开过传统豪车的他们，为何愿意为国产旗舰买单？

10年前，当你在社交媒体上查找“购买豪华汽车”的信息，搜索结果是清一色的传统豪华品牌测评，那时候，国产豪华新能源汽车的概念尚未形成。5年前，搜索结果中，会零星出现对于国产新能源车型的讨论。而现在，你的手机页面几乎会被国产豪华新能源车型占据。

社媒的算法最能捕捉大众消费趋势。一个不容忽视的现象是，正有越来越多的消费者，乐于用超过20万、30万、50万，甚至近90万的预算，购买国产新能源豪华车型。据乘联会发布的数据，2025年12月，国产新能源品牌的渗透率达59.1%，豪华新能源汽车渗透率达39.1%。越来越多的消费者开始“转换阵地”，用自己切实的消费做出投票。

为何会有如此之多的消费者转投国产新能源品牌？

如果想系统地回答这个问题，将是一场宏大的历史叙事。而在许多细微之处，许多个人消费者的身上，我们亦可管中窥豹，在具体的选择中，找到重新理解中国豪华新能源汽车的钥匙。

传统豪华品牌老车主，

为何坚定转换阵营？

在选购国产豪华新能源车型的消费者中，有相当一部分来自传统豪华品牌的“价值移民”。他们拥有丰富的购车与用车经验，深谙以往由西方汽车品牌所定义的豪华汽车生活。正因为懂车，他们对车辆的要求也格外严苛。

那么，是什么促使他们转身将信任交付给中国品牌？

徐源和雅迪夫妇正是这样的“价值移民”。二人不仅曾拥有奔驰、路虎、保时捷乃至宾利等传统豪华与超豪华品牌车型，同时也是汽车行业的从业者。因此，他们的“新选择”不仅出于用户体验，更带有产业内部的审视眼光。

不久前，他们购入一台售价近90万元的极氪009光辉典藏版，随后又添置了定价55万元以上的超豪华旗舰SUV—极氪9X Hyper版。

在他们看来，吉利控股集团当年“蛇吞象”式收购沃尔沃，不仅是一次资本运作，更是一场技术体系的引进与再造。通过将国际先进技术与中国市场需求深度融合，并在新能源赛道持续革新，极氪由此奠定了自身在安全与技术领域的扎实根基。从产业视角观察，极氪的卓越不仅源于深厚积淀，更在于对极致的持续追求。“极氪在供应链管控与品控方面的严格标准，处于国产汽车品牌前列，作为行业从业者，我的感受尤为深刻。”

在产业端的理性视角之外，亲身驾驶时的感性体验更坚定了他们的选择。

徐源与雅迪自驾极氪9X

徐源看重动力总成的先进程度。他说：“极氪9X使用的自研2.0T电混专用发动机，排量较目前国产主流混动车型的1.5T处于领先水平，且发动机功率比BBA等德系豪华品牌民用版本同排量更高。9X在900V高压混动系统加持下，动力输出较为出色，有媲美传统大排量燃油车的底气。”

雅迪更敏感于底盘与操控。2025年末，他们在极氪组织的Z客（极氪车主的昵称）自驾活动，“极氪出发 | 追光计划”中，从海拉尔自驾3000公里，穿越极寒地带，抵达黑龙江抚远。在冰雪、砂石与连绵起伏的非铺装路面上，极氪9X的底盘表现令她惊喜：

“很多车在这些路面上会‘飘’，且悬架系统处理连续颠簸不干脆。但9X配备了48V主动稳定杆，这是曾经200万以上车型才会配备的，所以9X底盘相对同级新能源竞品更加沉稳、有质感，在日常转弯或大角度弯道中更有驾驶信心，特别是底盘侧倾表现，甚至比我们那台英国旗舰SUV表现得更加从容。这不仅是底盘用料扎实，更是调校功力的体现。”

除此之外，真正让他们感到“回不去”的，是智能体验的代差。“传统豪华品牌的车机与智能化，确实已经落后了。”雅迪坦言，“无论是语音助手的便捷程度、车机与硬件的联动，还是辅助驾驶的实际感受，极氪都带来了完全不同的体验。这也是我们愿意尝试国产新能源旗舰车型的原因。”

夫妻俩参与“极氪出发｜追光计划”打卡“中国北极”漠河

徐源和雅迪的选择并非孤例。在极氪车主中，80%以上来自传统豪华品牌。这一“移民潮”背后，是产品力、智能化与价值的综合胜利——能在品质和机械素质上比肩甚至超越传统豪车，在智能体验上实现代差领先，同时具备显著的价格优势。

市场数据也在印证这种趋势。以往，中国香港作为亚太豪华车市场的风向标，在香港热销的车型，往往更被人们认可。比如曾经在香港热卖的日系豪华MPV，也成为内地消费者趋之若鹜的身份符号。而如今，极氪009已跃居香港豪华MPV销量榜首，极氪品牌也成为当地最受欢迎的豪华汽车品牌之一。攻守之势，悄然易转。

