你都如何回忆互联网公司春节营销 带着笑或是很沉默？

马年春节又到了。春节历来是各大企业营销的必争之地，各类招数悉数登场，春节广告这么多，有没有一个让你还记着,在信息流充斥着每一个空间的今天，你的大脑内存里还会给企业营销留着一个角落么？坐在屏幕面前的你，看到形形色色的营销创意，带着笑还是很沉默？

“六亿人都在用手机百度”！

最近，屏幕前的观众对这句广告词一定不会陌生，在爱奇艺客户端、江苏卫视、湖南卫视以及高大上的中央电视台，你都会看到这一系列tvc的影子，面对铺天盖地的百度营销，细心的网民会发现，这几个简短的手机百度tvc还仅仅只是一个序幕，百度手机卫士，百度地图春节活动等推广也开始发力，引爆热点，一张庞大但是独特的百度春节营销网正慢慢编织起来。

您一定不会忘记曾经重复到令人崩溃的“羊羊羊”贺岁广告，对“今年春节不收礼”也会张口就来，也会对电视上催人泪下的情感营销印象深刻，但是这都是曾经，在互联网大行其道的现在，重复几十遍的高频轰炸让人痛不欲生，观众早已受够了这种病毒推广，除了闪瞎人类，狠戳泪窝，营销推广还能做些什么？马年春节，百度给了答案。

在传统理论中，情感营销被赋予很高的地位，引起消费者共鸣，甚至让观众泪腺狂飙，这才是成功的案例。可随着物质文化生活水平的提高，人类的泪腺早已不那么脆弱，大家对硬往眼睛里灌眼药水逼着你掉两颗眼泪的招式已经不那么买账了。去年某手机厂商花了大手笔做的一个《嘿嘿》的广告宣传片，既没有泪点，有没有笑点，如此营销，广大观众恐怕只能以“呵呵”对之了。

在情感推广没有什么新招数的阶段，泛娱乐化伺机而动，牢牢地抓住了网民的心。与《万万没想到》的合作，就让百度尝到了泛娱乐化营销的甜头，拥有超过4亿的点击量(为4.4亿)的网络神剧，给百度带来了意想不到的推广效果，深厚的互联网受众基础，再加上独特的创意，这让观众拍手心甘情愿的为广告埋单，在哈哈一笑的同时，观众也深深的接受了百度的这个品牌。互联网的热门内容加上传统媒体的渠道覆盖，让相关广告刚刚播出就迅速走红，更有资深“万万迷”将这系列的广告当成剧集一样“追看”。好的广告，就是要让所有人都喜闻乐见，好的推广，就是要让人人都成为传播载体，让广告变得如此有魅力，这正是百度最愿意见到的场景。

看完了点中笑点的广告片，想打开社交媒体和朋友们分享一下感想，那么恭喜你又进入到了百度的另一个战场，百度发起的“随手拍百度”活动在微博、微信平台引起了参与狂潮，营销之父科特勒曾经说过，“我们处在一个更为复杂的以消费者为中心的营销时代”。把消费者当作可以诱惑的对象，这样的策略早已经不适应时代的需求，在互联网时代，尤其是移动互联深入人心的今天，人们更看重的是互动性，在社交平台上，每个人都是一个媒体，看似简单的随手拍，传播力度却大得惊人，仅在新浪微博平台，“随手拍百度”的实时微博多达两百多万条。一时间，手机百度、百度手机卫士百度地图的推广广告在社交平台上又引发了二次传播，赚足了口碑。

百度在此次春节营销的投入力度十分惊人。手机百度先后发起了马上拜年和新年许愿活动，拿出百万实物大奖回馈用户。手机卫士则豪掷1000万号召用户自主曝光诈骗短信，“通缉”吸费应用。而百度地图除了横贯年底的打车送10元红包活动外，更是霸气十足的推出线上派发总价值超一亿元的福袋。有钱赚的推广让网民的参与热情瞬间满血，在网上还有专门薅百度羊毛的攻略，网友在赚的盆满钵满，笑着过年的同时，百度乐的更加开心吧。

在泛娱乐化的时代，营销环境已经悄然变化，眼球经济开创了一个新的领域，让更多的人知道，让更多的人参与，这是当今营销市场的大趋势，如果说传统的营销是呆板木讷的老夫子，那么泛娱乐化的营销就是充满青春活力的美少女，在人人追求美的时代，美少女显然对用户有更大的吸引力，对于企业而言，娱乐化的营销让品牌的推广形式更加喜闻乐见，毕竟网民更喜欢有意思，有存在感的推广活动。明知道是一个营销，但我们不再保持沉默，还而且不由自主的去参与其中，甚至从中得到些许的快乐，那这绝对是一次成功的推广。不需要自吹自擂的为自己添彩，群众的眼睛是不揉沙子的。

“悄悄的我走了，正如我悄悄的来； 我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”在互联网领域，话题热度永远是一天一变，每年一度的春节营销大战，能留在我们回忆里的似乎不是很多，能够带着笑想起的，我以为，甲午年的百度应该算上一个。