一位品牌负责人的独白：依靠直播出货，是没有忠诚度的。

最近直播的事情大家说的很热，

我接到了一位粉丝的投稿。

她作为品牌负责人，

想分享下，自己操盘的品牌，

在参与直播混战后，

销量和售价双双下滑的经历。

我觉得非常的有借鉴意义，

也很有代表性。

我个人觉得这段分享，真的非常好。我感觉这两年品牌圈有一个焦虑，就是“直播焦虑”。我不是说这样是不好的。而是说找头部直播并不一定是适合所有的品牌的。

但是当所有的品牌都在做这件事的时候，都在找大网红带货的，你其实是没有不做这件事的勇气的。营销人会焦虑，老板也会质疑你。

大主播直播出货一时爽，数据好看，流水好看，和投资人和老板都能交代了，但是对于品牌的长线来讲，也许真的不一定是好事。

前两天和做直播的朋友吃饭，他讲了如何跪舔大主播的故事，真的太精彩了。很多品牌方在大主播面前跟狗一样。差点就跪下叫爹了。对主播的商务都是捧着的。陪吃陪喝陪那啥。给主播送包，送出国玩，才能上个直播，真的太不容易了。

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