甲方居然让我去修长城？还是0预算？？？
姜茶茶约 6 分钟谁能想到，这个夏天我在《苍兰诀》的苍兰夫妇和《星汉灿烂》疑商夫妇之间磕个不停。
上一秒在《苍兰诀》看着东方青苍和小兰花真情告白，我哭得鼻涕一把泪一把；下一秒看到《星汉灿烂》里凌不疑和程少商夜空下浪漫牵手，我满脸姨母笑得老脸一红。
虽然每天磕到上头，情绪也是又哭又笑地一秒一变，但是我在情绪大起大落地转换中也有保持思考：嫋嫋程少商，从小因为父母外出打仗被留在祖母身边当“留守儿童”。
程少商的父亲程始和母亲萧元漪都是将军，夫妻二人南征北战，一直在外打仗。可是我从头追到了大结局，也没看明白到底是在哪打仗。
我在网上搜了好久，只搜到夫妻二人在边疆。但是从前的边疆和现在的也不一样，难不成这对夫妻是在长城上戍守边疆？！
要是真的在长城上打仗的话，你们可千万别打坏了我刚修好的砖啊！我修了好久才修好的！
我，一个广告人，竟然忙着游长城的同时还修长城，搞什么啊？
害，我还真没把你们当外人，没办法出远门，还不能“云游长城”嘛！
如果你看到“云游长城”这个名字，以为就是一款普通的线上旅游产品，简单地让你看一些长城的风景照片那就大错特错了！在这个微信小程序里，每一处你能看到的画面都不是用相机拍摄出来的，而是用游戏技术还原出来的！
每一棵树木的长势、不同角度的阳光，都是根据多达51386张照片和超过10亿张的模型面片以毫米级精度1:1还原出来的。这样的精细程度可以让你用自己喜欢的视角和光照强度去感受不一样的长城。
在“云游长城”里，不仅可以欣赏长城的壮美景色，还可以和我一样“修长城”！
这不，进入小程序后你就会收到一封邀请函。
真诚地邀请你一起为长城做考古清理、砌筑、勾缝、砖墙和支护工作。而且还有濮存晰和张若昀两位明星向导和你一起修缮长城，我选的是范闲大人张若昀。
选好明星向导之后就可以开始修缮长城了，和玩游戏一样，可以随意地调整屏幕的大小、视角、方向和自己的位置。
我在修缮的时候，张若昀还给我讲解了长城的相关知识，他告诉我长城最明显特征之一是每隔一段距离就有一处突出的高台，叫做“敌台”，它提供了较大的作战空间，并帮助防御者发现并消灭边墙下的敌人。闲暇时间玩“云游长城”，居然还学到新知识了！
了解完知识后就可以开始进行修缮工作，我在清理长城上杂草的时候还发现了古文物青花小碗，没想到还有意外收获！
我人在工位、心在长城地修了一天，感觉这个小程序的游戏互动越玩越有趣。修累了就看看远处的风景，感觉自己逃离了城市里的钢筋水泥和ppt，回归自然做自己喜欢又有意义的事。真是身心愉悦，治好了我的精神内耗啊。
大家都可以像我一样去试试，随时随地游览长城，在高精度还原和沉浸式的互动里了解和修缮长城。这样的“云游”天花板在手机里，再也不用担心因为时间和地点的限制而去不了长城了！
这也是鹅厂首次通过游戏技术，实现了全球范围内，最大规模人类文化遗产，毫米级高精度、沉浸互动式的还原。
可能有些朋友会觉得，这么高精度地还原，只能用小程序在小小的手机屏幕上玩太可惜了，根本就不过瘾。
这不就巧了嘛！在鹅厂今年“99公益日”节点，“云游长城”现在和顺电味sundanlife旗舰店合作，携手三星、索尼两大品牌，于苏州、深圳三座顺电味sundanlife旗舰店落地「长城体验馆」快闪店，并联动顺电味sundanlife其他普通门店的电视销售区，让用户在线下体验8K高清版“云游长城”的趣味互动。
在体验馆趣味互动的同时，还可以通过“云游长城”接入的公益小红花发放，参与捐赠到【长城守护员加油包】，同时还能获得顺电爱心券，简直就是“一鸡多吃”！
这样的跨界合作在增加曝光率的同时，也让品牌化身为“黄金矿工”，用细腻的洞察和真诚动人的全新角度来挖掘每一位用户心中对长城和公益的热爱。
我们从前见到的绝大多数公益思路是激昂或忧伤的，习惯性地搬出很多数据来“讲道理”、“举例子”。让你听长城的悲鸣，或者抚摸着残垣断壁长吁短叹。这些情绪浇灌出用户对公益的了解，在赚眼泪中产生记忆，但是往往没有很强的说服力，只是靠一时的激化来达成目标。
但是“云游长城”的创意思路把对长城的保护跳出了“悲伤”、“惋惜”和苦行僧式的思维定式。不喊口号、不悲切哀鸣，用温和的爱叩击每一位用户的心灵，让他们将自己对长城的好奇、守护之心投射到公益之中。
“云游长城”洞察到了长城是每一个华夏儿女心中的精神图腾，并将一系列“自豪”、“守护”等正面词汇与长城进行强关联。用温和的方式表现出长城当前所面对的问题，让问题与解决方式直观清晰、可感可知，这样的表达方式让其有很强的独特性和不可替代性。
用户在游戏互动中简单而又清晰地了解这些问题，让公益在创意的支持下不再停留在口号呼吁阶段，而是真正做到了“playforgood”，引发用户的思考与共鸣，从心底滋生的情感，反而能成为用户长期投入长城保护公益的内生动力。
其实绝大部分人内心都有保护长城的意识，只是在实行时缺乏一些明确引导，或者是因为时间、空间的限制，而不知道该从何做起。换句话说，大众的心里早就有一粒保护长城的种子，而“云游长城”用自己独有的方式，从情感方面温和地激励大众，用爱和情感进行浇灌，因此能够促使保护意识转化为在小程序、线下活动中的保护行动，进而投射到公益中。
正是因为细腻又温和的洞察，把精神图腾、保护长城、数字技术等社会议题相结合，通过品牌的营销活动向外界传递了社会责任感，同时也深化了公众对于品牌的理解和好感。
无论是品牌的使命感、责任感，还是公益活动，它们的内核都是在品牌的精准洞察之下，唤醒更多人参与进来，让这个世界变得更加美好。
在当前创意井喷、信息纷繁、媒介形态多样的传播环境下，“跨界”正在成为一种流行的品牌营销手段。
品牌之间选择契合度较高、或是感兴趣的IP进行跨界合作。用跨界合作的产品或是跨界活动，努力向受众展示品牌自身的价值观和新锐的营销理念。
但是“云游长城”此次线上线下的打通，打破大众以往对跨界合作的了解，不再把跨界当成流量密码；也改变了大众以往对长城、游戏技术、公益三者的刻板认知，没有一脚踩进流量陷阱。
投入大量时间、金钱成本后，拒绝喧闹的大声吆喝，凭借精良的内容和洞察实现真正的获益，也不断地扩大“云游长城”的独特价值。
这一轮跨界合作不仅为品牌好感度做了新一轮积累，在用户沉浸式体验的同时实现流量和声量的双丰收，堪称跨界营销创新玩法的典范。
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