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姜茶茶甲方为了不给我结尾款，竟然要求我每天出门运动？
姜
姜茶茶//约 9 分钟
不过星穹铁道这个活动挺有意思的。我还在朋友圈刷到了一个平时不爱运动的朋友晒起了配速。不过也可以理解，能够让游戏玩家出门运动的，也只能是游戏本身了。但是我作为营销人的DNA动了！我倒是要看看这个活动特别在哪里，能让这么宅的朋友下床。。我围观了一下，发现星穹铁道差异化打造了三种不同类型的活动，大家随便参加哪个都行，更适合游戏玩家宝宝体质的运动。（喜欢大休息式的我，觉得这一波还是挺贴心的。）我们比较熟悉的是线上跑活动。星穹铁道采用帕姆、呜呜伯角色作为主视觉元素，玩家可自行选择2.33km、4.26km开跑。我一开始还以为“崩跑吧开拓者！”这个slogan，就是一个谐音梗而已，没想到被玩家朋友打脸了。里程也是有说法的。2.33，网龄长的自然懂，代表着快乐；4.26则是《崩坏：星穹铁道》的开服纪念日，仪式感可以说是拉满了。大家选择奖牌组并完成挑战之后，即可获得对应奖牌。奖牌的设计也非常用心（这两块奖牌我都想拥有！）。帕姆款奖牌不仅拥有支架设计，帕姆的耳朵还可以摆动，非常适合摆在我的工位上，不失为一种显眼包。呜呜伯款奖牌，没想到还有两副面孔！把置于上层的呜呜伯取下，就可以成为一个磁吸冰箱贴，主打一个实用。呜呜伯的点赞小手还可以360度旋转，这个设计，我合理猜测是在夸我们“赞爆了”！除了线上跑系列，还有更适合i人的燃脂操。星穹铁道搭建了空间站「黑塔」、贝洛伯格、仙舟「罗浮」三个游戏内场景，燃脂操好像也显得没那么枯燥了。我点进去看了一下，燃脂操的难度和强度也非常适合我们这种新手。动作合理中还透露着一丝中二气息。玩家们纷纷来到评论区团建，“这就是给我们二次元的课程吗？”还有冥想课（这个也很适合我的样子）。星穹铁道选用人气角色卡芙卡，打造了「速效解压」、「熬夜助眠」、「午休陪伴」三节解压冥想课。长期处在压力之下的乙方有福了。我最近就深受失眠困扰：有客户的时候，被改稿折磨；没客户的时候，被焦虑折磨。导致我各种睡不好，所以我尝试了很多办法缓解失眠。直到前几天，我无意中点开了卡芙卡的冥想课，听了几分钟后，竟然不知不觉地睡着了。卡芙卡用她温柔的声音，再加上呼吸法、暗示法、想象法等专业的冥想技巧（原来冥想也有这么多技巧），让我沉浸式享受了一场精神SPA。专业的冥想技巧+贴合游戏的场景代入，帮助我们快速放松精神，释放压力，赶走焦虑，轻松入睡。我今晚还要卡芙卡哄我入睡！评论区更是融入游戏梗，把冥想课比喻成卡芙卡的言灵术，压制住了“魔芋爽”（魔芋爽就是游戏里魔阴身的谐音，简单点说就是我抑郁了的意思）到目前为止，已经有220多万人练过燃脂操，186万人参与了冥想，还是挺受欢迎的。不过这次联动最打动我的地方在于，玩家们的运动不止于运动，大家通过运动燃烧的热量，既是身体上的热量，同时也是心灵上的热量。当大家燃烧的热量值累积达到23333333大卡时，星穹铁道就会联合Keep小手套公益项目，向乡村学校捐赠价值30万元人民币的“过冬御寒”温暖包，为需要帮助的孩子们送去温暖包。星穹铁道在赋予玩家运动行为更多意义的同时，也注入了更多情感因子，感染更多玩家参与活动，从而传递更多温暖。为了鼓励大家运动，星穹铁道还专门拍了一组TVC。这也是米哈游的保留节目，“米哈游家的祖传小尬剧”。所以我带着好奇心点开了这条TVC发现，无论是创意还是玩家们发的弹幕，都把我笑发财了。TVC共分为四个小故事，每一个都要素过多，高能不断！尤其是「同好篇」，因为创意过于炸裂，被大家称为最抽象的一集。男生跑到一半跑不动在路边休息的时候，却发现周围人仿佛被游戏技能增益了，跑得很卖力。比如艾丝妲喊出大招“星星啊，向开拓者们赐予你真正的祝福吧！”（这个技能是用来提速的），一群男生突然就开始提速了。看完这个tvc，玩家直呼查询星穹铁道宣传组的精神状态。最后的彩蛋也很可爱，猫咪化身虎克大人，心都萌化了！其中，最让我意想不到的，还得是「夏思凝篇」，有一种次元壁破了的感觉。换一个角度看每日训练，重复性的活动竟然一下子变得有趣了起来！弹幕表示，夏思凝原来是用这种方法完成每天的训练任务的吗？化用游戏里做日常任务的模式，让这个TVC更有沉浸感了。看得我都想立刻从工位站了起来，去跑两圈了！这个方法挺不错的，以后跟甲方对接的时候，我也可以幻想自己在做游戏日常任务：夏思凝不仅拍摄了TVC，还晒了和奖牌的自拍。这是真·职业选手参赛了。不过运动健将对游戏是真爱，还挺反差萌的～简直是打破了我对游戏宅的刻板印象！