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姜茶茶熟人问候第一句：“你被免单了吗？”
姜
姜茶茶//约 4 分钟
近一周营销圈什么话题最热？
那估计要当属#淘宝免单#了。
毕竟这个话题已经在热搜主页，
一连挂了好几天。
说实话，前几天猜了几天的题，我觉得我现在强得可怕。于是，在我10号还想着蹲题的时候，发现淘宝的玩法已经升级——直接开卷考了！简单来说就是，不用猜题、门槛降低、福利更强，只要5月10日在淘宝下单，就有机会通过刮开「刮刮乐」卡片的方式赢得订单免单红包。知道淘宝在生日当天肯定会整活，但是没想到这么能整活。只能说，在送福利这一块，最近的淘宝周年庆，已经到了next level。为了让当日刮卡免单的心智更直白被用户接受，淘宝还打造了一支回忆杀生日短片「当免单来敲门」，值得分享给大家看看。片子的阵势给我们一办公室的人看乐了，淘宝历史订单化身人偶，送来免单福利，场景在诙谐中，却又勾起大家或幽默或温馨的回忆。打工人哪有不脱发的？硬装罢了！这些假发虽然不想被人知道，但却可以被真的免单。一边买马应龙痔疮膏，一边吃着麻辣小龙虾，主打一个两不耽误。马应龙免单了？那就再多吃几次小龙虾！“知识还给了老师，买书的钱也要还给你”，被免单的53模拟题，让知识以一种循环的方式进入了我的大脑。最后，短片里的每一个内容都回到了那句510上淘宝下单，就有机会赢免单的洗脑福利。我现在闭上眼睛，脑海里循环的都是这句话，太魔性了，很难不被记住。在大家这么热情的氛围下，淘宝居然在当日免单100万份的原有基础上，又追加了100万份免单。谁看了不喊一句老板大气？让我们一起说出那句：谢谢淘宝，这样的生日可以多来几次。网友：我是m，抽我。为了免单，你这牺牲也太大了吧？放眼今天的整个话题，洋溢着喜气洋洋的气息。都是谢谢淘宝、祝淘宝生日快乐、晒免单红包、求福利攻略的内容。
网友纷纷来祝淘宝生日快乐，但我怎么觉得你的祝福夹杂着一丝别的什么！也不是真的想要9999，主要是想祝淘宝生日快乐是吧。还有网友直接喊淘宝老公？这个世界就没有你在乎的人了吗！回归到5月10日淘宝生日的主旋律，看到有网友这样解读，为什么淘宝要在生日做免单活动，竟然觉得十分有道理。免单的意义，也许就在于让素不相识的人，也能抱团感受到生日带来的惊喜。还有看到第一个的订单，以为淡忘的记忆一下子就能回忆起来了！看到这个晒免单电脑的，我真是狠狠羡慕了！我大接特接！看到这个免单了1.68的。我又心理平衡了，重在参与嘛～还有免单的产品是英语四六级书籍，真是让人心情有些复杂。既感受到了免单的快乐，同时又回忆起了被英语四六级的支配的恐惧。就在这几天，素不相识的人为了同一个目标乐此不疲地一起猜题、讨论、分享、感受着同样的喜悦和热闹，也让「淘宝免单」成为五月第一个爆款营销案例。淘宝是如何最大限度调动消费者的积极性参与到免单活动中来的？这个问题值得我们拆解一下。首先，淘宝透过趣味性十足的玩法，在题目上玩梗，与大家一起造梗，持续为用户创造惊喜。一方面淘宝免单题目的设置非常多元化，让不同圈层的用户享受到答题的乐趣和挑战。另一方面，让福利活动加上一层社交属性，大家碰到或难或易，或有梗有趣的题目，就会分享欲大爆发，辐射到更多人群。或者是看到题目心里有了答案之后，就想去找赛博解题搭子来对答案。无论用户是哪一种心理，都会在参与活动过程中收获快乐，多维度焕新用户的体验。
而在答题免单累积了一定流量之后，在510生日当天直接玩法升级，进一步降低参与门槛，彻底引爆话题度。让淘宝免单成为时下热门社交话题之一，在潜移默化中加深了用户与淘宝的主动链接。总的来说，今年的周年庆，淘宝都在以实打实的福利回馈用户的支持，就像网友们在留言中说的那样，感觉熟悉的淘宝回来了，有种见到老朋友的感觉。而我，手气居然还不错，免单了一年前买的咖啡豆（我们乙方的续命水）。也是可以自信地说一句：谢谢淘宝的人儿呢～