经过一个月的角逐，世界瞩目的世界杯终于收官。阿根廷队经过点球大战战胜法国，拿到了世界杯冠军，在梅西拿起大力神杯的那一刻，逐梦多年终于圆满，让多少阿根廷队球迷泪洒现场。
伴随着世界杯的收官，各路品牌的营销大战也暂时告一段落。值得一提的是，在本届世界杯期间，有不少我们的中国品牌在世界舞台上刷脸。
比如有海信的“世界第二，中国第一”，引起网友热议，在广告法的边缘摩擦。
vivo带去了自家的赛事手机，在世界杯里疯狂刷脸。
还有发起#无论谁进球，都来找蒙牛#活动的蒙牛，球星进球就送牛奶。
不过我相信很多人心里都有一个疑惑：明明在世界杯比赛直播中看到了蒙牛的广告，但是为什么身边人和网络上讨论足球的时候总能提到伊利呢？
尤其微博上这个#伊利只爱阿根廷队#的热搜，不光是吃瓜网友们，我自己都分不清楚伊利和蒙牛究竟是谁赞助了世界杯。
在这条热搜下面，网友的讨论也很有意思，有人求谁是官方赞助的正确答案；还有人说伊利告诉我们，还是要专一；伊利好像什么都没说，又好像什么都说了。
经过搜索和查阅资料后我才明白，伊利没有赞助世界杯，但是却完全参与进世界杯并获得极高的声量，打造了非官方赛事营销成功模板。
我为什么能给伊利这么高的评价？最初是因为伊利超震撼的世界杯开幕TVC打动了我。
这个视频可以说是把混搭玩出了花，元素众多却不杂乱，不只是做到了视觉上的好看，更做到了内容的丰富。伊利的世界杯营销就赢在了“纯粹”二字。在世界杯开始之前，伊利纯粹地以“热爱”为思考点，签约了以C罗、内马尔、阿根廷等最受中国球迷喜爱的球星球队，成功俘获了中国球迷的关注与青睐。一向懂体育、懂足球的伊利，更懂中国球迷的情绪与审美。伊利还在本次世界杯期间推出了球星包装，正面是球迷们最爱的球队、球星，背面金句文案则是球迷内心的真实写照，瞬间形成强烈共鸣，球迷怎么能不为之疯狂？球星的世界杯包装也成了球迷们挥洒热爱的载体，我在网上看到了很多不同种类的二次创作，每一款都极具创意。这些球迷们的优质UGC，同步带动了伊利世界杯包装的流量和销量，可谓“一箭双雕”。有精美的掐丝珐琅工艺，让C罗变成“馄饨皮”，实现卡塔尔主场作战；可爱的手工diy，让奶盒变成了圣诞树；球迷用ps让C罗爆衣，大秀肌肉；C罗和本泽马化身乙方，讨论“五彩斑斓的黑”；“老板，没有加班工资，告辞”，说出了我想说的话。伊利带给我们的惊喜远远不只是热血和搞笑，本届世界杯是很多球星的“最后一舞”，伊利抓准本届世界杯的最大看点——“诸神黄昏”，在威海成山头树立起一块广告牌，将日落与“诸神黄昏”融合起来，瞬间将偶像的高光时刻拉回球迷心中。伊利这则广告牌显得有温度，更有态度，实现了现象级共鸣——世界杯与胜负无关，只是关乎热爱。到现在为止，伊利的营销带给我的情绪层次太多了，有热血的激动、搞笑的快乐、创意的震撼，还有离别的叹息。如果你以为这就是伊利的全部营销动作，那就太天真了，伊利不光要赢了比赛，还要赢下市场。伊利本次组建的以阿根廷为首的“梦之队“，网上一直疯传价值十亿，经过我的八卦打听后得到了准确消息：其实伊利的预算都没有网上疯传的十分之一。从预算的超高性价比就能看出伊利是“使巧劲、造大势”。更令我拍案叫绝的是，根据尼尔森研究数据显示：伊利纯牛奶在11月世界杯期间销售额大涨12.1%，遥遥领跑行业，也创造了近年增速新高，在拉开与追赶者脚步的同时，向着全球乳业巅峰加速冲刺。据12月4日刚出炉的权威机构报告指出，在整个2022世界杯数字资产10强中，第一次参与世界杯营销的伊利竟然以非官方赞助商身份挤进前三强。能取得这样的成绩，足以证明伊利的营销策略有多成功。伊利营销策略的成功，绝不仅是世界杯期间，我搜索到了伊利的公司财报，发现他们前三季度营收938.61亿，增速10.42%，连续29年持续稳健增长！这对于一个企业来说绝对是一个十分亮眼的成绩，更是很多企业难以企及的高度。在年报中我还看到，伊利的液态奶规模和市场份额继续稳居行业第一；冷饮营收以绝对优势保持销量榜第一；婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，成人奶粉稳居细分市场第一，奶酪同比增长高达30%以上。也就是说一个人无论是有哪种奶制品需求，自己的购物车里都会有一件伊利的产品。在今年荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单上，伊利更以31.7%的增速位居20强首位，品牌价值稳居全球乳品品牌榜首。伊利本次的世界杯营销中，没有赞助世界杯，却完全参与进世界杯，一套四两拨千斤的营销动作，让伊利在世界杯营销中脱颖而出，创造了如此亮眼的成绩，伊利的营销策略实在是太牛了！你现在能明白我为什么说伊利是非官方营销的成功模板了吧？但是伊利没有在声量中迷失自己，避开了传统营销中只想着做大做爆的误区，在超高声量中保持品效合一，让品牌与用户因为“热爱”二字双向奔赴。而不是高举高打、什么都要，在盲目的扩大声量中失去了宝贵的情绪，也错失了与球迷之间真情实感的交流。如此细腻的洞察和清晰的策略背后，离不开伊利坚持从用户角度出发的本心和对用户情绪的探索，愿意同用户一起从不同角度去理解和诠释“热爱”，升华“热爱”。
姜茶茶约 5 分钟