联名火不火，得看小红书上是否有二创
姜茶茶约 3 分钟最近瑞幸咖啡为了庆祝“生酪拿铁”1周年，
特联名经典动画IP《猫和老鼠》，
推出了“马斯卡彭生酪拿铁”，
再一次上了热搜。
这种奶茶咖啡品牌之所以要疯狂联名，
因为奶茶属于高频低价的消费产品，
品牌要不断刷存在感，
提高消费频次。
而现在，联名早就是非常普通的品牌手段了，
所以如何评价联名是否出圈，
我提供一个判定标准：
是否在小红书上有二创作品。
我这几天就发现了一些有意思的二创。
比如，瑞幸咖啡杯DIY：
用全套周边做个露营场景：
汤姆和杰瑞的咖啡画：
包装袋和纸杯做的主题城堡：
联名款DIY贴画：
还有猫和老鼠笔筒，
也是很适合打工人了。
更有大型故事情景剧，
网友们的手也太巧了吧！
然后我还刷到了联名贴纸装饰
苹果产品的大量二创内容，
苹果：人在家里坐，流量瑞幸来。
不知道的还以为是
苹果联名《猫和老鼠》了哈哈！
瑞幸：？我怎么记得钱是我花的？
别说，这表情还真挺契合的！
这心砰砰的。
瑞幸：你人还怪好咧，还没忘了我。
这幕非常符合剧情。
网友的脑洞真的很大哈哈哈。
瑞幸：图可以随便贴，
话不可以随便说。
这适配度满分。
看到这，忍不住都想建议
苹果把广告费结一下了。
这波创意DIY的狂欢，
无疑是印证了联名活动的成功。
不得不说，瑞幸是懂联名的，
每次联名都能掀起
一波又一波传播热潮。
前有“白酒+咖啡”的新奇组合老少通吃，
拓展了受众圈层，放大了声量。
现在又借助《猫和老鼠》经典IP
来了一波情怀营销。
可见瑞幸把品牌营销出圈的
流量密码妥妥拿捏了。
大众消费品+知名IP可以拓宽人群，
但有趣易于传播的二创内容
才能起到1+1>2的效果。
比如此次联名纸袋包装和周边中
创意性剧情的内容输出，
就激发了年轻人创作和分享的欲望，
从而在小红书上形成了裂变式传播，
带动了更多消费者参与其中。
还有前两天，
瑞幸要和Dior联名的话题
更是直接爆了2.1亿话题。
各种物料到处飞，
看得网友们一愣一愣的。
没想到最后竟是个乌龙：
博主个人设计练习，
被营销搬运造成的误解。
虽然这是个乌龙事件，
但此次事件热度可以看出
瑞幸在联名上下的功夫没白费。
联名这件事已经成为瑞幸的日常，
消费者在一次又一次被满足了新鲜感后，
还会持续期待它能再带来更多的惊喜。
这不，
这杯马斯卡彭生酪拿铁还没喝完，
已经有不少网友在瑞幸账号下喊话，
希望瑞幸能够联名自己喜欢的IP。
有想要联名《蜡笔小新》：
如果能喝到我将会是个更开朗的小女孩哦。
《名侦探柯南》：
名侦探柯南联名什么时候会有！
成龙历险记搞不搞？
百变小樱搞不搞？
亲爱的瑞，
皮卡丘联名直接买爆！！！
什么时候出天线宝宝联名求你了。
不知道瑞幸策划团队
是不是已经在狂翻评论区了，
估计下次联名也不远了。
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