MUJI推出25元店，打算开3000家，日本人也消费降级

外滩君2022年11月04日约 4 分钟

和大创抢生意

MUJI能赢吗

曾作为中产标配的无印良品，最近在日本彻底低下了高傲的头颅，开起了我们传统意义上的“2元店”、“10元店”。

这家MUJI 500开在东京都三鹰车站内，所有的商品的售价都是一枚硬币：500日元（约合人民币25元）。店内大多是生活用品和一些杂货，方便通勤族上下班的时候路过顺手捎一件。

无印良品的董事原拓生说： “我们注重的是‘一枚硬币即可轻松享受购物’。在疫情中，比起去市中心购物，人们更倾向于享受日常生活，活动范围越来越多地集中在了社区周围。 ”

而另一方面，随着日币不断贬值，日本的物价也在随之上涨。疫情改变的不仅是消费方式，更是消费水平。

曾经讲设计、讲格调的无印良品，终于放下面子打起了价格战。

01

第一家MUJI 500 麻雀虽小五脏俱全

第一家走过路过不要错过的MUJI 500，虽然开在东京都，但其实具体位置是远离东京市区的三鹰市三鹰车站内的商场atre里。
对于海外游客来说，三鹰市最著名的就是吉卜力的三鹰之森美术馆。这个地方虽然不够繁华，但有很多东京上班族和学生为了省钱会选择住在附近。而他们日常通勤，每天都要途经三鹰车站。据无印良品统计，这个站点的日人流量超过了20万。
相比MUJI平常面积大而敞亮的店铺，MUJI 500的店铺只有182平方米，却容纳了约3000种商品，相当的紧凑。

最显眼的面板上，按照价格悬挂的是100日元到300日元的产品。

日常所需的消耗品、厨房用品、办公用品、速食零食、护肤品、内衣袜子这里一应俱全。

店内处处可以看到显眼的价格标签，可见价格战有多如火如荼。

对于每日长途通勤的人来说，能在站点就买到自己急需的物品，确实是非常方便。
不过，MUJI 500并不是一家折扣店，产品也没有降价，只是把低价商品全部网罗在一家店里。其中的商品在其他MUJI都能找到。

02

未来要开3000家

比起说是品牌门店， MUJI 500更像个社区商超便利店。如此就是希望人们多多光顾，最好一天能逛上两次。

别说，确实是有效的。
这两年无印良品在摸索新门店模式的时候，推出了专门售卖爆款的MUJI COM。没想到的是，比起“热门”，走过路过的人更喜欢“便宜”。

不过随着购物的人越来越多，不少人发现MUJI 500并非完全500:店里至少有数百件商品都超过了500日元。如690日元的清洁刷、790日元的浴巾，护肤品、洗浴产品大多都超过了500日元。

为此无印良品表示会在来年春天推出100件左右的500元内产品，请大家不要心急。
MUJI 500也将成为无印良品未来重要的发展方向。
不仅计划明年2月底之前就要在东京都附近开上30家，未来更以开上2000家为目标。

看来无印良品是铁了心要和大创、3coins等日本平价生活用品店抢生意了。

03 汇率掉到冰点 消费真的降级了
最近日币汇率持续走低，日本最近又放开了自由行。游客们开心地买买买，觉得买到就是赚到，代购也趁机赚得盆满钵满。

但对生活在当地的人来说，实在是一场噩梦。住东京的蘑菇告诉我，“ 每天睁开眼，都会发现今天赚的钱又变少了一点。我朋友都催我改行做代购了。 ”

在这种情况下，日本出现了三十年以来最大的涨价潮。其中涨价尤其严重的便是食品。10月起日本市面上占主导的数百家食品生产厂商都宣布了涨价，所以不难理解，为何MUJI 500会把食品价格标得如此显眼。

根据日本厚生劳动省近期的统计，因为工资的涨幅追不上物价，日本人的人均实际收入已经持续下降了四个月。

即便如此，在蘑菇的眼中，MUJI 500的吸引力还是很有限的。

“比低价，它还是拼不过大创、Seria、3 coins这样的真廉价商店。而且Seria、3coins的东西都挺不错的，质量并不差，风格也更年轻、更多元化。大创的300元店也足以作为MUJI的替代品。只能说如果你本来就是MUJI的粉丝，会比较开心吧。 ”

文、编辑／siri110

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