1、昨天百度 2023 世界大会，我看了，怎么说呢，和百度过去相比，颠覆确实很大，文心大模型 4.0 版本之外，十多款 AI 原生应用比如新搜索、新网盘、新办公软件如流。不过，具体到每个和同类型的 AI 应用相比，惊艳倒没有太多。以如流为例，和钉钉的很多 AI 新功能对比，没有见到特别的创新。2、这场大会更值得关注的，其实是看李彦宏想把百度的未来指往哪个方向。按他说的，“没有构建于基础模型之上的丰富 AI 原生应用，大模型就一文不值。”以及之前的那句话，“百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构！”我理解，百度的方向是大模型+应用两手抓。3、怎么理解百度的选择？合适的思路是找对比，和同行对比，和过往历史对比。正好，谷歌在 10 月 13 号发布了搜索引擎的更新，微软正在控告谷歌搜索引擎垄断市场。对比，谷歌、微软、百度在搜索引擎上的动作，做法各异，方向也逐渐分明。我分享一下观察。4、五个月前，New Bing 刚发布，很多人兴奋地说要见证历史了，Google 老大的地位即将被撼动。理由很简单：基于语义而非关键词、给出具体答案而非网站排序的搜索，用户体验更新更好更颠覆，新的时代即将到来，而 New Bing 也将成为新一代的搜索引擎。5、面对 AI 大模型浪潮的考验，万众瞩目的“后进生” 谷歌没法无动于衷，在 Google IO 上交出了会怎么迭代搜索引擎产品的答卷：不像 New Bing 那样颠覆旧有的交互方式，在搜索结果顶部空出来一块区域，用以展示 AI 的答案。简单讲，微软激进，谷歌保守。6、当时我说交互方式孰优孰劣，咱们没法判断，只能看市场的反应。现在五个月过去了，答案揭晓，世界没啥改变，尤其是搜索引擎的世界。7、看数据，2023 年 6 月，谷歌仍然保持着全球搜索市场 93% 的份额，Bing 在美国市场份额为 6.5%，还低于发布 AI 能力前 3 月 6.6% 的份额。微软 CEO Satya Nadella 说，“即使是微软，也难以与谷歌的搜索主导地位竞争，关键是，由于 AI 驱动的数据优势和自我强化的飞轮效应，谷歌在这一领域的领先地位可能会进一步扩大。”8、这数据乍一看确实有点反常识。New Bing 轰轰烈烈造势几个月操作猛如虎，舆论先机占尽，结果年中一瞅财报，发现自己市场份额反而掉了 0.1%，难怪 Satya Nadella 在控诉谷歌垄断说出上面那句话的时候表情都很委屈。在科技界，激进的创新派遗憾落败于保守的，确实不太常见。为什么？9、第一，对搜索引擎来说，用户心智壁垒远大于技术壁垒。这些年，国内无数人吐槽百度难用，仍然没有撼动百度市场占有率第一的地位，可见一斑。第二，生成式大模型，因本身无法保证准确性的劣势，和搜索领域并不是最佳契合。10、搜索引擎，诞生于 PC 时代，是那个时代人们探索新世界的入口。对用户行为和心智的塑造，以至于今天我们用电脑办公时，都会先用谷歌、百度搜索关键词，再从搜索结果中点击链接。所以我们一提到搜索，想到的还是谷歌和百度。在 PC 的年代里，谷歌、百度统治了国外、国内的搜索市场，一骑绝尘。11、直到，随着智能手机的增多，大家意识到，移动互联网可能是新时代。App 开始成为人们探索世界的入口，PC 上的搜索引擎，被手机上的 App 和 App 内的搜索替代。12、我举过例子，比如想买个吉他，现在的习惯是先打开“小红书 App”，再搜索；想看经济学家管清友的文章，先打开“微信 App”，再搜索。想了解某个明星的八卦，先打开“微博 App”，再搜索。使用手机时，谷歌和百度，不在我们的默认行为和心智中。这是移动互联网给搜索引擎市场带来的最大变化。13、这也是为什么面对正在发生的 AI 大模型技术浪潮，谷歌和百度在搜索引擎上可以反应很慢。因为 PC 端这些年其实一直没啥变化，我们还是离不开搜索引擎，还是习惯用谷歌和百度，市场的统治者仍然稳坐第一，难以被撼动。14、对谷歌和百度来说，出现 AI 新技术，首要矛盾不是如何迅速让产品跟上技术发展的步伐，而是如何平衡现有广告竞价系统和生成式大模型的矛盾。毕竟，想吃到未来的大饼，也不能把现有的饭碗砸了。14、目前搜索引擎的竞价广告系统和 AI 大模型是对立的关系，搜索和 AI 大模型不是对立的关系。所以，动作慢，不能直接颠覆，必须摸索广告+AI 的新结合方式。这也是我为什么说，大模型技术其实并不是谷歌和百度的障碍。15、谷歌和百度最担忧的，一直是手机端市场的未来如何找到属于自己的席位？百度，很遗憾没能继续走在移动互联网时代的前列，而谷歌很聪明地选择了和苹果合作，成为了苹果手机的默认搜索引擎，如今仍然保持着全球搜索市场 93% 的份额。这也是微软控诉谷歌垄断的核心原因。16、微软 New Bing 的激进，因为对他仅仅只有 6% 的市场份额来说，这是 go big or go home 的游戏。而对谷歌来说，57% 的收入来自搜索引擎带来的广告业务，盲目的技术跟进反而会动摇生存根基。看这张损益图，总广告收入 581 亿美元，搜索 426 亿美元。17、现在我们再看百度和谷歌的不同选择。为了加入未来移动端的抢夺，百度选择一手做大模型，一手借文心一言的能力，自己也下场做 AI 应用，比如办公软件如流。
18、PC 和移动端都不着急的谷歌，倒也没有故步自封，傻乎乎地站在原地不动，也在积极探索 AI。一方面选择继续小步迭代搜索引擎，比如生成搜索结果摘要，补充传统的链接列表；一方面探索怎样AI 大模型的能力把整合到广告平台中，最新动态是用 AI 帮广告商调整和制作高质量广告。
19、10 月 13 号谷歌浏览器最新发布的功能是支持生成图像，无需搜索图像，类似 Midjourney。但只往个人日常用着玩想，就低估了这个功能的潜力。和 Midjourney 营收大头来自专业设计师一样，谷歌画图能力的商业化潜力大概率也在如何帮广告商做广告上。20、如果你对这个新功能感兴趣，可以试试，三步：一、转到实验室 .google；二、点击谷歌搜索类别中的“开始使用”；三、激活“搜索中的 SGE 生成 AI”。
21、谷歌 CEO Sundar Pichai 说，“我们有 15 种产品，每种产品服务 5 亿人，还有 6 种产品，每种产品服务超过 20 亿人，我们有很多机会来实现使命。”条条道路通 AI，这是谷歌对未来的底气。
22、虽然控诉谷歌垄断搜索引擎，其实微软的优势和发力点也压根不是搜索引擎，它押注的方向是数据和企业，对微软来说，影响未来增长的新举措是数据第一，AI 第二。按 CEO Satya Nadella 的说法，“每个AI App 都始于数据，拥有全面的数据和分析平台比以往任何时候都更加重要。”这是微软对未来的判断。
AI 大模型是趋势，但面对趋势，各家也有各家的逻辑和做法。我建了个墨问西东的交流群，欢迎加 huhu，一起交流，后面我们在群里互通有无，聊互联网常识，聊潮流趋势，聊行业变化，聊个人成长。
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池建强约 6 分钟