AI 赋能出海增长 ③ | 从灵感到交付：AI 如何重塑创意生产线？

谷歌黑板报2026年03月27日约 4 分钟

在上一篇文章中，我们探讨了 AI 如何帮助出海品牌透过海量的行为数据，精准识别细分客群并解码其真实的购买动机。然而，精准的洞察只是营销的第一步。当出海品牌挖掘出多维、细分的本地化需求时，一个新的挑战随之出现：如何能在有限的时间窗口内，规模化地生产出与这些细分需求高度匹配的定制化创意素材？本期，我们将分享海外手部香氛品牌 Touchland 如何在紧迫的新品上市节点中，利用 AI 实现从“创意构想”到“素材产出”的无缝衔接。

随着出海营销进入精细化时代，“千人一面”的统一素材已经很难打动口味多元的全球消费者。品牌在开拓不同市场、面对不同受众时，需要输出能够引发本地文化与特定情绪共鸣的定制化视觉内容。

面对这种对素材“质”与“量”的双重高要求，如何确保定制化素材的产出速度能够跟上业务拓展的步伐，成为了出海品牌在精细化运营中必须解决的痛点，而 AI 正好可以成为品牌延展创意产能的得力助手。

AI 不仅可以作为视觉生成的辅助工具，更能深入参与到创意的完整流程中——从前端辅助梳理多维信号、推演人群画像、启发创意策略，到后端快速生成海量、契合本地语境的视觉素材。借助 AI 的这项能力，品牌能够以更敏捷的速度，满足大量定制素材的制作需求。手部香氛品牌 Touchland 在一次新品上市活动中的做法，就是一个很好的例子。

挑战

作为一家将日常手部清洁打造为时尚体验的品牌，Touchland 凭借其标志性手部香氛喷雾，在海外年轻消费者中积累了不错的口碑。当品牌决定将业务版图拓展至全新的“身体与头发香氛”领域时，紧凑的时间表给营销团队提出了颇具挑战性的要求。

他们面临的任务是：8 款全新香氛产品，必须在短短 6 周内，完成从受众调研、核心概念构思，到海量视觉素材制作及最终上市的全过程。面对如此紧凑的时间窗口，如何在保证品牌视觉质感的前提下，按时交付契合不同细分受众的定制化创意？

解决方案

为了实现这一目标，Touchland 携手数字营销代理商 Within，决定将 Google Gemini 等 AI 工具深度引入到创意生产的各个关键节点中。

首先，团队将新品的香调特征、初步的市场研究，以及品牌“Move Your Mood（随香悦动）”的愿景，作为基础信号输入到 Google Gemini 等 AI 工具中。AI 迅速梳理了这些信息，辅助团队刻画出了四个细分受众画像：注重环保的酷客、务实专业人士、健康至上者以及送礼人群。同时，AI 通过进一步分析，在这些看似不同的人群中，捕捉到了一条共通的情绪主线——他们都对“探索新体验”与“旅行”有着深层的向往。这个关键洞察为后续的创意定下了基调。

来源：Touchland 官网

在找到了情绪主线后，团队需要立刻将抽象的策略转化为具体的视觉概念。为了加速具象化的过程，团队借助 AI 文本生成图像模型，将头脑风暴中的概念化作可视化的草图，使得团队能够以更快的速度评估创意潜力，并聚焦于最合适的方案。最终，团队确定了核心策略：打造一场“Move Your Mood”旅行抽奖活动，将 8 款不同的香味与 8 个特定的梦幻旅行目的地进行深度视觉关联。

来源：Touchland 官网

为了让抽奖活动更具现实吸引力，团队借助 Gemini 等 AI 工具，综合了航班便利性、酒店空房情况、社交媒体热度等十几个实际维度，为 8 种香氛科学地匹配了 8 个最契合的真实旅行目的地，并利用 AI 图像生成模型，直接为这 8 个目的地生成了带有沉浸式 3D 效果的视觉素材。无论是佛罗里达的阳光沙滩，犹他州的红色岩漠，还是纳帕谷的浪漫葡萄园，都被生动地呈现出来。AI 图像生成工具在短时间内一次性产出了 70 多组高质量成图，这些“AI 直出”的高品质素材直观地唤起了用户对旅行的向往，很好地激发了消费者的共鸣，顺利推动了新品的上市进程。

这一由 AI 辅助的全链路创意实践，最终不仅保障了新品的如期上市，更带来了积极的业务反馈。