五一来长沙，和狸猫妙妙开启一场跨越千年的citywalk

湖

湖南博物院2025年04月27日约 3 分钟

由湖南博物院发起

联合马栏山数字科技有限公司

打造的汉生活博物集文创品牌

围绕马王堆汉墓文化

共同推出湖南博物院文物IP——

狸猫妙妙

4月29日—5月5日

狸猫妙妙将空降长沙街头！

在五一广场王府井百货前坪举办
“狸猫妙妙妙—长沙奇妙游”

主题文创快闪活动

届时，这只拥有2000多岁高龄的“小可爱”

将化身穿越时空的导游
带你领略当代长沙的烟火与诗意

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首创“文化场景包”
让文物走进烟火人间

此次“狸猫妙妙妙”五一文创快闪活动，将区别于传统文创开发及销售模式，创新推出“文化场景包”的概念，把五一广场长沙王府井前坪的整条街区打造为露天博物馆。

5处“妙妙和她的文物朋友们”展示串联起五一商圈的长沙城市封面，通过“空间”“感官”“圈层”的三大破界设计实现文化普惠，让湖南博物院院藏文物从展柜里的“高冷学霸”变成街头的“氛围担当”，吸引游客沉浸式地感受湖湘文化的魅力，“重新认识”长沙的文化深度。

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在为期7天的快闪活动中，将以湖南博物院院藏、国家一级文物“君幸食”狸猫纹漆盘为原型，重点打造“辛追夫人的好运猫”核心IP，联动人面纹方鼎等六大镇馆之宝形成“妙妙团”文物IP矩阵。通过构建“文化符号—社交货币—情感认同”价值转化链路，实现文物美学基因向城市文化资本的创造性转化，为“让文物活起来”探索出可复制的实施路径。正如知了青年创始人李武望所说，希望能够通过这种“将城市封面作为展陈空间、让市民游客成为文化传播者”的模式，开创博物馆赋能城市更新的新路径，让文物“走得出展柜、进得了商圈、融得进生活”。

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多维矩阵打造沉浸体验
千年文物带动“打卡热”

为构建全维度沉浸式文化场景，“汉生活博物集”开发了一批趣味及使用价值兼具的文创产品，激活博物馆文物IP的当代生命力。其中，从“君幸食”狸猫纹漆盘中衍生而出狸猫妙妙毛绒挂件成为现象级爆款。自去年8月累计至今，已销售3万+单，去年“十一”期间，更是出现了售罄脱销的火爆情况；在本次“五一”快闪期间，同样也是受到了众多游客的喜爱，大家纷纷把这只可爱的狸猫妙妙挂在包袋上，钥匙扣上，温暖地陪伴治愈着大家。

而当游客在快闪店选购“狸猫妙妙妙”主题毛绒玩具挂件时，或许不曾想到手中这只可爱的狸猫妙妙，正串联着一条绵延三千年的“吸猫”文脉。中国几千年来，猫一直被当作宠物喂养，有“好运”之意。喵星人给人带来温暖治愈的人心感受，这不管是古代人还是现代人，都是不曾改变的。文物活化的本质是重建情感连接，正是因为抓取到了人心共性，才能让传统文化真正融入了生活现场。

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