为什么互联网知识学习从图文向视频迁移？算法时代长图文的陨落

前些日子看到微博 KOL 吐槽，说互联网浏览习惯向视频迁移也就罢了，为什么互联网知识学习也在向视频迁移？明明图文的知识学习效率更高。

为什么信息获取效率更高的图文，却不能在互联网制霸知识学习呢？

因为用户都在看视频，图文平台的用户越来越少。

• 流量更多流向视频平台，追逐流量的优质创作者也迁移到了视频平台，甚至由于流量激励，视频平台孵化了比过去多得多的优质创作者。
• 当用户大部分时间都消费在视频平台之后，习惯性地 all in one，把所有需求交给最常使用的平台来满足。

于是供给侧与消费侧完美耦合。

2021 年我做 tap 攻略的时候，有个命题，很多游戏攻略明明是图文阅读的效率更佳，但用户还是在 B 站看视频攻略。是视频改变了年轻用户的内容消费习惯，还是用户习惯在一个平台 all in one 满足需求？

然后我们在 tap 针对同一个游戏，上了内容高度相似的攻略图文版，攻略视频版（tap 用户和 B 站高度重合），结论是消费数据 1 比 1，用户没有明显的侧重。没有证据证明年轻玩家抛弃了图文攻略。

以我的观察，对于那些适合视频呈现的攻略，用户会主动搜视频；对于适合图文呈现的攻略，用户会看 “距离自己最近的攻略”，无论它是图文还是视频。这时，用户最常用什么平台，就会本能地在平台上搜游戏攻略——哪怕是限制 1000 字的小红书（最受欢迎的保姆级攻略 5000 字起步）。

这个案例解释了消费侧，为什么用户愿意在视频平台学习知识。

同样重要的是，由于流量的激励，最好的知识创作者大多数把视频作为主要输出平台。不仅用户更愿意在视频平台学习，视频平台的知识质量也明显更高。

图文载体的确信息获取效率更高，但用户的使用习惯不在长图文平台，优秀的创作者大多数也不在长图文平台，哪怕小红书这样的短图文平台也对创作者更友好。这时候强调世风日下就像个老学究。

以上是知识学习向视频迁移的原因之一。

原因之二，视频传递信息的效率更低，但感染力更强，对于枯燥的学习来说，感染力可以增加学习的耐心与耐力。

原因之三则是纯粹的产品课题——长图文至今为止，也没有一个全面可靠的品质衡量标准。视频战胜长图文的关键点之一是，一条视频的 “跳出率，完播率，消费时长” 可以准确地衡量内容满意度，而长图文不存在全面可靠的，对内容品质进行后验的数据指标。一切长图文数据指标都可以注水，但用户有没有认认真真看完这一条视频却很难造假（尤其对于中长视频）。

以算法分发效率而言：视频>笔记>长图文。长图文天然不具备高效率的算法衡量因子。

👉 被算法嫌弃的长文

因此，算法可以在茫茫沙海中，筛选出平台最好的视频推荐给你，而长图文良莠不齐，平台推荐根本信不过，只能信 IP，认准自己信任的作者。这导致长图文分发效率指数级低于视频，好作者在长图文平台没法出头，优质内容也没法长效分发，劣币驱逐良币，注水内容驱逐精心打磨。

好作者：长图文平台又不爱我，我为什么要爱长图文平台？