国产豪华新能源品牌，正凭借扎实的技术、极致的品控和前瞻的智能，拓展着豪华的定义。就像极氪，它不再囿于被外国车企定义的豪华范式，而是在安全、体验、科技与用户共鸣中，打破边界，重塑豪华，构筑出一种属于中国汽车时代的豪华叙事。

“天生带电”的一代，

为何钟情中国式新豪华？

如果说徐源和雅迪代表的是从传统豪华阵营“价值移民”而来的深思熟虑者，那么，以汉堡为代表的Z世代消费者，则是一批“天生带电”的新豪华“原住民”。他们成长于中国新能源产业飞速崛起、智能科技全面渗透生活的时代。对于他们而言，选择一辆豪华车，传统燃油品牌的百年光环不再是决定性因素，智能化体验、设计美学以及与生活方式的契合度，才是真正的价值标尺。

汉堡，一名00后大学在读生，他与汽车的缘分开始于一场颇具仪式感的成人礼。2022年高中毕业时，开明的父母将一辆汽车作为他开启独立人生的象征。“车，是独立的象征。”母亲一敏回忆道。当时，虽然汉堡更心仪新能源车型，但基于父母一代对燃油车可靠性的固有认知，他们为他选择了一台传统燃油车。

然而，这辆满载父母期许的燃油车，却并未完全契合汉堡对“下一代出行”的想象。进入大学后，身处新能源变革浪潮的中心，汉堡敏锐地感知到技术迭代的方向。“那是一台合格的燃油车，但在体验方面，还是有些落伍了。比如车机的智能化、驻车开空调的体验、露营时的外放电功能等等。”

因此，大二那年，汉堡决定再次尝试说服父母，置换一台新能源车型。目标是极氪001。这一动议，自然会迎来代际间的碰撞，父母基于过往经验，对汉堡的选择发出挑战：“我们总觉得油车历史久，更可靠，”一敏坦言，她对新能源的补能、安全，尤其是耐用性抱有疑虑。这场代际间的观念对话，没有演变成争论，而是成为一次用理性与体验进行的说服。

一敏、汉堡与极氪

汉堡向母亲展示城市里日益密集的充电网络，计算真实的续航如何覆盖生活半径；他查找权威的安全测试报告，印证极氪在车身结构上的扎实。在汉堡的力证下，父母选择支持他的想法。“虽然同意了，但我内心的天平其实还是更倾向燃油车。”

一敏真正的认知转变，发生在“极氪出发 | 追光计划”的旅途中。“在零下二三十度的冰天雪地里，这辆车的稳定性和续航表现，完全超出了我的想象。”一敏回忆道。更令她印象深刻的是，极氪001在复杂路况下带来的舒适与安全感。“穿过大兴安岭时，外面是寂静的雪原，车里却温暖、宁静。那种内外世界的对比，带来一种非常踏实的信赖感，不知道为什么让我很感动。”亲身经历后，疑虑冰消雪融。

“极氪出发｜追光计划”自驾途中

对汉堡而言，置换极氪001，不仅是工具的升级，更是生活方式的主动选择。他钟情于它的猎装车造型——这是一种在操控、空间和设计感上的完美平衡，也是一种懂生活、会生活的标志。这辆车装得下他露营的装备，也承载了他与朋友的社交时光。通过极氪活跃的车友社区，他甚至从一个“偏爱安静”的人，变成了热衷于线下羽毛球活动的积极参与者。“这是买车时没想到的收获。”一敏欣慰地说。

对于汉堡来说，极氪已经成为一种出行方式的代名词

从父母馈赠的燃油车，到自己主导置换的新能源智能座驾，汉堡的换车历程，是母子间互相了解，加深情感的过程，更是一场温和而坚定的代际对话与价值交接。“在学校的车友群里，只有一台纯燃油车”，这代表了正在崛起消费主力的选择——没有历史包袱，乐于拥抱创新。他们需要的，它不再是固守传统的符号，而是可进化、能共鸣、真正融入并拓展个体生活可能性的智慧伙伴。

跨洋归来的“安全”信徒，

为何将信任票投给国产豪华？

当徐源和雅迪从产业视角审视中国品牌的崛起，当汉堡和一敏在代际对话中完成价值交接，还有一群人的选择，为我们理解国产新能源豪华的吸引力，提供了一个更具全球比较意义的视角——他们是具备跨国生活经验、深刻体验过不同汽车文化的“世界公民”。Kevin，便是其中的典型。

Kevin的成长轨迹横跨大洋。9岁时，他跟随父母前往中美洲的巴拿马，在那里度过了整个青少年时期。这段独特的经历，塑造了他对汽车，尤其是对“豪华”与“安全”之间关系的独特认知。

“在巴拿马，路况复杂，基础设施差异很大，社会治安也是一个现实考量。”Kevin回忆道。因此，当地的汽车文化极其务实且高度统一：“无论华人家庭还是本地富裕家庭，首选几乎都是大型豪华SUV。在那里，安全，是最大的豪华。”

