徕芬的平替生意也不好做了

作者丨陈旭

 编辑 | 吴玮

近日，一场口水战在微博上演。徕芬创始人叶洪新公开炮轰一位测评博主的剃须刀评测视频，指责对方"收钱办事没良心"。这位博主恰好是徕芬前员工潘坚的弟弟，评测内容显示徕芬699元的剃须刀竟然不如飞科399元的产品。

随后双方你来我往，叶洪新曝出潘坚2022年拿了500万离职费，指控其持续打击徕芬牟利。潘坚则反击称那500万对应的是叶洪新承诺的股份，当时估值已上亿。

经过两天激烈交锋，8月18日双方突然偃旗息鼓，叶洪新删帖称"翻篇，志在星辰大海"。

这场看似个人恩怨的纷争，实际折射出徕芬在高速增长后面临的深层困境。这家凭借"戴森平替"概念三年营收暴增20倍的明星企业，正在经历主力产品竞争加剧、新品表现不佳、增长势头放缓的多重挑战。

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徕芬的崛起案例实在过于典型。1986年出生的叶洪新早年生活拮据，曾与父亲在街头捡垃圾谋生。初中毕业后他进厂打工，后来自费学习计算机，通过淘宝电商赚到人生第一个1000万。在载人飞行器项目失败后，他于2019年创立徕芬，专攻高速吹风机技术。

2021年，徕芬推出售价599元的高速吹风机LF01，直接对标戴森3000元的同类产品。

关键转折点是那则在B站意外爆火的发布会视频，叶洪新随即投入超千万元推广这条视频，而当年徕芬销售额仅1亿元左右。36氪曾经报道，仅信息流投放就耗费千万资金，投资回报比达到惊人的10倍。

2022年更是徕芬的高光时刻。叶洪新与投资人王岑那场"吊打戴森"的对话视频在抖音播放量破2亿，配合数千名KOC的测评覆盖，徕芬销售额从1.3亿暴增至15.67亿元。到2023年，这个数字进一步攀升至30亿。三年30倍的增长速度，在新消费领域几乎前无古人。

但好景不长。据湾财社数据，2022年到2024年双十一期间，徕芬全网GMV分别为2.9亿、4.4亿、5亿元，增速已从51.7%骤降至13%。

雷锋网援引知情人士消息称，2025年618期间徕芬GMV相比去年还出现缩水。更让叶洪新头疼的是，高速吹风机赛道涌入145个品牌，远超2022年的82个，价格战愈演愈烈。

不难认为，徕芬的成功建立在"戴森平替"这个精准定位上，但这个优势正在消失。

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GfK中怡康数据显示，2024年前三季度300元以下价格段吹风机份额同比提升近11个百分点，销量增速达76.8%。

京东京造推出189元的智能高速吹风机，只有徕芬价格的三分之一。曾经"平替"戴森的徕芬，现在自己也被"平替"了。

面对主业天花板，徕芬启动多元化战略。2023年10月进军电动牙刷，今年5月又推出剃须刀产品，但这两个新品类都遭遇挫折。

据界面新闻报道，徕芬前员工透露2024年全年牙刷产品线净亏损8000万。叶洪新在8月17日的表态也侧面印证了这一点："299元售价我们毛利不到40%，被70%毛利的对手按在地上摩擦。"

剃须刀业务同样不顺。徕芬T1 Pro因外观酷似松下AIR TM20引发争议，用户反馈也差强人意——刮不干净、噪音大、震动强，甚至有用户称被刮伤。

虽然叶洪新声称剃须刀是"徕芬的巅峰之作"，投入4年研发，但他也坦言"今年大概率100%亏损"。

天眼查数据显示，徕芬公开的267项专利中，核心技术发明专利仅31项，占比约12%，其余多为外观设计和实用新型专利。这与其宣传的"4年投入1亿研发"形成鲜明对比。

人民网深圳舆情部今年发文指出，2025年来关于徕芬的网络讨论中，负面敏感信息占比21.28%，正面信息仅占1.63%。

徕芬的困境反映了整个小家电行业的结构性问题。奥维云网数据显示，2023年厨房小家电零售额549.3亿元，同比下降9.6%，2024年继续下降0.8%。

行业天花板明显，品类高度碎片化，技术壁垒不高，同质化严重。即便是营收最高的苏泊尔，2024年营收也只有220亿元，远未达到国际巨头水平。

从"戴森平替"到被人"平替"，从营收暴增到增长失速，徕芬的遭遇并非个案。完美日记、小熊电器等品牌都曾有过类似经历。

在流量红利消退、竞争白热化的当下，徕芬能否找到新的增长曲线，将考验这家明星企业的真正实力。