学会做选择，人生更快乐！
三联生活周刊约 5 分钟我们每天都要做很多选择。有一些选择无关紧要，比如选择穿什么样的衣服、吃什么样的食物、玩游戏还是学习等。
有时我们也会面临一些事关重大的选择。一个又一个的选择，不管是大是小，一点点积累起来以后，就塑造了你这样的一个人。
行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐明人类为什么会做出错误行为的学问。
不要再觉得孩子太小，离经济学还很遥远。事实上，他们身边充满经济学现象——
用零花钱买盲盒还是存起来？
谷子经济为什么流行起来？
如何说服爸妈多给零花钱？
收集贴纸为什么让人容易坚持？
是时候让孩子们懂点经济学知识了。尤其是现在，AI取代大量基础劳动后，人类最重要的能力是「正确决策」，只有掌握了经济学原理，才能做出正确的决策。
培养孩子的经济学意识，重点不是教他们数钱，而是用科学教会他们：怎么在得和失之间选择，怎么判断风险，怎么对自己的决定负责。
这也是孩子迫切需要的新未来生存法则——不被算法绑架，不被即时快感透支未来，拥有长期主义的思维。
日本教育专家、明治学院大学经济学系教授用可爱漫画+100多个生活化场景，带孩子走进生活中的经济学课堂，重塑财富认知逻辑。
这本专为小学生设计的经济学启蒙书
用生活场景+趣味实验+未来视角
帮孩子从小建立“聪明决策力”
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翻开这本书，孩子会在爆笑剧情里自然理解边际效用（就像发现吃第五个冰激凌真的会吐），在收集成就贴纸的过程中建立复利思维（存钱罐比扭蛋机更懂惊喜），甚至用手账记录自己的「第一桶金」。
这本新书，让经济学不再是晦涩难懂的大学问，而是破解现实世界的通关秘籍——毕竟，真正的财富启蒙，应该比刷短视频更让人停不下来。
翻开这本书，孩子将收获——
抵御诱惑的“自控力工具箱”
理性决策的“科技财商思维”
100+生活化场景，让孩子秒懂“经济学原理”
通过深入学习行为经济学，我们能离“做选择的专家”更进一步。人人都想做出正确的选择，做出重大决定前，我们会向父母、朋友或老师征求意见，还会在互联网上收集信息。可是，收集的意见和信息越多，选择反而越不好做。这时，如果我们能利用行为经济学的知识整理混杂的信息，就能够找到头绪。人生需要不断选择，通过学习行为经济学，成为做选择的专家，就能收获更加丰富多彩的人生。
从“如何管理零花钱”到“如何避开商家的消费陷阱”，书中每一个问题都来自孩子的真实生活：
✅ 等得越久钱越多，你会等吗？
✅ 免费的赠品值得排队几小时吗？
✅ 如何用“沉没成本”说服爸妈多给零花钱？
用故事代替说教，把“损失厌恶”“锚定效应”等复杂理论拆解成趣味选择题，孩子边读边实践，轻松掌握理性决策逻辑！
读完这本书，孩子不再纠结"用零花钱买盲盒还是存起来"，这本书用"机会成本"教会TA权衡；令人沉迷的"集卡氪金"，也能用书中"边际效用递减"的原理让TA秒懂"为啥越买越空虚"；难以抵挡的"第二杯半价"，也能被"锚定效应"识破套路。
诺贝尔奖理论+未来科技，从小打造“经济学脑”
谁说经济学只是大人的学问？这本书带孩子走进行为经济学的奇妙世界：
🔥 揭秘“助推理论”——如何用EAST法则悄悄改变选择？
🔥 拆解“元宇宙”如何重塑未来经济规则？
🔥 脑科学+经济学的“神经经济学”是什么？
这些有门槛的内容都被拆解成漫画案例，小学生也能轻松读懂丹尼尔·卡尼曼（诺贝尔经济学奖得主）、理查德·塞勒（行为经济学之父）的“大佬智慧”。
用前沿视角激发好奇心，让孩子从小理解社会运行的底层逻辑，成为“未来世界的洞察者”！与其等孩子大学才接触《牛奶可乐经济学》，不如现在就用这本书种下思维种子。
反焦虑成长思维！从“情商”到“财商”的终极通关
成长是一个逐步积累经验、 打磨思维的过程，
这本书不教孩子“算计”，而是帮他们建立健康的价值观：
💡 交朋友要不要计较得失？
💡 “吃亏”真的是坏事吗？
💡 理性与感性如何平衡？
通过“少即是好效应”“框架效应”等心理学实验，让孩子学会换位思考、拒绝盲从，在人际交往和人生选择中更自信、更从容！
❶中小学生&青少年
零花钱总是不够花？读完这本书， 学会“机会成本”（买辣条=放弃一本漫画书）；写作业拖延到深夜？学会用“助推理论”设定“10分钟启动法”，轻松解决拖延。
书中还有“博弈论”“期望值计算”等进阶内容，为中小学生提供数学与社会的跨学科视角：如何理性应对攀比消费？如何用“沉没成本”坚持兴趣班？学会用经济学思维破解成长困惑！
❷ 教育从业者&亲子共读
让家长和教育从业者告别“说教式教育”，用科学方法培养孩子对经济学的认知，丰富的实验和案例可以直接用于课堂教学，更适用于夜晚的亲子共读时间~
❸ 零基础成人&通识学习者
30分钟读懂诺贝尔奖理论！适合想快速补充经济学常识、提升决策质量的成年人——从菜场砍价到职场谈判，看透套路，做个聪明的生活玩家。
明治学院大学经济学系教授
北海道大学文学博士
专攻行为经济学、 实验经济学、 神经经济学，擅长运用社会科学的实验方法探究人类社会性的起源。
曾任北海道大学经济研究院研究员、 大阪大学社会研究所副教授、 巴黎综合理工大学客座研究员等。
好书推荐
《小学生就该懂的生活中的经济学》
●作者：[日]邦德
●主编：[日]犬饲佳吾
湛庐文化出品
团购价：29.9元（原价59.9元）
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