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姜茶茶洁柔小助理，靠调戏总裁火了....
姜
姜茶茶//约 6 分钟
如今越来越多的品牌都在打造自己的人设IP。像老乡鸡的“土味e人人设”，整天用不同方式学鸡叫：杜蕾斯的“老司机人设”，一开口就车门焊死油门到底了：去年大火的尔滨，用“恋爱脑、讨好型市格”人设，令无数小土豆爱上自己：最近，我发现洁柔的“霸总人设”又出圈了。这次出圈的是洁柔新IP“霸总的女人”：在霸总娇妻文学流行的时代，很多人只能在小说、乙游中去体验。但洁柔“霸总的女人”IP，以小助理+霸总的视角，只用两双手就演绎出了很多有趣的霸总日常。在刷了不少“霸总的女人”的视频后，我是非常佩服这位编剧老师的，到底看了多少网文，才能想出如此多的霸总日常。如果你从头看“霸总的女人”，你会发现她竟然是有剧情的！最开始，女人在地铁上被一只长指钢琴手吸引：从此，霸总的女人出现，开始上演各种总裁娇妻剧情。比如给霸总做“清淡版的辣条”，不仅要过水，还要加糖：气得卫龙官博在评论区抱怨，把亲嘴烧都快洗成敏感肌了：总体看下来，剧情虽然有些狗血，但架不住是真好看啊！不知道大家，我在休息刷视频时就爱看这种无脑爽剧与高糖甜剧，所以我最近对“霸总的女人”是一整个大沉迷。如果你也是霸总娇妻文学的爱好者，那也来看“霸总的女人”吧，这真人版的霸总剧几乎能满足你一切幻想！哪天要出了VR版的，我不敢想象多少人会对着洁柔霸总尖叫。我还在“霸总的女人”的评论区发现很多评论梗。尤其“新粉看手，老粉找洁柔”。这条评论梗很好笑，原来洁柔的产品，在“霸总的女人”的视频中经常以出其不意或很隐蔽的形式出现，老粉在看视频时，都会先刻意找洁柔植入到了哪里，找到洁柔后，再安心看总裁手。不得不说洁柔是会把握网友们逆反心理的，你费尽心思地植入广告，他们喊打粉丝了；你努力隐藏广告，他们却嫌看不到。我在全网总结了下“霸总的女人”的数据，发现“霸总的女人”自运营以来，近两个月全网粉丝数就达到了76万，总曝光量在4.2亿！平均一下，“霸总的女人”每天都涨1万多粉，并且还有着700万曝光量。除此之外，“霸总的女人”还有CP账号“洁柔霸总”，目前全网也有20多万粉了。很多粉丝都忍不住磕CP，有人甚至写起了衍生小说，而且写的还是CP文。洁柔这操作，我相信不止品牌们，连一众MCN都满眼羡慕吧！我在深扒洁柔霸总时，还发现了洁柔成为霸总的原因，这竟然来源于洁柔的一次宠粉！在2022年，有位粉丝私信洁柔，激情地对着洁柔的古龙香水面纸告白，说在这款纸上感受到霸总的味道。（这一定是霸总文学的高手了）洁柔听到粉丝这么夸自己后，迅速出击，用一部油腻好笑的霸总剧，给粉丝来了个华丽变身，从此品牌界便多了一个宠粉的霸总。从那时候开始，洁柔官方就一直以霸总人设示人，做了很多有梗、有趣、有传播、有互动的内容。比如曾有粉丝问到：“第一次关注洁柔霸总，需要准备什么？”洁柔霸总表示：“需要准备收货地址”。因为在洁柔霸总经常会在评论区上演宠粉现场：给粉丝要地址送纸！所以只要洁柔一发帖，粉丝们就会火速到达评论区，用各种有意思的评论，期待霸总宠到自己身上。另外洁柔霸总除了送纸，还有很多有意思的抽奖方式。