2023年度精选广告盘点，值得再看一遍！

姜茶茶2024年01月02日约 6 分钟

最佳反向宣传奖：别克。

“全国安全交通日”时，

别克在官网放出自家事故车，

反向提醒大家注意交通安全。

有趣的是，别克这几辆车A柱都很完整，

还顺带宣传了一把自家车的安全性。

最佳自嘲奖：特斯拉。

特斯拉在发布cybertruck时，

为凸显车的安全，拿钢球砸车窗，

直接给车窗砸出一个大碎花。

然后特斯拉推出了”铁球砸窗“贴花与短袖，

并标注设计来源自cybertruck发布会。

最佳暖心奖：

国产小众品牌吾榕初愉。

他们把过期口红免费送给用户，

号召大家用口红涂掉捐卵广告。

能有这样的公益构想，

真的很让人敬佩了。

最佳广告位奖：海底捞。

海底捞可以带包的豌豆苗，

让消费者成了行走的广告位，

谁带走都想跟朋友炫耀两句豌豆苗长势，

海底捞这个广告位找得太绝了。

最佳谐音梗：麦当劳。

虽然麦当劳的”麦银券“有在黑榜出现，

但麦当劳正常的谐音梗也很好玩。

麦当劳小编是去上了王建国的培训班吗？

最扬眉吐气奖：喜茶xNoritake。

因为风格高度相似。

喜茶logo一直被质疑抄袭的Noritake，

但今年喜茶联名Noritake，

强势回应了多年来的质疑，

可以说是今年最扬眉吐气的事儿了。

最佳联名带货广告：MANNER X祖玛珑。

MANNER咖啡推出与祖玛珑联名，

官方小程序都被干崩了！

只因为送祖玛珑1.5ml小样。

卖正装的时候也没见这么受欢迎呢😂

不知道祖玛珑送出去的小样，

能转化出多少正装客户。

最敬畏生命广告：生生不息

女童被狗咬后，

国内掀起一波扑杀流浪动物的热潮，

生生不息专门投放了一组

反对扑杀流浪猫狗公益广告，

让人看得很暖心，

能为动物专门投广告的品牌太少见了。

最佳讽刺广告文案：抖音商城。

每年双11大家都会被凑单所困，

抖音商城为讽刺凑单满减，

用一组文案海报，

把凑单这事儿的痛苦之处

写到大家心坎里去了。

（左右滑动查看图集）

最佳UCG广告：麦门信徒。

麦门信徒一直是比较会玩梗的，

有麦门信徒佩戴麦当劳小票，

魔方去参加麦当劳会议，

马上就被麦当劳官方认证，

随后出现一大波麦当劳小票参会代表。

最会挑代言人的品牌：哪吒汽车。

哪吒、娜扎，在读音上就很像，

没想到还有更深一层含义，

那就是古力娜扎谐音“鼓励哪吒”。

天生的代言人说的就是这样吧。

最实诚的营销：迪卡侬。

迪卡侬的实诚营销备受好评。

安全等级满分10分，

为防盗而生的自行车锁3分。

迪卡侬这波以退为进，

反而引起了大家的好感。

最会借势的品牌：卫龙。

今年苹果15发布会后，

卫龙趁着热度，

为自家的辣条，

也搞了个苹果风的发布会。

这种反差感，

有种像国宴上厨师烤淀粉肠的味儿。

最躺赢的品牌：得力、晨光等文具品牌。

79元事件后，花西子在线发疯，

说2B铅笔便宜。

然后得力、晨光接住了这波流量，

在直播间买起了不贵的2B铅笔，

还上线了好多种79元的套餐。

这里不得不夸花西子良心，

牺牲自己，成全其它国货品牌。

最可爱的品牌吉祥物：腾讯长鹅。

这两年每到中秋，

腾讯的长鹅都会限时返场。

今年长鹅变成了黑皮白袜腹肌体育生，

把鹅厂门口变成了健身房。

带货最欢乐品牌：国货团建。

最开始白猫听从了网友建议，

启用白猫当主播，给猫猫累的罢工，

获得了很好的节目效果。

然后七匹狼、雕牌、金丝猴、大白兔

等品牌纷纷启用动物主播，

还相互连麦带货。

最佳模仿奖：闲鱼。

苹果文案经常被大家拿来调侃，

闲鱼在「老苹果会场」活动中，

就掌握了苹果式文案的精髓，

给每代iPhone都写了很有意思的文案，

还别说，有些甚至比现在15的文案还好。

（左右滑动查看图集）

最过山车的联名：奈雪X薄盒范特西音乐。

周杰伦的号召力不必再去形容，

最开始传言奈雪联名周杰伦，

给大家的期待值拉得爆满。

但奈雪随后辟谣不跟周杰伦合作，

