美团外卖的世界杯广告，真的太魔性洗脑了！

姜茶茶2022年11月22日约 5 分钟

2022年卡塔尔世界杯已经开赛，但由于实力问题，卡塔尔成了世界杯历史上，第一个输球的东道主。

看完这场比赛，卡塔尔富豪可能和张雨绮的台词一样：我花了2000个亿，你当我是空气？

对于国内观众来说，比赛仅是这次世界杯的一部分，卡塔尔铺天盖地的中国制造才是大家关注的重点。各大品牌方争奇斗艳，前有「中国第一，世界第二」，后有某牛铺天盖地的霸屏，好不热闹。如此大流量的赛事，各家品牌绝不会错过，CCTV5的卡塔尔世界杯揭幕战，品牌们也各自交出了答卷。

百花齐放的世界杯广告，请大家开始点评

首先是上面提到的海信广告，打得非常显眼，我就一个问题，这不违反广告法吗？

不过这波也算聪明，反正发酵战场在国内，虽然多有调侃，但整体收获的民族情绪还是相对正向的。

BOSS直聘的广告是我觉得较为出彩的内容之一。短短几十秒，兼顾了魔性、好记、利益点三大要素。「进我家、进他家，这么多家公司，你到底想进哪家，BOSS 直聘配合你」，这套文案加沈腾叔叔在央视反复横跳的形象，BOSS直聘在世界杯品牌营销中的实力真不容小觑。短平快的内容要第一时间抓住用户的眼球，不是一件很容易的事情。简单的台词+沈腾国民级的形象，消解了用户的接受成本。看来BOSS不仅找工作是强项，找代言人的能力也是。

比较好玩的是BOSS直聘的logo因为打的太大了，都打在了土豪王子们的脸上……非常有喜感，好像土豪们马上要在线BOSS直聘几个球员开始踢球，挽救一下崩溃的比分。

几个BOSS在一起商量：

真的很像是足球游戏：

猎聘的排面就小了很多，通过愤怒的小鸟+萝卜保卫战的形式，形象演示了什么叫简历“投得准”，但是缺乏了一些世界杯元素。

猎聘：我只管猎，世界杯什么的，你们去抢吧！

58同城比较中规中矩，在与世界杯的结合性与趣味性上，显得比较常规，可能也是保守起见。在央视这么大的平台上，不出错也算是最好的选择。（让我比较奇怪的是，今年怎么这么多招聘类广告？）

美团外卖的广告我一口气看了好几遍，实属出其不意的弯道超车。美团外卖、杨幂、世界杯、谐音梗，几个很难联想在一起的元素，放到这支片子中却碰撞出了不一样的火花。不仅记忆点丰富，而且创意生动有趣。杨幂教练一出场，那股子飒劲儿，真的很有教练的感觉，而且跟美团外卖的「快」完美契合。

她带领的幂之队，遭遇点球，队员士气低落。杨幂鼓励队员说：不就是点球嘛，除了足球，还可以点气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球。看到这里我扑哧笑出来了，这梗我是真没想到。那我也“球”“球”你们了，别玩谐音梗了哈哈。等等，千万别忽略这个「球」，不是为了谐音梗愣造的，这些东西我打开美团外卖，是真的能点到！

东鹏特饮还是一如既往的slogan，多了一点稳定，少了一点创新。看球期间喝东鹏特饮，场景贴合的不错。

北冰洋汽水的广告，这次北冰洋汽水让logo上的大白熊做主角，广告气氛拍的是欢乐圆满，但是依然感觉世界杯的气氛不足。

还有像洋河、红旗、泸州老窖这样的品牌，他们则一直保持高端商务风。坦白讲，我是没看出来，和世界杯没什么关系，好像插在任何一个电视节目中也没什么问题啊？

这些世界杯广告，在我看来都略显保守。唯一给我留下印象比较深的，就是美团外卖那支魔性的“罚点球”广告。

弯道超车的美团外卖营销，究竟强在哪里？

今天，我还在微博发现了续集。在#杨幂罚点球了#的热搜下，就可以看到这三支扣钱梗十足并且魔性洗脑的广告，每支广告的结尾，杨幂都会用“看不看球赛，来点美团外卖”的广告词，为全片注入灵魂，带给大家很强的记忆点。

接下来就给大家介绍下其他两支，第二支短片，是在更衣室内，队员刚送了一记乌龙，大家都很垂头丧气，这时候杨幂又来鼓励大家，你们只能送乌龙吗？奶茶啤酒不能送吗？火锅烧烤手机猫粮不能送吗？

第三支短片，记者采访主教练杨幂，这场比赛为什么频繁换人。杨幂又搬出谐音梗，说因为她人多。她有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、不求人、玩具人、扫地机器人。

看完我真的很想问，这文案是不是出自王建国之手？这看似不搭旮的文案，成了广告中的最大亮点。也让我一下子在心中种下了品牌心智——原来这么多东西美团外卖都可以送。这些谐音梗文案看似是杂乱无章，毫无逻辑的，却都是美团外卖可以配送的东西：麻球、虾球、瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁。这不都是看球时会吃的东西吗？这个创意，妙啊！既紧靠了世界杯的场景，还帮用户把世界杯期间的生活安排的明明白白，这波操作，上乘！

央视的广告一秒几百万，美团外卖这支“罚点球”的广告才15秒，却也很高效直接的传递出美团外卖的品牌信息。相信“看不看球赛，来点美团外卖”或许将成为新的洗脑广告词。

很多网友都表示被洗了脑：

杨幂又有出圈广告：

进去之前满脸问号，然后被洗脑：

被洗魔怔了：

满脑子都是美团外卖广告词：

美团外卖出来挨夸：

【明星效益+场景打透+用户需求】

美团外卖打了一场完整的漂亮仗

美团外卖此次选择杨幂，我觉得也很有意思，杨幂拍过的广告很多，但是让大家留下深刻印象的不多。美团外卖这次应该可以成为杨幂的最新出圈广告了。能够出圈，主要还是得益于视频的创意，这种类似于脱口秀的小梗，非常妙，冷到你的同时又有很强的记忆点。

在世界杯期间，点外卖的需求激增。美团外卖选择世界杯这一场景切入是非常贴合的。通过杨幂演绎的魔性创意，把世界杯内容和产品的功能点完美结合在了一起，令世界杯球迷会心一笑，也能借助杨幂在年轻群体中的流量与诙谐有梗的内容，让非球迷get到美团外卖不仅可以点吃的外卖，还能满足生活中其它方面的需求，体现出美团外卖【万物到家】的品牌心智。