ReaderMX.
爱范儿

告别中国的 Kindle，悄悄成了这些年轻人的「潮流单品」

爱方嘉文约 6 分钟
在国区 Kindle 用户忍痛告别之时，Kindle 在美国市场正再次成为年轻人的「心头好」。
Image
随着疫情衍生的 #BookTok 文化，正在让阅读重新回到年轻人的生活，变成了一种新的社交方式和潮流文化。
在这个大势下，电子阅读主流设备 Kindle 也迎来新生，摇身一变成为新一代「潮流单品」，为年轻人表达个性和寻找同好创造了一个新空间。
「Kindle 女孩」新风尚
Image
对网络成瘾意识更强的 Gen Z，除了让「笨手机」成为风潮，同时也让 Kindle 成为了「戒网瘾」随手可及的替代品：
与其滑手机或者刷社交媒体，我通常更情愿拿本书来看。
23 岁的 Gillian Payne 在 2020 年买入自己第一台 Kindle。那年，她为自己设下了一年读 35 本书的目标，结果最后读了 50 本。
现在，她手上有两台 Kindle，一台 Kindle Paperwhite 和一台入门款 Kindle。因为去哪都会带上 Kindle，她今年预计能读 130-140 本书。
这种阅读量背后，也得靠电子书借阅服务的支持。
在美国，实体书一般要 10 美元起步，而亚马逊的电子图书借阅服务 Kindle Unlimited 则只需 12 美元一个月，就能无限借阅电子书；还有更多人投向了公共图书馆，足不出户就能免费借阅电子书，支持发送到 Kindle 阅读。
Image
这可让 Kindle 开心坏了。
亚马逊表示，Kindle 在过去两年里每年增长率都有两位数，其中，45 岁以下的用户是增长大头。而且，在销售增长中，有 60% 都是来自于此前从未拥有过 Kindle 的新用户。
其他类型的电子阅读器销售也见长，Nook 在过去两三年里销售也有持续增长。
但和 Kindle 刚推出时被视为「严肃电子阅读工具」的身份相比，这次流行下的 Kindle 更显年轻和快乐。
在社交媒体上，有一群用户乐于自称「Kindle Girlie（Kindle 女孩）」。
她们去哪都会带上自己的 Kindle，她们的 Kindle 也会引人注目，不是因为大家没见过 Kindle，而是因为大家没想过 Kindle 还可以这样。
Image
作为一个 Kindle 女孩，入手 Kindle 时必然会买上一个对应的透明保护壳，接下来再是慢慢精选自己喜欢的贴纸和背景板。
这些贴纸大多和阅读相关，如：「社交电池告急，是时候读书了」「无尽 TBR（待读列表）」「情绪支持 Kindle」「辣妹爱读书」「离开现实」等等。
Image
常见于手机上的气囊支架，在 Kindle 上使用也同样顺手和多姿多彩。
Image
解决了「手上功夫」可不够满足，热爱 Kindle 的年轻人甚至还开始为 Kindle 设计更丰富的配件。
29 岁的 Myles Zernik-Traxler 去年开始用 Kindle，刚买三个月就读了 20 本书，爱不释手。
问题是，她爱去哪都带着 Kindle，但却没找到很好的「Kindle 袋」。于是，她自己设计 Kindle 小包和系列配饰。
Image
这款名为 Clio 的小包定价 58 美元，有专门隔层来放置 Kindle，同时也设有不少小空间放置必备物品，如信用卡、钥匙、唇膏等，而且还防水。
Image
除了标准的黑色版外，Clio 还有薄荷绿、粉紫、粉红等亮眼配色。
Image
此外，Zernik-Traxler 甚至还为这款「Kindle 配件」设计了自己的「配件」—— 各种读书主题的徽章，单价 12 美元，让用户可以定制自己的 Clio。
Image
BookTok 上有不少博主对 Clio 的推荐让产品大卖，现在在官网上也只能预定下一批出货了。
总的来说，就是都以 Kindle 替代了手机娱乐，那在手机行业里发展了多年的「装修学」也值得在 Kindle 重现。
而在居家场景，Kindle 深度用户们也有一套自己的「仪式感」。
24 岁的 Sara Ribeiro 用了 Kindle 两年了，除了刚开始有为 Kindle 配上了自己喜欢的贴纸以外，后来还不断为 Kindle 买了各种不同的配件 —— 蓝牙翻页器、Kindle 读书支架等等。
