开启智能体商业新时代
谷歌黑板报约 5 分钟编者按：基于 Gemini 模型，我们正在搜索中测试全新广告格式，并扩大直接优惠（Direct Offers）的测试范围，全力助推品牌精准触达消费者。
AI 搜索时代的全新广告
用户使用 Google 是为了研究复杂的课题，寻找契合自身需求的产品和服务。随着搜索体验变得更智能、更具对话性，我们正在利用 Gemini 模型探索全新的广告体验，以提供互动性、实用性更强的解答，拉近用户与企业之间的距离。
在 AI 模式 (AI Mode) 中引入
更贴合用户需求的广告
消费者在研究某一课题时，都希望清晰了解产品如何完美适配自身的实际需求。事实上，有 75% 的用户认为，通过在搜索中使用 AI 模式，他们能更快、更自信地做出决策¹。为此，我们正在测试两种基于 Gemini 打造的全新广告类型，它们既能展示产品相关详情，也能为用户提供实用的参考指引。
为了帮助用户评估他们的选择，这两种全新格式都将在广告中引入一个独立的 AI 说明栏（Al explainer）。我们的 Gemini 模型会评估并整合有关产品或服务的信息，并将该上下文与广告主的创意素材并排展示。这种连贯且独立的回答确保了透明度，并能建立起用户信任。当然，这些广告格式将继续清晰地被标记为“赞助内容”。
对话式发现广告（Conversational Discovery ads）：借助对话式发现广告，广告能够直接回答用户的特定问题。假设有人搜索：“我想让家里拥有高端水疗中心或雨后森林般的气息，有哪些省心易打理的居家香氛方案？”我们通过 Gemini 模型打造专属定制化广告创意，凸显贴合用户需求的产品核心优势。
高亮推荐回答（Highlighted Answers）：当用户在研究时，他们渴望得到有帮助的建议。现在，当 AI 模式生成推荐清单时（例如为即将到来的旅行推荐最佳语言应用），高度相关且高品质的广告将作为“高亮推荐回答”展示在该列表中。
对话式发现广告
（Conversational Discovery Ads）
高亮推荐回答
（Highlighted Answers）
将下一代 AI 广告引入搜索
实用且智能的广告，并非仅适用于 AI 模式。在接下来的几个月里，我们还将在搜索中引入两种全新方式，在用户最需要的时刻，即时提供产品建议。
AI 驱动的购物广告（Al-powered Shopping ads）：挑选新冰箱或电视机这类大件时，消费者通常很难下决定。他们希望能准确看到自己关心的内容，并明白为什么这才是最适合的选择。为了简化选购决策流程，我们正在推出 AI 驱动的购物广告。现在，如果有人搜索意式咖啡机，Gemini 会精准匹配相关商品，并即时生成专属介绍，清晰点明该商品契合用户需求的核心亮点。
AI 驱动的购物广告
（AI-powered Shopping ads）
线索类商家智能体（Business Agent for Leads）：在权衡重大选择时，人们希望在付诸行动前感到足够安心。基于 Gemini 打造的线索类商家智能体，将一个品牌智能体直接内置于广告之中。例如，寻找大学院校的学生无需填写表单，只需一键点击“聊天”，即可基于网站内容获取即时解答，将一次普通的咨询转化为优质的潜在客户线索。
线索类商家智能体
（Business Agent for Leads）
扩大“直接优惠”
（Direct Offers）测试
自 2026 年 1 月推出“直接优惠”测试以来，包括 Chewy、Gap 和 L'Oreal 在内的品牌已经成功在消费者浏览对比、筛选考量的阶段，为他们推送高度契合需求的优惠信息。
今天，我们正在对这一体验进行升级，以支持更多的优惠类型，让用户能更轻松地获取这些优惠。以下是即将推出的新功能：
优惠组合方案（Promotion bundling）：品牌可以在 Google Ads 中上传各类促销信息，包括折扣、赠品和同城优惠券等，后续还可以设置适用的商品和使用规则，并借助 AI 简报（AI Brief） 精准触达目标受众。我们使用 Gemini 来搭建组合方案（例如高度相关的产品组合），从而针对用户特定搜索推送吸引力十足的优惠。
原生结账（Native checkout）：我们为接入通用商务协议（UCP）的商家添加了原生结账功能。让消费者更快锁定优惠，助力商家将有高度购买意向的搜索顺畅地转化为实际销售。
旅游行业扩展：后续，像 Booking 和 Expedia 这样的旅游行业合作伙伴将能够直接在用户 AI 辅助的行程规划中，展示特惠信息。
优惠组合方案 + 原生结账
（Promotional bundling + native checkout）
旅游优惠
（Travel deals）
依托这些功能升级，“直接优惠”未来将自然融入 AI 模式的问答内容中，在用户浏览挑选时适时展示，让优惠一目了然，轻松获取。
为了充分发挥这些全新 AI 营销形式的潜力，建议您借助 AI Max 搜索广告（AI Max for Search)、AI Max 购物广告系列（AI Max for Shopping campaigns）以及效果最大化广告系列（Performance Max）打下坚实的基础。我们也将持续优化测试相关功能，在为用户打造优质使用体验的同时，为品牌构筑一个更具行动力的营销新未来。
数据来源：
¹谷歌委托益普索（Ipsos）开展的全球消费者历程调研（2025年12月）。本次在线问卷调查覆盖全球多个代表性国家（包括阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、德国、西班牙、法国、印尼、印度、意大利、日本、韩国、墨西哥、荷兰、秘鲁、菲律宾、波兰、新加坡、瑞典、台湾、泰国、美国和英国），数据未经人口规模加权调整。受访者均为 18 岁及以上的成年人，总计样本量n=13,189。所有受访者均在过去一周内购买过需要慎重决策的消费品（涵盖多个商品品类），且在购物时会使用谷歌 AI 概述（AI Overviews）和/或 AI 模式（AI Mode）。
Google commissioned Ipsos Global Consumer Journeys, Dec 2025, Online survey, Global average of select countries (AR, AU, BR, CA, CL, CO, DE, ES, FR, ID, IN, IT, JP, KR, MX, NL, PE, PH, PO, SG, SW, TW, TH, US, UK) not weighted to reflect population size, Adults 18+, n=13,189 online shoppers who made a consumer good purchase requiring consideration in the past week (range of categories) and use Google AI Overviews and/or AI Mode for shopping.