百度贴吧：如何当上罗辑思维和雕爷的东道主

文/阑夕

罗辑思维最近玩得相当出格，刚帮柳传志众包创意卖完“柳桃”，又开始忙着为雕爷招募学徒，作为自媒体——其实也有人说，只要有了团队运作的背景，就不算是严格意义上的自媒体了——里的旗帜人物，罗振宇的商业化进程非常顺利。

雕爷是互联网业界名声在外的营销大师，他2006年在天涯社区连载帖子，称自己“别的本领没有，教人如何赚人生的第一个1000万，最是手到擒来”，点击量和回帖量高得出奇，很多网友对其文章服得不行，同时亦不乏喊打者，嘲讽这是网络写手在纸上谈兵。后来雕爷就真的弃纸点兵，沙场创业，阿芙精油、雕爷牛腩、河狸家，做一个成一个，争议虽大，回报皆丰。

在这个过程里，雕爷积累了大量俗称“脑残粉”的拥趸，他们目睹雕爷的创富奇迹逐个产生，也大都希望能够通过雕爷的经验分享，偷师学艺，复制成功。

雕爷有的是粉丝，但是这些粉丝分布于四处，而且画像模糊，无法连接。于是，罗振宇精心运营的社群，就成了这两个自媒体领袖的合作钥匙。按照罗振宇的定义，社群是粉丝的进化版本，社群里的用户，除了具备粉丝的狂热情感之外，还有着统一的身份认同，以及更为温顺的服从性。

雕爷通过罗辑思维发出了学徒招募公告，套用江湖的调性，就是发英雄帖、比武招亲，雕爷作为武林盟主，要先海选出6名学徒，再考出1个大弟子，当他的“首席体验官”，亲传秘笈。

当这6个准学徒经历了雕爷设置的种种考验之后，遵循是骡子是马拉出来溜溜的老理，雕爷和罗振宇又出“幺蛾子”，决定在更大的平台和更多人面前来场加试，百度贴吧成为最好的戏台。

与“柳桃”直销这种简单、单向的玩法不同，雕爷的目标，是借力打力，传播他的个人品牌和商业诉求，藏在罗辑思维的微信公众帐号里闷声玩，显然不够。要放大声量，就要有容纳议论的社区，社区不是个新概念，但它经久不衰，生命力极强，存在价值从未褪色。

说说百度贴吧。

个人认为，百度贴吧、百度知道是百度历史上最为经典的两款产品，尤其是百度贴吧，完全没有海外参照的对象，基于话题关键词而细分出社区的理念，非常精彩，而且持久。

李彦宏曾在百度贴吧十周年的活动上自述，是他在2003年和团队吃饭时提出了百度贴吧的原始“想法”。 目的是结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。贴吧真正的走红以及第一次爆发式的用户增长，与2005年超级女声的火爆有很大关联。当年，《南方都市报》对超级女声激战百度贴吧的现象进行了大篇幅报道，文中指出，

百度贴吧实现了将网民在门户里的客体身份变成贴吧里的主体身份。也正是这一年，贴吧的流量在百度全站流量的占比大幅提升，一举成名。

以前的社区，以论坛为主要形态，崇尚自上而下的管理，由于版块多为公共主题，比较排斥商业干预，运营者多将论坛视为维持用户黏性的平台，主要目的还是为门户式的页面增加广告溢价。贴吧的管理者则认为社区不需要过于强调管理和规范，运营一方的角色更侧重于服务生，重点是如何营造社区氛围。

贴吧的社群经营价值被重新关注。

在今年7月召开的发布会上，百度贴吧宣布正式启动企业平台战略，通过开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等合作伙伴搭建粉丝社区。百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛在发布会上指出，百度贴吧经历了过去十年的发展，用户数一直在稳定增长，生命力一直蓬勃和旺盛，具备优质的粉丝营销平台基因和优势。在第十一个年头推出企业平台是为了顺应企业和用户在粉丝营销时代对于深度交互的强烈需求。

官方数字显示，截至2014年7月，百度贴吧拥有10亿注册用户，近820万个主题吧，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次，月活跃用户数近3亿。庞大的用户基数、超高的互动活跃度、精准细分的人群，都是贴吧别具一格的粉丝营销优势。在承接罗振宇和雕爷的选徒活动之前，百度贴吧已经有过不少营销案例，小米将其多彩移动电源于小米贴吧首发，特斯拉也找百度在特斯拉贴吧里定制了360度全景展厅，展示产品。在百度贴吧建立官方吧后，企业除了可以获得贴吧的经营权和配套资源之外，还能获得个性化定制服务。贴吧用种种理由在说服企业不妨“试试效果”。

甚至在没有百度官方介入的情况下，今年夏天，日本偶像团体AKB48启动了一年一度的人气成员选拔活动，现年20周岁的成员渡边麻友凭借159854票成功夺冠。而其中决定性的3.5万余张选票，来自百度贴吧渡边麻友的粉丝集资180万人民币的购买，吓坏了国外友人。

罗振宇和雕爷在与百度贴吧的接触中，也谈及了选择百度贴吧的原因，简化一些的说，就是四点要素：

1、多向沟通系统，可以形成多层次互动，没有大V，内容为王；

2、10亿注册用户，这个数字实在让人无法忽视，其中有70%是“消费新贵”90后用户；

3、以兴趣为中心，不易失焦，存在口碑的长尾；

4、贴子的沉淀能力优于微博和微信；

于是，10月24日到10月27日，四天时间，雕爷的粉丝会来到罗辑思维的百度贴吧官方吧，接受雕爷的考拼，参与和围观，这两大传播驱动点也都凑足了。现在，罗辑思维贴吧已经有超过2.5万用户关注，以及10万多篇发帖，这种能量，的确惊人。

贴吧的商业价值一直很高，历经十一年发展如今终于厚积薄发，反倒有戏，这也是互联网的有趣之处。

点击 阅读原文 可以访问罗辑思维百度贴吧，围观或参与这场活动的实况。