我上个月去看电影的时候，还看到了这两个TVC的贴片广告。你别说，在大荧幕上看到这画面清奇的小尬剧，我都不好意跟人说我是星穹铁道玩家，脚趾都快抠出两室一厅了，谢谢星穹铁道让我在北京有房。另外两个篇章也特别有趣，星穹铁道你是不是故意玩尬的！口碑也挺不错的。比如有玩家表扬星穹铁道这次idea，希望这样的活动多来点！还有玩家化身游戏策划小助手提出建议：在keep上常驻，每天跑够多远，就能领一次星琼。我在家都听到这位玩家的算盘声了！甚至是掀起了一股二次元运动风潮！健身区up主欧阳春晓cos卡芙卡，打造8min《崩坏：星穹铁道》定制站立虐臀美腿课程。我只想说，你们健身圈这么卷的吗？健身博主cos游戏角色定制趣味健身操，而高端玩家直接让游戏角色变成健身教练。这个二创会不会有点太超过了？还有更意想不到的联动增加了，前段时间爆火的游戏《完蛋！我被美女包围了》中的郑梓妍的扮演者钟晨瑶也崩跑了起来，我愿称之为《完蛋！我被星穹铁道包围了！》还有网友直接cos成卡芙卡参与奖牌跑的，给运动界来一点小小的二次元震撼。最让我吃惊的是，星穹铁道这个联动活动竟然掀起了一股高校夜跑潮流。啊？？你们大学生不是吃饭都要室友带的吗？竟然主动出门夜跑了？比如我刷到了清华大学的夜跑活动，不仅很多人来跑，甚至还有专门的coser颁奖，气氛组到位了。北京邮电大学动漫社的主题夜跑更是增加了一些事件设定，动漫社团是懂中二的。大连理工大学的同学们看起来都是e人，崩跑前还有丹恒带领大家热身。香港科技大学也自发组织了星穹铁道主题活动，大学生不再脆皮。中国传媒大学也紧跟脚步。不得不说，星穹铁道在大学生群体还是挺有影响力的。各个城市都有高校参与了这次活动。“游戏体力没清完，我体力清完了。”哈哈哈哈难怪这个联名活动还被大家戏称为“脆皮拯救计划”，很贴切啊！“原来自动战斗是为了让开拓者一边运动一边清体力。”星穹铁道这一波，已经在第五层了。甚至有游戏玩家玩上了文字游戏，玩崩铁=撸铁=健身。等号原来是这么用的吗？不过玩梗归玩梗，这个活动还真是吸引了不少人参加，话题热度简直高居不下。我看了一下，截至目前，已经有60多万人报名参加星穹铁道的线上公益跑活动。这次公益跑能吸引这多玩家和高校参与其中，产生了如此多的流量，无疑是成功的。我也想简单给大家拆解分享一下这个活动的吸睛之处。首先，《崩坏：星穹铁道》关爱玩家的身心健康，让大家真正地动起来，鼓励大家建立起与现实世界的链接。很多人对游戏玩家都有刻板印象，要么是宅，要么亚健康。所以星穹铁道鼓励大家运动起来，并将这个想法落到实处，帮助游戏玩家们摆脱“宅”的世俗目光，打破大家对于“宅”的刻板印象。对于很多人来说，不喜欢运动的原因是觉得运动枯燥且难以坚持。于是，星穹铁道就增加运动的趣味性，降低运动门槛，人人皆可参与。同时提供多款周边奖牌，让大家有足够的冲动去运动。满足了这几点，星穹铁道极大地提高了玩家的积极性，让大家边玩边运动，收获游戏外运动的快乐。其次，本次联动活动还拥有很强社交属性。不仅能吸引玩家在线下寻找同好，平衡游戏与现实的关系。比如诸多高校组织夜跑，让大家从网友变成朋友，拥有完全不一样的体验。同时，在线上也能让玩家彼此拥有共同讨论的话题，制造玩家分享欲，探索出游戏与玩家之间多元化的沟通方式。玩家自愿分享本次活动内容，晒速度、晒奖牌、晒cos等等。比如奖牌不仅设计精美，更是大家通过努力得来的，所以得到它的瞬间，大家都会愿意发一条动态来分享，大幅度提高了星穹铁道的声量。
第三，这次联动无论是对星穹铁道还是对keep而言，实现了双赢，取得了理想的破圈效果。Keep奖牌跑是一个长线的活动，高度依赖IP所带来的社交话题度。所以，在《崩坏：星穹铁道》这个高热度的圈层IP的加持下，让keep在游戏圈层拥有了大量“自来水”，能够进一步辐射游戏圈层人群。对于星穹铁道而言，借助奖牌这个实物，把游戏这个小众圈层渗透到更大众的层面，把游戏这个虚拟世界融入现实世界，让大家的热爱变得触手可及。最后，《崩坏：星穹铁道》的人文关怀还有二重效果。把玩家消耗的卡路里，换算成带给山区儿童的“温暖”，力所能及地做好事。这也是星穹铁道社会价值的一次具象化体现。善良之举，不仅能将温暖传递到更多地方，也能收获玩家的好感。完成经济效益和社会效益的双重作用。后来我简直越想越气，我不能白被他折磨，我决定威胁他也出来跑步。大家在 Keep App 搜索「星穹铁道」，也可以参加活动哦！扫码点击关注：
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