梅西给亚马尔洗澡图出圈，全球品牌都开始玩浴缸营销梗....

梅西给亚马尔洗澡的图片爆火。

刚开始很多人都以为是AI，

但没想到竟然是真的。

网友在赛前还用AI玩起了梗。

梅西要知道亚马尔未来跟自己争冠军，

会不会给他按在浴缸里：

看好西班牙的网友，

让小亚马尔调皮起来，

把梅西按在浴缸里：

因为库迪赞助了阿根廷，

瑞幸赞助了西班牙。

今年世界杯，也被大家称作库迪踢瑞幸。

网友做的梗图里，

让瑞幸少加冰，否则可能爆冷。

但从结果看，夏天加冰就对了，

给阿根廷降降温：

大家纷纷感叹这命中注定的缘分。

而品牌们看完这张图，

营销欲爆棚。

这个浴盆也成了世界杯期间最大的“创意梗”。

首先是联合国儿童基金会。

因为这张照片，

就出自联合国儿童基金会慈善活动中。

当时巴萨联合联合国儿童基金会的慈善拍摄慈善日历，

巴萨12名球员都参加了，

亚马尔的父母幸运中签，

随机分配到和梅西一组，

这宿命，很难不怀疑是上天安排的。

所以当这张洗澡照片出圈后，

联合国儿童基金会火速发文，

带大家重温了一遍这张照片诞生的过程：

温迪汉堡的二创，我觉得是最有寓意的。

它们将梅西与亚马尔

替换成一大一小两只山羊。

因为在体育界，

GOAT是“Greatest Of All Time”

（历史最伟大球员）的缩写。

一只大GOAT，给小GOAT洗澡，

玩具也成了大力神杯，

暗示新老球员的交替。

好奇纸尿裤玩的是情绪。

他们用所有父母都会懂的一句话：

孩子长得太快了。

昨天还需要别人抱在浴盆里洗澡，

今天已经站上世界舞台。

这也是为什么这张照片能火。

它表面讲的是梅西和亚马尔，

但实际让人感叹时光。

它拿出了同款婴儿浴盆，

说这是“为未来冠军准备的。”

9.99欧的价格，

瞬间让这个足坛传奇故事，

从遥不可及的世界杯舞台，

回到了普通家庭。

不得不说，宜家的脑回路很真实：

海飞丝的借势很符合品牌逻辑。

因为很多品牌看到这张图，
可能都在想：怎么蹭梅西？怎么蹭亚马尔？
怎么蹭世界杯？

海飞丝的思路非常直接：

既然都洗澡了，这不我主场吗？

于是直接把浴盆、洗发水、世界杯奖杯放在一起。

用“冠军也该洗个胜利澡”的文案。

把热点变成了自己的产品场景。

这也是很多品牌借势容易忽略的一点：

热点不是越大越好。

而是找到一个和自己有关的小入口。

可口可乐的思路比较简单。

它复制了人物关系。

在决赛开始前，

它们让西班牙主题的可乐罐躺浴盆，

浴盆外是阿根廷主题可乐罐。

然后问：

Who will be washing whom?

（谁会给谁洗澡？）

变成了一场比赛前的悬念预告：

把整个浴盆变成了一个孩子的玩具世界。

里面放着：大力神杯模型、足球

还有一辆现代汽车的小车模。

还给小鸭子穿上了亚马尔19号球衣

乍一看，像是一个小朋友洗澡时，
把自己最喜欢的玩具全丢进了浴盆。

因为梅西在巴萨穿的第一件球衣，是19号。

后来他才换了10号。

而亚马尔在巴萨接过10号，

但在国家队，他选择了19号：

19年前，19号梅西抱着婴儿亚马尔。

19年后，19号的亚马尔接过了故事。

ChatGPT印度抓住的是这张照片里最隐蔽的一个彩蛋：

原来19年前19号，

早就埋在了同一个故事里：

都领取指定产品的专属折扣。

文案说The only SIM GOATs choose。

（只有GOAT才会选择的电话卡）

它重新制作了原来的浴盆场景，

但这次坐在里面的是已经19岁的亚马尔，

梅西仍然在旁边，

画面里又加入世界杯奖杯和官方比赛用球。

DAZN相当于拍了一张19年后同一地点合影，

把故事的时间线闭环了。

没有继续讲梅西和亚马尔的故事，

而是玩了一个谐音梗：

Spain（西班牙）= SPA + IN。

西班牙夺冠日，被它改造成了：

“SPA-IN Day”。

海报上，亚马尔坐在球场上开始足疗了。

Yes Madam说亚马尔

冠军之后，该享受一下SPA了。

谁能想到，19年前一个普通浴盆，
19年后成了全球品牌的“创意澡堂”。

梅西和亚马尔负责贡献宿命感，
品牌们负责负责脑洞接龙。

不得不说，好的热点就像一个公共话题场，
谁能找到自己的位置。

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