巴拿马，一个遥远的中美洲国家

这种根植于成长环境的“安全至上”理念，让Kevin对汽车的选择格外审慎。尤其是早年上市的一些工艺相对粗糙的“廉价电动车”，使他对国产新能源曾抱有一丝疑虑。

真正的转变发生在回国之后。随着中国新能源市场的爆发式发展和产品快速迭代，Kevin开始系统性地接触国产高端品牌。2023年，被人们称为“公路坦氪”的极氪001进入他的视野。“一是猎装车的优雅造型和实用性，二是在性能参数上展现出的强大实力。”更关键的是，极氪品牌，尤其是其背后的吉利控股集团通过收购沃尔沃、路特斯所积累和展现的安全技术底蕴与工程调校能力，与他内心“安全即豪华”的信条产生了深度共鸣。

“我不是盲目转向新能源，”Kevin强调，“我花了近两年时间研究、对比、等待。我关注极氪的每一次碰撞测试报告，看车主们在各种极端情况下的真实反馈。最终让我下定决心的，是它通过一系列实实在在的成绩，建立起了‘安全’这个最坚实的品牌护城河。”2024年9月，他正式成为极氪001车主。

提车至今短短一年多，行驶里程已超过4.3万公里。这不仅是数字的累积，更是信任的深化。日常通勤中，极氪001的智能座舱和精准操控提供了超越传统的便利与乐趣；而多次长途自驾，尤其是参加“极氪出发｜追光计划”穿越中国极寒雪原的经历，则让他对这份“安全”有了更深入的体会。

Kevin在“极氪出发｜追光计划”活动中

“在零下30℃的冰湖上，我第一次尝试了可控的冰雪漂移，”Kevin描述时仍带着兴奋，“那一刻你清晰地感受到，车辆在极限边缘依然给予驾驶者充分的沟通感和掌控感，这种底盘的自信和VMC底盘控制系统的介入，背后就是顶级安全工程的体现。”在跟随极氪出发活动自驾3000公里穿越极寒后，在中国陆地的最东端抚远，2026年1月1日迎着新年的第一缕曙光，他用普通话、粤语、英文和西班牙语分别喊出了“新年好”。四种语言的问候就像一种象征，极氪凭借全球化的性能标准，征服跨文化用户的苛刻考验。

产品之外，Kevin更在极氪身上找到了久违的“社群归属感”，“我发现极氪车主是一群很有趣的人：他们既追求驾驶的操控乐趣，也极为看重家庭出行的舒适与安全；他们热衷于探讨技术，也积极组织露营、摄影等生活化活动。”对Kevin而言，“和一群价值观相近、热爱生活的人同行，这本身就是一种豪华体验。”

极氪7X在冰雪中漂移

Kevin的选择与体验，是一个时代的注脚。一个颇具象征意义的行业动态是：如今，诸多传统汽车国际巨头正悄然购入极氪的最新车型进行拆解与研究。他们试图厘清，这个来自中国的品牌，如何在安全架构、电池管理、整车集成与智能化体验上，构建起一套全新的、具有全球竞争力的豪华车标准体系。当极氪们从“学习对象”转变为“被研究的标杆”，一个清晰的信号已然释放：在全球汽车工业的竞技场上，中国豪华新能源品牌，正在从规则的追随者，转变为重要标准的参与定义者。

追光：当选择成为共识

在年度交替的时刻，这群“Z客们”在“极氪出发 | 追光计划”中相遇，他们一起穿越极寒之地，最终在祖国最东端迎接了2026的第一缕曙光。

“极氪出发｜追光计划”中的极氪与“Z客”们

这次追光之旅不仅是一次产品体验，更是一场价值观的共鸣。

尽管背景不同，但他们做出了相似的选择，这背后，是中国新能源汽车产业集体崛起的缩影。对徐源和雅迪这样的行业从业者而言，选择极氪是基于对技术和品质的理性判断；对汉堡这样的年轻消费者而言，选择极氪是对生活方式和未来趋势的认同；对Kevin这样的跨文化背景用户而言，选择极氪是对安全理念和全球视野的认可。

读懂极氪，我们就能读懂什么是真正的中国式豪华汽车体验；读懂这些选择极氪的人，我们就能读懂中国新能源豪华品牌何以迅速崛起。

消费者之所以会将自己的注意力和预算投向国产豪华新能源车型，是源自品质保证、卓越性能、智能体验共同组成的全新出行体验。在更深层次，这更是一种精神的共振。豪华汽车消费的本质是一种价值认同。当消费者选择极氪或其他国产豪华新能源品牌时，他们选择的不仅是一辆车，更是一种价值观：对技术的尊重、对安全的坚持、对创新的拥抱、对生活品质的追求......

在未来更广阔的世界里，以极氪为代表的中国新能源豪华品牌将继续追光，迎接一次又一次新的曙光。这束光，不仅照亮了前行的道路，更照亮了中国汽车产业的价值重塑之路。

当技术积累遇见文化自信，当产品实力遇见用户认同，中国豪华新能源汽车的故事才刚刚开始。而每一个选择极氪的人，都是这个故事不可或缺的篇章。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨李雨旋

作者丨morlee

设计排版丨谭二

图片来源丨极氪 视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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