因此，曾在春晚上唱响的《常回家看看》《有钱没钱，回家过年》，依然能打动无数游子的心，让大家在春节期间心甘情愿踏上拥挤、疲累的春运洪流。

但是，我们历史悠久的大中国，已经随时代的滚滚车轮，踏上从农业社会到商业社会的旅程。这个历史过程中，整个中国社会关系都在重构。传统的春节团聚对于一代代的年轻人缺乏吸引力，《常回家看看》里“生活的烦恼”“工作的事情”跟爸爸、妈妈也没什么好说的，因为社会结构已变、价值观已变，个人生活、婚恋、生育、工作、创业，全部都在变化。

而爸爸、妈妈的传统经验和认知，有时解决不了年轻人所面临的现代“生活的烦恼”和“工作的事情”，甚至提供不了情绪价值。

社会结构与价值观改变，传统春节对年轻人的吸引力降低

但中国的传统文化遗产也不是一成不变的，而是“苟日新，日日新”，是与时俱进、保持开放心态的，是接纳高科技、接纳现代观念、守住匠心、不断革新的。

如何让悠久传统实现“创造性转化”？如何让“非遗”吸引当下的年轻人？

“中华老字号”剑南春较早且敏锐认知现代与传统之间的张力，成为将传统进行创造性转化的优秀代表。前不久，他们联合国内知名媒体，拍摄了几支视频，进行着一场场传统文化与现代创新的深度对话。比如，在“家国同春·四海共享”视频中，代表年轻人的醒狮青年李伟杰说道，“老的故事要有新的讲法，才能托起传承之厚重。”

点击观看视频

代表老、中、青三代的非遗传承人——酿酒大师徐占成、烟花巨匠叶长征、景德镇手工制瓷技艺传承人吴江中、舞狮青年李伟杰，四个人流露的心态和表达中，他们用自己的匠心和手艺来传递单纯的喜悦，以至真至诚之心，与他人、与世界分享至善之物。心里有爱，眼里有光，不是居高临下的教诲，而是彼此平等彼此尊重，把美的、快乐的事物与观者分享。

瞬间的烟花和回味无穷的美酒，共同构建了贯穿古今中外的时间线，团聚时刻，只有情义和福气的单纯分享。

由于媒介的发达，我们能看到在巴黎、在伦敦、在纽约，在北京、在上海、在景德镇、在东莞……这些四海之内新一代的中国年轻人，脸上身上散发的松弛感、自我精神、尊重与爱。他们会让包括春节在内的中国文化遗产，闪耀出新的光芒。

点击观看视频

正如这支视频所展示的，年轻的陌生人也有共通的善意，三杯好酒，斟满生活的情绪、诚挚的爱意、广袤的天地，敬天涯知己、敬思念团圆、敬世间百态、敬生命绚烂。只有基于平等的价值观，才能有这单纯的快乐、真诚的分享。

《论语》里说，“子贡曰：‘贫而无谄，富而无骄，何如？’子曰：‘可也。未若贫而乐，富而好礼者也。’”其中流溢而出的平等、自足、松弛，是老祖宗千古传下来的、放之四海而皆准的家国同春、四海共享。

一同分享团聚时刻

让传统遗产焕发新意

从传统农业社会到今天的商业社会，春节从古代的宫廷祭祀到后来的平民节日，不断世俗化。“老故事要有新讲法”，传统的春节也需要包容和接受新的价值观、新的庆祝形式。

今天的年轻人已经开始赛博送礼，送游戏礼包、数字写真、AI电子财神、AI音色克隆唱歌神器；也开始有了“情绪价值年货”，购买与二次元文化相关的周边作为年货，如新春卡牌、新春吧唧、新年痛包、二次元春联等；会给长居城市的朋友和兴趣同好这些“赛博亲戚”拜年，通过社交App线上拜年、发红包、短视频拜年、云聚会。

通过视频和家人云团聚

还有人反向春运，邀请父母来自己工作的城市过年，减轻春运压力，让父母体验自己的生活环境。还有更多的人家庭出游，南方小土豆去北方看雪，北方人前往温暖的“东北第四省”海南岛过冬。