如果说电影爱好者在家观影，可能会喜欢调好灯光，准备好特定小吃，手机开免扰，舒服沉在沙发里，再打开大屏幕，安静地享受一夜自我的观影时间，那电子书阅读爱好者也有属于自己的「仪式感」：
在休息的夜晚，把 Kindle 架好在床上，拿上翻页器，也许还可以配点音乐，选一本自己喜欢的书就是宝贵的「自我时间」。
Image
流行文化背后，是建立联结的渴求
Image
女性找到了一种方式，让社交媒体去做它们本来就该做的事情……帮助人们结交新朋友。
WSJ 记者 Alexa Corse 在文章中评论道。
而她所指的方法，就是读书俱乐部。
我们在去年就曾分享过，TikTok 上存在一个看似违背常识的现象 —— 越来越多人正因为短视频而开始读书。
自 2020 年起，TikTok 上的话题 #BookTok 逐渐成为了一场文化运动，为原本更「线下」的阅读，创造了一个赛博空间。
对于出版商来说，#BookTok 现在已经是营销推广无法忽视的一个渠道，人们都在追寻下一个「爆品」。甚至在国外的线下书店中，我们也能看到专门的 #BookTok 推荐书专区。
Image
对于个人来说，#BookTok 和 #Bookstagram 等类似读书分区，更多是一个分享和讨论的空间。
在 Reddit 上，Kindle 女孩们可以分享自己的 Kindle「设计」，和网友一起讨论贴纸，邀请大家分享书目推荐。
在 TikTok 上，「推荐」和「分享」则有可能以「挑战」的方式呈现：
和我们分享一本你因为 BookTok 买的书；分享一本帮你度过阅读低潮的书；分享一本你看完后久久不能忘怀的书；分享一本你看完后想怒砸的书……
Image
除了这类「短平快」的分享外，也有另一种分享最后演变成了真实生活中的友谊。
有 16 万关注的博主 Katie Shober 在 2020 年开始做读书分享。去年开始，Shober 搭建了一个系统，让自己的关注者可以寻找同城关注者来发起线下读书俱乐部活动：
想要结识新朋友真的不容易。
在芝加哥当护士的 Katie Barney 今年 38 岁，她从去年开始参加这些读书俱乐部，最开始她们会在餐厅聚会讨论书，到后来，一小群慢慢熟悉到会约在家里聚会。
34 岁的 Julie Colwell 也是 Barney 的同组「书友」：
我刚开始当妈妈，所以出门也不多。我真的只是想认识新的人，尝试新东西。
Image
Barney 指出了我们生活中的一个重要改变：
我们现在出门少了很多，感觉整个社会都这样。我们想要的一切都能直接送到我们家门。
线上读书俱乐部之火，连明星也开始加入其中。
除了始于 1996 年的「奥普拉读书俱乐部」，现在越来越多年轻演员歌手都开设了自己的读书俱乐部，定期在线上分享自己的读书推荐，各自都有属于自己的风格和偏好。
演员Reese Witherspoon 的「Reese‘s Book Club」大多推荐以女性为成长中心的书籍；
Image
演员 Emma Roberts 和制作人 Karah Preiss 的「Belletrist」则营造了一个「共读氛围」：每个月月初挑选一本书，两人会在社交媒体上分享以及和其他读者讨论，有时候也会邀请书籍作者一起聊。
Image
歌手 Dua Lipa、演员 Dakota Johnson 以及 Emma Watson 等都有设立自己的读书俱乐部，主要也是在线上通过各种方式推荐和讨论书籍。
Image
对于这些年轻演员歌手来说，成立读书俱乐部既是「个人文化品牌」一部分，也是参加到当下文化对话的一种方式，同时也能在新的方式和自己的关注者互动和建立联系。
这其实也呼应了 BookTok 最开始诞生的背景 —— 大家都隔离在家，我们重新拾起了书本，也在寻找新的连接方式。
虽然随着整个读书流行文化的发展，有时候社交媒体上的「阅读分享」可能会变成追逐关注和流量的方式，也有人爱「吐槽」说 BookTok 上大卖的都不是「经典」「严肃」作品。
然而，阅读无分高低，读书也可以「只是」娱乐。
它至少让更多人拿起了书本，也让更多人找到了新朋友和「组织」。

KEEP THE THREAD GOING

更多来源文章