AI助力开发者变现，机遇何在？

最近两年，火爆的AI早已不再是养在深闺的实验室概念，而是俨然成了重要的互联网新基建。特别是在它与传统的搜索引擎结合以后，在信息深度加工方面的优势一目了然，又避免了很多幻觉现象，大有形成新型用户入口的趋势。

然而，越来越强大的AI，如何产生商业价值？业界对这个问题，还处在比较早期的探索阶段。而且，大家讨论的，往往是实力较强的大模型开发者，如何利用AI建立新的商业模式。对于更多的开发者、经营者而言，AI能否找到普惠的方式，让最先进的科技成果帮助他们提升变现的水平呢？这个问题有些大，不过至少对于广告变现的开发者而言，我从前两天的2025百度联盟大会上，找到了一些启发性的答案。

那么，聚焦于变现，AI的技术进步，给商业化带来了什么本质的机会呢？在我看来，核心无非是两点：

一、灵活、高效的内容生产能力。这将会带来不少更丰富、更原生的流量；

二、是交互化的营销承接能力。也就是说，广告的下一步不仅是冷冰冰的落地页，而是像智能体、数字人直播等交互式、人性化的服务主体。

可是，这么一看，要按这样的思路把AI用起来，提升变现水平，靠多数开发者自己的实力，怕是心有余力不足。因此，这必然需要一些产品体系做支撑。而百度联盟这次的产品探索，恰恰就是沿着这个方向做了一些努力。

AI赋能的变现产品特色

关注百度的朋友，可能听说过“百看”这个用户产品。百看的意思，是“百看不厌”，这是用AI重构的搜索交互入口，它支持多模态输入，可以从搜索结果中直接提炼和拓展核心信息，并且尽力满足用户的个性化需求。举个例子，大家看下图，当你搜索“出租房屋合同避坑”时，除了网络内容的总结归纳（也可以是AI生成），还会有相关的智能体推荐，当你点击进入时，就可以真的像面对那位法律专家，自由地交流讨论。

百看，还是一个用户产品，但是它对相应的商业产品AI化改造，也算是打了个样儿。商业化的百看，其实就是在这些AI生成与综合的内容中，释放了全新的原生商业流量场域，为变现带来了新的增量。

可以这么说，百看与商业百看，正是给传统搜索联盟的合作伙伴，带来的AI化的商业化新机会。在此次发布会之前，主流的手机厂商，像华米OV这些，都已经与百看进行了深度的合作与共同建设。现在咱们看到的百看产品，其实就是这些联盟厂商跟百度一起打磨出来的，已经可以提供比较成熟的用户体验。

那么，这些对商业化有什么意义呢？

首先，百看的内容可以来自网络搜索的总结提炼，也可以是AI生成的内容，或者交互式的智能体。在这些AI原生的内容中，有大量的融合商业化信息的新机会。相比原有的搜索广告简单导流的模式，这显然有可能带来巨大的增量空间。为了释放这部分流量的商业价值，百度打造了“伴飞”这个产品，这可以说是开发者们，特别是浏览器、手机OS这类有搜索流量的开发者们通过AI获得的显著红利。

另外，根据上面的理念，当用户与这些AI原生内容产生交互时，流量的承接能力和转化效率，也会有质的提升。基于这样的思考，百度打造的“品牌百看”这个产品，其实就是用品牌专属的智能体形象，以交互式服务的方式承接百看来的流量，这也属于伴飞产品的一部分。以上面的法律相关话题为例，用智能体承接转化的流程如下图所示。从数据上看，这种智能体承接方式的转化率，已经优化了51%之多。

除了智能体，还有一类转化承接方式很值得关注，那就是数字人直播。这并不是传统的直播间投流，而是从流量入口到后续产品推介，完全形成了一个自动化的商业闭环，其效率和成本与人工直播间投流相比，是有本质区别的。

说到这里，很多开发者会关心一个问题：你上面谈的是围绕百看展开的，这不是AI搜索的产品么？我的APP主要不是搜索流量，这波红利还能吃到么？

其实，您再深入想想，虽然我们以百看为例来讨论，但是实际上，其中用到的核心AI能力，还是前面说的那两条。只要提供了AI原生内容生产能力，和交互式的转化承接能力，那不管是什么样的内容和流量，都是可以用AI提升变现水平的。而前面咱们曾经聊过，伴飞这个产品，也已经在百看以外，承接了很多类型的流量，比如百科、贴吧等等。显然，这些实践经验，对开发者也很有帮助。