时间的跨度拉长，传统和新潮一直在不断转化。这些新年俗也许未来有可能成为传统成为“非遗”。而“非遗”也被今天的年轻人接纳，比如很多人都选择马面裙、汉服、旗袍等传统服饰作为“新年战袍”。还有年轻人前往博物馆、美术馆等文化场所打卡，甚至会选择包含非遗景点、非遗体验等内容的 “非遗游”，如去看潮州英歌舞、体验泉州簪花围、欣赏豫晋地区打铁花等等。

传统服饰逐渐受到年轻人的青睐

剑南春就和年轻人喜闻乐见的“博物馆热”结合，与三星堆博物馆的深度合作，将剑南春的非遗技艺与神秘独特的古蜀文明相结合，推出了“剑南春・青铜纪”系列产品。从2021年的首款联名酒“剑南春・青铜纪”，到2022年的“剑南春・青铜纪（面具版）”，再到2023年的“剑南春・三星堆青铜纪大立人”，各领风骚，每一款产品都巧妙地将剑南春的悠久底蕴和三星堆的神秘文化艺术相融合。当饮者品尝美酒时，仿佛能穿越时空，感受到古蜀文明的独特魅力。

剑南春与三星堆博物馆合作的“剑南春三星堆青铜纪大立人”

这份对传统文化的尊重和保护，同样体现在剑南春与中国国家博物馆的合作中。2024年，剑南春与国博达成合作，成为“国博文物活化伙伴”。双方开启了为期十年的全方位合作，涵盖助力国史文物抢救工程等九项合作规划，并推出了联名产品“剑南春・天文纪”。这款联名产品以国博馆藏精品宋・“天文图”碑拓片为创作灵感，将中国最早的古星图与传承千年的剑南春相结合，这不仅是对中国古代天文学文化的传承，更是对传统文化与现代产品融合的创新。

这些合作不仅丰富了剑南春产品的文化内涵，更让这份古老的遗产在新时代焕发出了新的生机与活力。在“家国同春·四海共享”的理念下，剑南春以其独特的匠心和深厚的文化底蕴，成为了连接古今、沟通中外的桥梁。

早在《旧唐书·德宗本纪》就有书面记载的皇室贡酒“剑南烧春”。古窖遗珍天益老号窖池则是剑南春匠心独运的基石。在这座窖池中，有一块刻有南齐永明五年的纪年砖，它见证了超千年不间断酿造的传奇历程。历经岁月的沉淀，窖池内形成了独特的微生物生态，这些微生物在漫长的时光里不断繁衍、进化，为剑南春酒赋予了独一无二的风味。剑南春蒸馏酒传统酿造技艺，早已被列入第二批国家级非物质文化遗产名录；视频中的剑南春酒传统酿造技艺传承人徐占成，凭借数十年积累的深厚技艺，于2024年获评国家级非遗传承人。

刻有南齐永明五年的纪年砖，见证着酿造传奇

剑南春对非遗的传承、对传统的创造性转化，并不仅限于其产品和工艺，还包括与三星堆、国博的这些跨界合作，不断破圈，获得越来越多年轻人的喜爱，让剑南春已成为继承传统、活化传统的典型。

在这个全球化的时代，剑南春以其开放的姿态和包容的心态，接纳科技、接纳现代观念，同时守住匠心、不断革新。它用自己的行动诠释着传统遗产在新时代的创新发展路径。相信在未来，剑南春将继续秉持这份对传统的坚守和对创新的追求，为饮者带来更多兼具品质与文化内涵的产品，让中国的传统文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒，真正地“四海共享”。

携手剑南春，共享团圆时刻

在2025年这个具有特殊意义的首个“非遗版”春节，中国文化实现了成功破圈，不再局限于本土，而是成为全球共享的节日盛宴。无论是远在海外的华人，还是深受中国文化影响的其他国家民众，都一同参与到这场盛大的庆祝之中。

在这个“家国同春·四海共享”的“非遗版”春节里，地无分南北，年无分老幼，让我们一起携手剑南春，共同铭记在传承中不断创新发展的传统遗产，守护那份单纯而美好的快乐与情义。让春节的温暖与文化的魅力在岁月的长河中春不断更新、永恒流传。

策划丨三联.CREATIVE

监制丨路瑞海

微信编辑丨李畅

作者丨杜十天

图片来源丨剑南春、视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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