管中窥豹：特朗普和他今天暴涨21%的DJT

写这篇内容的原因是老特今天鼓动大家去买DJT，即他旗下类Twitter的社交媒体平台Truth Social的母公司。（截止发稿，得益于最新消息，DJT盘中大涨21%）

我一时好奇深挖了一下，结果一定程度上改变了我对他的看法。

我以前觉得他是个小丑，但觉得不应该。现在我仍然觉得这是小丑式的表演，但明确了这是他精心挑选的面具和方法。

Truth Social简介

为什么会有Truth Social

老特尝试连任失败后，他的支持者们在2021年1月6日制造了国会山骚乱。

在这件事情发生后，特朗普的Facebook账号和Twitter账号全都被封禁了。直到22年11月他的Twitter才被马斯克解禁。

正是这接近两年的禁言套餐，让他对自主发声产生了强烈的诉求。

于是在2022年2月，Truth Social上线了，大概长下面这个样子，是一个类似Twitter的社交媒体平台。

详情可以看这个Wiki：特朗普的社交媒体使用情况

Truth Social的上市之旅

Truth Social隶属于Trump Media & Technology Group，即特朗普媒体与科技集团（简称TMTG）。

在2021年10月20日TMTG宣布与壳公司DWAC完成并购协议，将实现借壳上市。这其中DWAC就是壳公司。

最搞笑的是，这家壳公司是由ARC Group创建的，ARC Group是一家总部位于上海的公司，专门帮助中国公司在美国股市上市，该公司因虚假陈述空壳公司而成为美国证券交易委员会调查的目标

2024年3月26日，TMTG以股票代号「DJT.US」在纳斯达克挂牌上市。

疯狂的Truth Social

被MEME图淹没的世界

点开任意一条老特发布的内容，最前面全是赞歌。

而且一定是多角度、构图客观合理，多种叙事角度的赞歌。

太过于忠诚和高产，以至于我对AI在短期内取代人类工作毫无信心。

下面的图以特朗普最新这条“THIS IS A GREAT TIME TO BUY!!! DJT”下面的评论为例

这条评论呼吁保持冷静，买股票就行，快抄底

这条说请了马斯克免费审计腐败政府，而前总统要80000个员工来审核低收入的群体

这条说特朗普没有开启贸易战，他只是结束了美国被玩弄的时光

这条最温情，说这个男人为了这个国家日以继夜地免费工作，上帝保佑他

这条的构图我很喜欢，红领巾太鲜艳了

事实上，我没有做任何挑选，只截图去了我看到的前六条评论。

而事实上，在发布1小时后，评论内容已经超过1.7K，但在最前面超过200条以上，高浓度地全是这种强力输出的MEME图。

中间偶尔穿插着愤怒的美国人民，但他们纯文字的表达几乎陷入完全的逆风。

MEME图背后的组织

上述的MEME图几乎全是由少量选手输出的，他们活跃在特朗普的每个评论区中。

在特朗普发表内容后，他们会在短时间内输出5~10条MEME图评论。

这种战斗力，我觉得或许只有肖战的粉丝团可以与之媲美。

这些选手的定位也非常有意思，全方位覆盖了特朗普的理想人群。

1号选手 OK姐

人设是出生在俄罗斯，但长在德克萨斯（经典红州），政治正确叠加根红苗正。

2号选手 妇女代表

名字是妇女代表，实际上还组织了一个保护儿童的Group，妇女和儿童一网打尽了。

3号选手 上帝哥

发言主打宗教和国家，应该是瞄准了中年红脖子们

4号选手 已婚爱猫女

爱猫，丈夫是越战老兵，看来瞄准的人群是军人

5号选手 退役军官哥

GOD, FAMILY, COUNTRY是经典的保守派口号，强调上帝和家庭优先于政府

然后说了自己曾经是海岸警卫队船长

6号选手 步枪哥

标明了自己是步枪协会终身会员

另外加上两个没有定向身份的账号，加起来八个账号，霸占了评论区前30条评论…

理智的人看到当然会觉得非常可笑和荒诞。

但如果你是特朗普的铁票根，那些怀念旧工业时代美国的红脖子们，那些偏重信仰与家庭的资深保守派们，你只会感觉回到了家一样。

个人感想

看清楚真正的客户是谁

特朗普一直在扮演他所瞄准人群的最佳形象。

相较而言，上一任共和党总统小布什仍然是显得有些精英和理智了。

这本质就像拼多多和短剧一样，如果你的目标是获取绝大多数的农村人口，那么就完全抛弃曾经耳濡目染的审美和逻辑。真正去看，去想你要打的客户需要的是什么故事。

真正聆听真实顾客的声音比什么都重要，商业如此，政治也如此。

线上媒体和故事化

在今天的美国，通过社交媒体争夺政治影响力，已经是一个非常重要、非常成熟的产业。特朗普的胜选，排除整个经济、政治背景的底层推动外，很难说与马斯克所提供的流量支持毫无关系。

除此之外，一个简明、易懂的故事概念也非常重要。就像我在《从“第十人理论”看信息传播中的模因变形》中的这句话一样：“信息在传播中，总是被大众的想象公约数所重新塑造，并因为这种重新塑造获得旺盛蓬勃的生命力”

这场改革无论成功与否，MAGA都绝对是一个超级成功的营销故事。

仅仅四个字母，就把政治理念和美好概念保证到一起，一听就懂又立于不败之地。

同样的道理就在于溜溜梅是一个成功广告，而那些神脑洞广告不是一样。

Tiktok对特朗普的重要性

为什么特朗普反复提及Tiktok，在排除经济利益以及所谓国家安全利益以外，最重要的因素是特朗普迫切需要一个真正属于他自己的顶级社媒平台。

Twitter虽好，但平台流量日落西山，马斯克也可能渐行渐远。

而自己旗下的TruthSocial某种程度上只是圈地自萌，反智的内容很难出圈扩大影响力。

最后，大智若愚还是真的愚

我写下这篇文章是基于一个原则：如果你看到一个人很蠢，又很成功，第一时间应该反思一下，蠢的是不是自己。

永远保持对所有野蛮生长的敬畏。

当然，虽然这样说，我还是觉得他好小丑。

我心目中真正了不起的改革家是张居正这个款的，再不行拗相公也行。

这鸡飞狗跳，搞得像慈禧太后+百日维新一样，真的很不符合我的审美。

还是往好处想，当做个刘邦式的痞子吧。