震惊！某网络大V居然当着我的面干这种事！

你好，来啦？

你是不是很好奇，这位“网络大V”，究竟当着别人的面，干了什么事？

其实，当你看到标题时，这件事就已经在进行中了，那就是：用劲爆的标题，引诱你点进文章。也就是传说中的“标题党”。

而你点进来，就证明这个“标题党”行动，已经成功了。

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猜猜看，同一篇文章，内容几乎一样，发在同一个公众号上，只是标题改了一下：

标题A，《稻盛和夫：“三不朽”的经营之圣》；

标题B，《3次落榜，却做出两家500强，年赚8万亿，凭的就是7个字》。

阅读数据会有区别吗？

答案是：标题A，阅读量3227；标题B，阅读量31275——近十倍的鸿沟！

更可怕的是，点赞、在看、转发、评论……所有数据全面溃败。

这就是流量世界的铁律：在算法和人性面前，平实的表达近乎无效，标题党才是王道。

换句话说，同一篇文章，当你用标题党的写法替代朴素的写法，各方面的数据，就会全面飙升。

面对这样的数据，如果你是内容创作者，你会怎么选？是坚守体面，坐视内容石沉大海？还是向“标题党”低头，换取一丝曝光？

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作为一个自媒体作者，我在最早起号的时候，也曾经短暂地当过标题党。

写公众号第五天，我写出了第一篇爆款文章，当时的标题，叫做《拼多多上市，80后创始人28个月做到身家800亿，凭的就是三个字》，这篇文章将近90万的阅读，在2018年7月，对于一个刚刚起步、粉丝数接近于零的公众号来说，算是创造了一个很大的奇迹。

但内心里，我其实感到很惭愧。因为我感觉“做标题党”这事，并不是那么体面，似乎有点忽悠读者的意味。所以后来，我就改了，标题尽量平实，不故作惊人之语。虽然可能会影响阅读量，但是我心安，并且为此自豪。

也感谢当时公众号的推送模式，只要文章本身质量靠谱，作者也能保持稳定的输出，阅读量是有保障的。我的很多爆款文章，标题都非常朴素，例如《闲人段永平》《看不透的曹德旺》《红尘以往邵亦波》等，都是几十万、上百万阅读。

甚至，有一些文章，我会刻意回避用标题去引流，而是希望通过“何加盐”这三个字本身，以及文章所写的主题和文章的质量本身，去吸引读者。

例如我写王阳明的故事，标题就叫《王阳明》；写苏东坡的故事，标题就叫《苏东坡》；写袁隆平的故事，标题是《国士》。

记得当时有一个关系很好的朋友（他也是自媒体大V），非常不解地问我，写王阳明那篇，这么好的文章，你为什么就起这样一个名字呢？你是完全不关注阅读量了吗？

我说，不是啊，我是因为相信读者们的眼光和判断，他们会点进来看的。

结果也确实如此。这些标题如此简单的文章，都有很多人阅读、点赞、评论和转发。

当时的我非常确信，“内容价值”本身可以战胜“标题噱头”。在这样的情况下，我可以坚守那一份或许愚笨的清高。

但很快，时代的风向，在短视频的狂潮和算法的“进化”中，彻底变了。

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这两年，我切身体会到，在公众号上，标题党越来越占优势，体面做法、朴素标题，行不通了。

据我观察，标题党越来越大行其道，原因有这么几个。

原因一：短视频冲击与用户耐心消亡

随着短视频的风行，越来越多的手机使用时长被短视频占据，文字内容所占用的时间被急剧压缩。几乎所有文字内容，都遭遇了流量衰减的困局。微信公众号作为国内最主流、影响力最大的文字内容平台，也受到了巨大的冲击。据我所知，大部分公众号作者，文章的阅读量都有大幅的下降。

短视频的“即时满足”病毒，正在大面积杀死深度阅读的耐心。文字内容被挤入生存夹缝，读者的“注意力阈值”被无限拉高。大脑在进化压力下，天然选择“低能耗模式”——扫一眼标题就决定生死。标题党，成了唯一能穿透麻木神经的那根利剑。

原因二：平台规则剧变，关注关系瓦解，兴趣推荐当道，第一波点击定生死

公众号以前的推送规则，是侧重于照顾“关注关系”，关注即看见，只要你关注了某个博主，基本上他发了文，你都能看到相应的链接。那时候的粉丝忠诚度高，内容价值是王道。只要有好内容，哪怕标题再朴素，也能触达读者。

