跳到主要内容
姜茶茶啊？钉钉这个海报全是梗啊！
姜
姜茶茶//约 7 分钟
我通勤的乐趣之一，就是观察路上品牌出街的广告，看看有没有比较会整活的甲方。比如我今天看到的钉钉海报，就特别好玩，密密麻麻全是梗。（虽然打卡快迟到了，我还是忍不住停下脚步看完。）我觉得很有意思，想跟大家分享一下，就去网上搜了一下。没想到钉钉还把这封信空降到了阿里的C区操场？你别说，看起来还挺壮观的。不管是内容还是“占地面积”，都挺让人有分享欲的，我在网上刷到了有网友自发晒图。这玩意儿甚至还出现在了纽约时代广场！？钉钉：包出圈的。文案值得好好细品一番，不管我随便扫到哪一行，都能勾起一段古早的互联网“回忆杀”，真·死去的记忆突然攻击我。邀请顶流明星、头部主播、演戏带货、挑战人类极限直播……看到这里，我突然有一种恍然大悟的感觉，钉钉这封「给移动互联⽹时代的信」的创意很精妙，情绪是层层递进的，想要表达的内容还挺多的。钉钉先是化身热梗备忘录，将移动互联网的热梗一网打尽，上演一波又一波的回忆杀。钉钉太懂怎么拿捏我们的注意力了，第一次看广告看得这么上头。见过玩回忆杀的，没见过回忆杀能杀我几十遍的！此刻我只想说一句，“难为钉钉把你们一个个给搜罗起来！”短短几句话，就能唤醒我们的高强度共鸣（每个点都值得和朋友聊个三天三夜）。不过在我看来，这些梗看似只是我们这些高强度冲浪的网友对于热点的共同记忆和娱乐消遣。但实际上，它们也是移动互联网时代各行各业变化的一次数字化记录。每一个热梗的背后，都是移动互联网服务于各行各业的烙印。钉钉的洞察不止这一层。当我们看到这封信的落款“钉钉及AI实干派”时，心中又会涌出一股见证时代交接的参与感和震撼感。这种感觉很像是电影的高潮部分「大声念出每一个参与人员的名单」的那种无声感动，“钉钉及AI实干派”仿佛在说“感谢你，你做得很棒，接下来轮到我们上场了，我们也会一直努力，好好表现的”。这就像是一场互联网的接力赛，现在是AI时代，AI也会凭借自身的优势赋能各行各业，将一切重做一次，为各行各业注入活力。钉钉这次也确实“实干”了一把，合作了月之暗面等国内头部的AI大模型厂商，看起来是要撸起袖子加油干AI了。钉钉顺势将这些实干派，也就是AI⼤模型公司的CEO们，聚集到一起，拍摄了⼀组GQ⼤⽚。看着这些AI届的大佬齐聚一堂，我愿称之为「实干派联盟」，海报都散发着智慧的气息，漂亮得不像实干派了。实干派并不意味着隐姓埋名，我们更应该记住每一个实干派大佬的名字。我想，钉钉也是同样的想法，才给每一个实干派拍摄了这组AI全明星的GQ海报。让大佬们走到台前，给更多的行业新人起到正面的榜样作用。钉钉这一波是我近期看到比较好的营销活动了。于是我就跟内部人员打听了一下，了解到这一系列营销活动其实都是围绕着钉钉在6.26举办的主题为「AI实干派」的MAKE2024⽣态⼤会展开。钉钉还透过一支TVC来传递「AI需要实干派」的核心观念。短片一开始，就直接开怼“AI是风口”“AI是很好的概念”这种投机取巧的说法。这种现象确实很常见，经常有一些奇葩客户问我：怎么在我们的营销里融入AI？这种硬蹭AI热度的想法，我都想翻白眼了。钉钉反驳得也有理有据，通过一个又一个真实而具体的例子来证明AI正在改变我们日常生活的方方面面，给各行各业都带来了极大的便利。短片的最后，点明态度，这些实用AI的背后，是各个实干者的努力和坚持，让空想变成现实。从而更好地传递出「AI需要实⼲派」的理念。这支短片，其实也是钉钉在去年生态大会之际推出的品牌片「骑到AI背上去」的一种延续和升级。我还挺佩服钉钉的，钉钉这一系列营销，其实都在跟我们传达同一个理念「AI不是风口，AI需要实干派。」。在别人还在把AI当做热点蹭热度，制造营销噱头的时候，钉钉另辟蹊径，打破了AI离我们生活很远的刻板印象，主动担负起了作为行业佼佼者的责任，在拥挤的AI赛道，找到属于自己的一席之地。钉钉也不只是说说而已，而是化身实干派的一员。钉钉深挖AI的现实意义，不让AI局限在空想阶段，而是携手其他的实干派，让AI助力各行各业，截至5月，钉钉上已创建了50万个AI助理，让AI的便利普及到各行各业。（我已经离不开AI助理。）最后说说我个人的体验，我作为钉钉AI助理的重度用户，能够切身感受钉钉以及其他AI实干派的努力给本打工人带来效率的提升。有了AI助理之后，我可以花更多的时间在更核心的工作上，毕竟谁也不想把太多的时间放在机械的基础工作上。我还挺期待钉钉接下来能够带给我们更多惊喜AI 功能的。也希望在钉钉这一波营销活动后，能有更多的AI实干派加入AI时代的创造。