昨天母亲节，各品牌纷纷借势宣传。作为一个广告人，我自然是要去看看此次节日营销中有没有别具新意的，然后我就被安而康3月份推出的这支广告深深打动了。
短片开篇展现了普通家庭的生活场景，胡军回家看望妈妈，结果在沙发上发现了成人纸尿裤。胡军一下怔住了，看着父母年轻时的照片发呆。这时，密码锁的声音突然响起，胡军赶紧把成人纸尿裤放在一侧。然后试探性地问胡妈妈最近怎么样，结果妈妈不假思索地说很好。胡军想让妈妈去他那住几天，胡妈妈以自己有事拒绝了。接着胡妈妈开始到处找成人纸尿裤，胡军赶紧递给妈妈。看到妈妈自己买成人纸尿裤，胡军陷入深深地自责中，迟疑地问妈妈这情况是什么时候开始的。
听到妈妈说这是给楼上赵阿姨买的时，胡军长长地舒了一口气，便赶紧询问赵阿姨情况。胡妈妈通过手机监控看到赵阿姨在家，准备上楼把成人纸尿裤送过去。胡军惊讶妈妈怎么有别人家监控，得知是赵阿姨儿子不放心独居的妈妈，想让胡妈妈帮着照应下，才给连的手机监控。胡妈妈最近就通过手机监控发现赵阿姨因为身体原因而状态很不好，猜想她肯定怕儿子担心自己扛着，就买了安而康想帮着解决问题。胡军听了后，表示自己去送，胡妈妈却拦了下来：“人老了脸皮薄，老年人更理解老年人”。去了赵阿姨家后，胡妈妈在监控前拍了拍安而康成人纸尿裤，在外地的儿子看到这一幕哽咽了。拿到安而康成人纸尿裤的赵阿姨抱着胡妈妈痛哭了起来，手机屏幕前的儿子也忍不住流泪。画面回到胡家的饭桌上，胡妈妈感慨胡爸爸已经离开快三年了，让儿女们忙就不用再赶回来了。说到这，胡军就后悔自己没有早点问爸爸一个心中埋藏已久的问题，总想着等病床上的爸爸身体再好点再说，结果再也没机会了……母子俩就进行了一番谈心。最后胡军问妈妈她活着的精彩是什么，胡妈妈说“你爸，你们”，“那您自己呢？”“全在这了。”听到这个回答，胡军愣了几秒，是啊，对妈妈来说，这就是她的全世界，她的全世界都已经在这了。随后两个姐姐也回家了，大家一起聊天嬉闹，整个房间都热闹温暖了起来，一如小时候一样。最后的文案，更是直戳心窝。“我们总相信来日方长，却忘了世事无常”“多一次关怀，多一次拥抱，让爱不遗迟”。让我惊喜的是，结尾还有个彩蛋，胡军的妻子卢芳和儿子康康打来视频，胡妈妈笑得合不拢嘴，隔着屏幕都能感受到她的幸福。看完这支短片，你是不是和我一样热泪盈眶？如果不是最后品牌的露出，我都忘记了这是一支广告片。安而康的这支广告直击了当下老年社会的真实困境，以胡军母子关系为主线，独居的赵阿姨与儿子的故事为辅线，讲述了一个当代人曾经经历过、或正在经历的故事。而催泪的剧情背后，安而康实际是想提醒我们，人生世事无常，没有那么多来日方长，把握当下才能不留遗憾；更让我们意识到，对待老人需要多点关怀，亲孝要落实在行动上。虽然是广告，但非常自然，画面温馨，细节真实还原生活，让屏幕前的我们为之动容。透过广告片我看到的不是胡军，不是赵阿姨的儿子，而是我自己，是我们身边真实而具体的人。忙于工作没时间陪伴妈妈的职场人，只能用摄像头了解妈妈生活的现状；独居要强的妈妈，遇到事情自己扛，自己一个人守着一个家。这些人物形象太普通了，普通到每个人都能看到自己的影子、父母长辈的影子，也因此它才能触动到人们心底的柔软。看着视频流着泪，那些困在脑海里的问题也都有了答案：为什么父母总是对我们唠叨个不停？因为我们就是他们的全世界。为什么父母总是有事不直说？因为他们羞于开口，怕给我们添麻烦。小时候我不说，他们全懂，现在他们不说，我没那么懂了。而安而康就是我们与父母长辈之间沟通的桥梁。它精准洞察老人群体的心理情绪和生理需求，捕捉他们的真实情感，替他们发声。而且，安而康精准洞悉了年轻群体的心理情绪。因为后疫情时代，大家不再关注宏大叙事，而是专注现实的生活，关注个体的情绪、个体的需求。安而康便通过生活化角度切入，深化情感主题，采用走心的故事打动用户，以强烈的代入感，与用户产生情感层面的深度共鸣。安而康这支广告中产品的植入，非常契合安而康的“安心、自在”品牌调性，用自然的形式将广告植入，不仅将安而康成人纸尿裤进行了多维度传播，也潜移默化地向用户传达这次的短片主题：“爱不遗迟”，“遗”既是老年群体的难言之隐，也是不要留遗憾。从而加深了用户对品牌的记忆，向大众传递了安而康“安心乐享，自在如初”的品牌理念。我流着泪看完《这次，爱不遗迟》短片后，感受到的是安而康的真诚和用心。作为一个23年专注成人纸尿裤的品牌，它始终站在老人群体之中，关注他们的生理需求，也关注他们的心理需求。一个好的品牌，不仅仅是提供专业安心的产品，还会真正从用户诉求出发，与其共鸣，传递品牌人文关怀与社会担当，安而康就是如此。安而康深耕成人失禁护理领域23年，持续挖掘老年群体真实需求，不断改良升级产品，提升自身产品力，还连续多年发起社会化的亲孝传播活动，呼吁社会关注老年群体，给他们更多陪伴与关爱。在沟通上，安而康也是诚意满满。公益广告相较常规广告，可以较为轻松地攻破用户心理防线，拉近品牌与用户之间的距离，所以现在很多品牌都热衷于用公益广告塑造品牌形象。但很多品牌会陷入“强调才会被记住”的误区里，生硬地植入的结果，自然就是动作变了形，用户观感极差，从而降低了品牌在消费者心中的好感度。安而康这支广告却跳出这样的套路框架，并没有对品牌和产品本身过多着墨，而是用心去讲好一个故事。从一个子女的角度慢慢地讲老人的困境和需求，希望让更多人了解并懂得老年群体，学会给予他们更多关怀，让他们可以享受“安心乐享、自在如初”的美好生活。安而康将产品功能与故事内容巧妙融合，通过场景化展现产品功能，让产品服务于故事，顺其自然推动剧情发展，通过真诚、温暖的形式与用户进行深度沟通，潜移默化地在用户心中建立了品牌心智。岁月不待，爱不遗迟。真的，大家都应该看看安而康这支广告。我要去给我妈打电话了！
姜茶茶约 6 分钟