总的来说，百度联盟这次把这些AI赋能的商业化能力，以产品基础设施的形式向开发者全面开放，可以说是AI时代，互联网商业化模式的一次重要探索。

现在拥抱AI，开发者能得到什么

前面咱们说了，业界对AI的关注重点，主要还在底层大模型的技术进展。而把这些技术产品化，提供给需要商业化变现的开发者，百度联盟这次践行的理念和发布的产品，是一个很不错的切入点。而且，因为这一系列产品已经有了头部手机厂商的使用实践，大家大可放心，并不会成为尝鲜的小白鼠。

因此，现在用户AI，提升商业化变现能力，是一个值得关注和投入的市场机遇。那么，咱们再来理一理看，这次百度释放出来的用于提升变现水平的AI能力，都有哪些呢？

从我了解的信息来看，目前百度向联盟合作伙伴释放的关键能力，主要包括数字人直播、垂直行业智能体、海量电商预算、短剧一体化输出等几项。这些能力，将会AI时代的开发者变现更加立体化。

目前，直播部分的预算预算在百度联盟中越来越充足。而且，多样的前端样式、丝滑的转化链路，使得数字人直播的优势越来越明显，与人工直播间相比，变现效率提升了30%以上。个人觉得，这种转化链路，才是AI时代最为自然的商业化链条，不论您是否用过，都应该尝试起来。

与数字人直播同样属于原生AI模式的，就是智能体了。而且，这种方式的适用范围更广。目前，通过百青藤，百度向开发者提供了各种垂类的优质智能体，这些智能体以其丰富的知识储备，完全可以实现高效理解并引导用户需求，完成转化。同样，我认为以后所有的数字广告，都应该以智能体而非落地页来承接，这才是符合人类习惯的自然方式，也一定会大大提升商业转化效率。

另一个值得关注的点，是百度联盟这次为开发者们输出了大量的电商客户预算。大家都知道，随着社交电商和直播电商的兴起，中国用户已经逐渐建立起了在社交媒体购物的习惯，这部分的客户需求自然也水涨船高。目前，百度联盟已经同步建设了端内支付的闭环通路，搭起一个电商的专属场域。电商预算的引入，再加上与数字人直播的结合，是一块重要的增量，从部分客户的尝试来看，CPM可能提升2倍之多。

还有一点，就是短剧。这种新兴的短平快内容形式，吸引了很多的用户时间。不过对一般的开发者来说，获得丰富的短剧资源和成熟的运营模式，并不是一件容易的事。这次，百度联盟依托百家号丰富的优质短剧资源，免费向合作伙伴提供短剧，让大家快速拥抱这一流量高地。

为了鼓励大家在变现中积极拥抱AI，百度联盟还推出了“智跃计划”：除了全面开放上述的四大能力，还提供了千万级直播预算、数千万商家预算、1万部短剧以及上万个智能体。另外，还拿出了25亿的专项激励金，赋能联盟的合作伙伴们。希望探索AI时代变现新机会的开发者朋友，可以尽快了解起来。

另外，想提醒大家，用AI能力提升变现水平，并非可有可无的锦上添花：其他竞品通过AI提升了变现水平，增长中可以承受的出价水平就更高，你要不提高的话，抢量的能力就会处于劣势，经营规模也就渐渐萎缩了。

@-@

AI的热潮看似风风火火，其实，核心能力基本掌握在少数头部企业中。如何把这些能力释放出来，造福千千万万具体的行业，也是特别值得探讨和探索的问题。

而开发者的商业变现，是互联网的核心问题，如何用AI提升效果，当然也是个值得探讨的话题。从百度联盟此次的介绍来看，通过将AI的内容生产和交互服务能力向商业化自然延伸，以产品化的方式提供给开发者，为变现领域的AI探索创造了良好的基础设施，是值得开发者们关注和拥抱的全新机遇。

加入星球，探讨用户增长与变现专业话题