与公众号相比，今日头条是另一套推送规则，其侧重于照顾“兴趣原则”，会根据你的浏览记录，由AI来判断你大概会喜欢怎样的内容，然后平台把相应的内容推送到你的面前。粉丝数在今日头条上面，其实对决定文章阅读量作用极其微小。哪怕是几十万粉丝、几百万粉丝的博主，如果平台不推荐你的文章，阅读量也会很有限。

公众号和今日头条只是所有平台的两个代表，其他平台大多都会在推送权重分配上做二选一：要么优先照顾“关注关系”，只要关注就能看见；要么优先照顾“兴趣原则”，由平台用人工智能推送。

致命的是，公众号这个曾经的“净土”，为了生存，也一步步拥抱了这套“兴趣推荐”逻辑，“关注”已经越来越不管用了，推送与否、推给谁、推多少，越来越由算法决定。

而且，在人工智能的机制下，已经形成了“第一波点击量决定生死”的潜规则——文章发出来后第一波点击量，决定了后续的推荐力度，越是标题党的内容，越容易被推荐给用户。

算法只认点击率，它并不在乎标题是否诚实。在初始流量决定一切的规则下，标题党成了唯一能撬动算法杠杆的工具。创作者如果不沦为标题党，在算法的眼中等同于判了“死刑”，再好的内容，也终将被系统性地淹没。

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这个世界很矛盾。人人都讨厌标题党，但是人人又不自觉地被标题党吸引。嘴里说着不要不要，身体却诚实得很。

你可能想说：不对，我就不是这样！我还是很有底线的，才不会被标题党忽悠。

可是，咱们也别欺骗自己了，毕竟，你都点进这篇文章了，不是吗？

这也是人性的必然。大脑的思考太耗费能量了，进化压力会想尽一切办法让我们减少思考，以最小的能量损耗，去获得最多、最重要的信息。

这种本能确保了人类在漫长的进化过程中获得生存优势。但是在信息爆炸的现代，它反而成了一个bug，它已经被海量的垃圾信息劫持，让我们的注意力只能停留在表面惊悚，实际垃圾的内容上面，获得廉价的多巴胺，而让生命中真正重要的事情，从注意力的缝隙中偷偷溜走。

更可怕的是，标题党也在内卷！在一片喧嚣中，只有最惊悚、最扭曲的标题才能赢得读者的点击。我们正滑向一个“信息通胀”的陷阱——标题越来越假，内容越来越水，注意力越来越涣散。

平台或自媒体作者或许也不想这样做，但是进化论和经济学的双重法则，决定了这是必然结果。标题在信息爆炸的生存压力下“进化”得愈发惊悚；而对平台和创作者而言，标题党是唯一的“纳什均衡点”——谁不用谁死。

这绝不只是一个“清高不清高”“体面不体面”的小问题。它是一场对全社会注意力的系统性掠夺！

宝贵的认知资源被垃圾信息洪流淹没，深度思考被肢解，公共讨论被情绪裹挟，我们正滑向一个“集体浅薄化”“思考惰性化”的深渊。

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那难道，我们就只能任由情况这样恶化下去吗？

我们或许无力改变规则和撼动算法，但是，作为一个读者，我们总可以为自己保留一小片净土，让自己别那么容易掉入浅薄和惰性的陷阱。

一是对自己诚实。

首先得承认我们很容易被进化的bug劫持，被标题党吸引。认知到这一点是改变的开始，如果连这都要否认，那就只能彻底沉沦了。

二是警惕“信息毒瘾”。

有意识地训练自己，对过于惊悚的标题保持一秒的怀疑，对深度内容多给一点耐心，例如，看到一篇标题朴素但作者靠谱的长文，即使开头不那么吸引，也试着读下去，给它一个证明价值的机会。

更要学会主动去寻找优质内容，例如对靠谱的作者，别光等着平台的推送，可以不定期地主动去看他有没有更新，如果坐等的话，这些作者的文章，可能永远都不会推送到你面前。

三是为体面点赞。

当你看到在这个浮华的世界，竟然还有坚持用朴素标题的优质内容，请用力点赞、在看、评论！

你的每一次正向反馈，都是在用人工干预对抗冰冷的算法逻辑，为优质内容争取生存空间。

这不仅是支持作者，更是对算法最有效的训练，它让你成为算法的主人，而不是算法奴隶——当你主动选择优质内容、与优质内容互动，系统也会识别出来，你就会吸引越来越多的优质内容，而那些标题党的垃圾内容，会在你的推荐列表里，彻底消失。

说到底，人是被自己所摄入的信息决定的。你看到怎样的信息，就会成为怎样的人。

请现在起，为自己负责，在AI的时代，去创造专属于自己的一片优质信息天空吧。

（PS：关注何加盐公众号，为何加盐的文章点赞和转发，也是很不错的一个方式嘛。就从这开始吧！）