比如最近车圈大打价格战，电车品牌说“电比油低”，油车品牌说“油比电稳”，然后洁柔霸总将两个热点统统收下，说洁柔纸巾亲民如电，价格稳定如油，如果你坐不了总裁的副驾，那就送两万提车首付。又比如在新加坡免签后，洁柔霸总表示“女人，过年该出门玩了”的帖子，送大家去新加坡玩：更有意思的是，我发现洁柔霸总还吃醋。有人发帖说“深夜，想男人了，分别是鲍师傅、康师傅、麻辣王子”等美食，洁柔霸总直接挂人，说为什么不想自己，是吃完饭不用纸吗？我要笑死了，真的被洁柔霸总迷晕：另外，洁柔不仅对粉丝们很“霸总”，对自家员工更是宠溺到极致。去年，洁柔基层员工平均涨薪10%。今年1月，洁柔在年会上又霸总式大发1.3亿的年终奖，引起全网打工人的围观与羡慕。
很多品牌的市场部还在想方设法地争取预算时，洁柔选了不同的路。在洁柔首席内容官吕白的带领下，2022年8月，内容团队以粉丝的激情告白为灵感，开始打造霸总人设。一年半的时间，洁柔内容团队在既立稳了霸总人设，还能从其中孵化出新的 IP，它们之间的相互联动，也颇有“洁柔霸总宇宙”的感觉。而洁柔霸总媒体矩阵的出现，不仅能吸引到更多年轻用户，使洁柔今后的品牌越加年轻化，更重要是洁柔内容团队每年要为公司省下不少市场费！他们还经常是热搜常客，比如去年爆火的洁柔感谢信，让直播事故扭转为口碑营销、带领数万名考生心愿上孔庙祈福、哈尔滨给小土豆准备纸巾等话题营销，多次冲上全网热搜，这样会玩梗玩话题的内容团队，得让多少品牌们眼红呀！洁柔的霸总媒体矩阵，也是洁柔内容团队对用户情绪价值的一次精准把控。当今互联网上，很多人追求的是简单直接洗脑式的放松。而洁柔的霸总媒体矩阵就用的这个套路，你可以说洁柔的霸总剧情很玛丽苏不切实际，但它们看起来真的很爽！看到一个心理数据说，人们的日常谈话中，89%到90%是闲言碎语，其中65%的内容是吃瓜、聊八卦。这就更能佐证为什么洁柔的霸总剧情受到大家欢迎，毕竟谁愿意看带着蓝色认证的品牌账号，在那儿输出企业价值，讲发展蓝图呢？洁柔的霸总媒体矩阵也与用户建立了非常紧密的情感连接。因为只有人与人之间才能进行情绪上的沟通。在洁柔霸总媒体矩阵中，我们可以看到洁柔官方的霸总送纸、抽奖语录；在霸总的女人中，大家通过助理与总裁的手来磕各种剧情。大家都通过洁柔赋予的霸总人设，与洁柔实现了情感连接。洁柔也以情感连接取代广告推广，打造了属于自己品牌的新型用户关系。还有，我发现洁柔选择霸总人设是一个非常巧妙的点。霸总在年轻女性群体中，一直是非常流行且长久不衰的话题。而洁柔的受众又以女性居多，洁柔挑选霸总人设，就很容易打入年轻女性用户的内心，从而吸收霸总圈的女性用户的自来水流量。另外，我觉得洁柔的霸总人设，也能帮助其在行业内形成差异化的优势。生活纸行业的品牌众多，但在品牌温度、用户互动上，洁柔霸总一定是最显眼的那位。（还因为视频中的霸总又高又瘦！）洁柔利用霸总媒体矩阵，目前已经打造了拥有百万粉丝的私域流量池，这相比行业内其他品牌，洁柔有着粘性更高的用户，所以洁柔在今后的品牌营销上不仅更具主动权，也更有性价比。洁柔霸总人设我就分析到这里，我已经在“霸总的女人”首页已经点了好多遍“求更新”，非常期待接下来的霸总剧情了！