又给大家浇一盆冷水。

最终奈雪又翻转，

与薄盒范特西音乐宇宙的联名，

推出了印有周杰伦《范特西》专辑封面的联名，

一上线很多门店就售罄。

奈雪这么能翻转，搁这拍悬疑片呢？

最会做广告人的明星：刘德华。

海飞丝的广告中，

有段刘德华为海飞丝设计排版海报的剧情，

把广告人的日常表现得相当到位，

而且海飞丝真把这张海报放到了线下。

最迷惑人的广告：农夫山泉。

农夫山泉的促销广告，

说买5升水送1.5毫升，

大家都以为写错了是送1.5L，纷纷购买。

结果发现农夫山泉没开玩笑.....

不过1.5ml的收藏价值比1.5L高多了，

还是很不错的：

最动摇对手军心的广告：美团外卖。

美团外卖请刘亦菲当代言人广受好评。

刘亦菲也是美团外卖的挖人广告。

饿了么小哥们看刘亦菲样子，

可能已经想好送完这单，就跳槽美团当骑手。

最会考编的品牌：蜜雪冰城。

瑞幸与蜜雪冰城作为茶饮界的CP，

经常被大家玩各种梗。

瑞幸今年与茅台联名成最大赢家，

被大家称为瑞子进了国企，

而而蜜雪冰城与邮政的联名，

则被大家称为小雪考上了编。

最猛男诱惑的品牌：望山楂。

有人可能会说为啥不是椰树呢？

抱歉，我觉得椰树的美女还是更强一点。

求生欲最强的皮牌：Prada。

蔡玉坤事件后，Prada好像被诅咒了。

签哪个明星，哪个明星就翻车。

这次Prada找来中国女足合作，

誓要打破这个魔咒。

最尊重代言人的品牌：赛菲尔珠宝。

李玟今年去世，

其代言品牌赛菲尔珠宝，

第一时间撤下了她的代言海报。

其实赛菲尔完全可以晚几天撤下海报，

并利用热度赚一波关注，

但他们选择迅速撤下海报，

被网友们纷纷点赞尊重逝者。

对同行最友好的广告：凯迪拉克

在凯迪拉克赞助《极限挑战》中，

黄景瑜在开凯迪拉克赞助的车，

却说理想的车好，免费给理想打了广告。

关键是还被剪辑播放了出来。

节目播出后，

凯迪拉克被媒体们点赞大度，

凯迪拉克官方也发博邀请李想体验。

在今年车圈密集地互相阴阳吵架时，

如此友好的场面，显得弥足珍贵。

年度最具传播奖：科目三。

如果说科目三跟广告营销的联系，

那可能就是前阵子的海底捞服务员了。

海底捞因为科目三，又红了！

虽然科目三不是广告，

但作为今年传播最广，热度最高的舞蹈，

已经传遍了全球各地。

起初大家还都把科目三看做是

短视频土嗨舞蹈。

但不知道从哪儿开始，

各个国家的网红与民间

都开始跟跳科目三。

随后场面”越发不可控制“，

在世界体育舞蹈大奖赛上，

拉丁天后乔安娜跳：

俄罗斯皇家芭蕾舞团跳：

英国芭蕾舞团跳：

有人说杨丽萍不跳科目三是自己的底线，

结果杨丽萍也跳，底线都没了：

当K-pop在努力闯欧美时，

科目三却席卷全球。

如果哪位广告人能做出

如此传播力与影响力的作品，

这个作品肯定进大学教材了。

最佳给别人家打广告奖

自从有了外卖小哥，

我再也不买冲锋衣了。

红色的是顺丰，蓝色饿了么，

黄色美团。

这个北面的创意广告，

仿佛在伦敦招募美团骑手。

（这个其实是博主制作，并非官方）

同样的还有美宝莲的这个广告。

最佳实用奖

滴滴这个广告，

简单实用，没一句废话。

还有小红书这套，

也非常的实用了。

最佳ai奖

麦当劳这套用ai做的，

出土薯条，很好玩。

最搞笑文案奖：

盒马的文案，一直非常的秀。

这个把同事吃了的帝王蟹太好笑了，

dbq，谁不想上班吃同事呢。

还有这个生蚝，

没有恋爱脑。

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营销圈今年的奖也太多了，比客户都多。。

广告没用？直播难道不是在吃广告的老本？

10年前，奥美一个客户月费就有60w。

某日系4a裁员30人？广告圈裁员的越来越多了。。。

瑞幸教我什么是教科书级别的代言人官宣！

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