我最近这段时间啊，简直可以说是迷上了看综艺。而这一切都要从我无意中点开热搜，刷到了迪丽热巴的一张美照说起。在《开始推理吧2 》中，热巴每一期都有一个不同风格的造型。当我看到迪丽热巴的各种绝美造型时，我就想问一句：能不能让我用这张脸活一天？就一天！所以我现在的乐趣，就是看迪丽热巴的造型又能给我带来什么样的新惊喜。比如赛博机器人版迪丽热巴，简直完美戳在我的心巴上！我甚至怀疑现在的数字人都是按照迪丽热巴的脸建模的。化身黑天鹅，散发着神秘的气息，惊艳全场，我愿称迪丽热巴为古希腊掌管美貌的神。旗袍造型更是美神的具象化，我已经脑补出几万字充满爱恨情仇的苦情大戏。军阀造型也是又美又飒，这也不能怪我上头吧？我直呼迪丽热巴是女娲毕设吧。还有换上校服的迪丽热巴。如果我上学时候有这样一个校花学姐，那我可太爱上学了，考上清华北大不是梦。正当我沉浸在《推理2》中迪丽热巴的美貌时，画面里竟然还出现了我一直在吃的斯维诗超光瓶？这简直是双厨狂喜啊！当我知道我和迪丽热巴服用的是同款产品，我这嘴角比AK都难压！我立刻暂停开始截图。女明星在私底下也是普通人，该保养的步骤也是一个都不少。虽然我们不能拥有迪丽热巴那样的颜值，但还可以拥有迪丽热巴的同款产品嘛～这一下子拉近了我和女明星的心理距离。我火速又下了几单斯维诗超光瓶，GET女明星同款。当然，作为营销人，我也很关心斯维诗超光瓶是如何做到这么丝滑地植入到《推理2》中的，于是我仔细复盘了斯维诗超光瓶X《推理2》这个在品牌扎堆的娱乐营销中脱颖而出的案例。为什么这么说呢？因为我发现斯维诗超光瓶在娱乐营销的原有玩法上大胆进行了创新性的升级。传统的娱乐营销往往缺乏灵活性，品牌处于比较被动的局面，缺乏与观众的互动性，仅仅起到了“背景板”的陪衬作用。斯维诗超光瓶打破了这种刻板模式，在与《推理2》这个综艺节目的深度合作中，实现了全方位的精细化布局，完美地融入了《推镇》宇宙。让斯维诗超光瓶在综艺中的露出方式更加自然流畅，将核心产品力以更巧妙的方式传递给用户。
斯维诗超光瓶在《推理2》中始终保持着很强的上扬感，将自己隐藏在复杂多变的故事线索和剧情之中，使品牌元素自然嵌入，达成了品牌元素与节目原生剧情无缝融合的效果。比如在第六期中，《推理2》搭建了一个真实的生活场景，“超光瓶的秘密”成为开机密码的线索，斯维诗超光瓶成为解谜的一环，进行产品卖点的种草。斯维诗超光瓶的出现也让剧情中的人设更加真实——一个爱美的女性形象，让这个片段很有真实感。我们会相信真的有这样一个女孩的存在，是一个活生生的人，不仅仅是NPC而已。最后还call back同事的ID「爱漂亮的店员」，这一套组合拳打下来，让观众很有代入感，实现了品牌和综艺内容的双赢。同时将产品核心利益点「上扬」融入福利池，在观众心智中构建起深刻的记忆锚点，潜移默化地将「上扬」与斯维诗超光瓶画上等号，让产品的核心卖点以更加立体化的方式传递给观众。嘉宾在推理过程中，通过不同的方式获得「上扬卡」，比如迪丽热巴通过三连拍打卡上扬时刻，从而获取「上扬卡」。在推理环节中，斯维诗超光瓶在「上扬卡」上设置了高度相关的题目，让嘉宾们在解密的过程中，了解到核心产品的功效。比如在第八期中，根据「上扬卡」的题目得出的密码是「上扬能量」的首字母缩写，从而进一步加深“斯维诗超光瓶=上扬”的产品心智。嘉宾们到图书馆场地进行搜证的时候，碰巧遇到图书馆的主题活动「图书馆上扬日抽奖活动」，寄生于《推理2》的原生剧情，这样的种草显得更加自然。斯维诗超光瓶还将产品核心信息嵌入《推理吧2》的世界观中，与《推理2》的主题和节目氛围融合。为了最大程度上加深「上扬」的产品认知，斯维诗超光瓶深度绑定强关联需求场景。绑定既是节目嘉宾又是斯维诗超光瓶代言人的迪丽热巴的上场超光时刻。第五期中迪丽热巴自信上场，斯维诗超光瓶顺势露出，不知不觉中就完成产品认知的渗透。绑定女嘉宾上台表演前的自信上场场景。女嘉宾在台上的表演一鸣惊人，背后原因令人暖心——因为服用了斯维诗超光瓶。在《推理2》中，斯维诗超光瓶搭建了一个女嘉宾种草矩阵，高密度、高频率提及Swisse斯维诗的核心产品超光瓶和核心成分「麦角琉因」 ，以洗脑的方式，形成极具冲击力的传播效果，实现产品种草。
女明星的同款产品一直都是潮流的风向标，是用户的决策依据之一。斯维诗超光瓶借助明星同款的吸引力，呈现多位不同维度的女嘉宾服用斯维诗超光瓶的场景。加深斯维诗超光瓶是女明星以及所有爱美女性的共同选择的印象，让我非常想get同款。比如孙芮为了在演出前保持好状态，坚持吃斯维诗超光瓶获得上扬能量。比如段小薇在节目中服用斯维诗超光瓶，展示自己上扬的面部轮廓的秘密是麦角硫因。斯维诗超光瓶这一波，不仅创新了娱乐营销的玩法，走在了创新的前沿，还革新了品牌与代言人之间的关系，完成了一次兼具曝光度和好感度的营销，让用户对斯维诗超光瓶的认知进一步加深。
首先，斯维诗超光瓶创造性地完成了一次多频次呈现产品但丝毫没有引发观众抵触情绪的精妙植入。这两点看似互相矛盾，实则并不冲突。观众对综艺广告反感的底层逻辑是，广告的出现会导致观众情绪的中断，观感过于割裂。斯维诗超光瓶进行了精准的场景匹配，在恰到好处的时间节点切入。与综艺的深度串联，不仅没有破坏观众原有的情绪链条，反而使得整个综艺节目增色不少。娱乐营销本质上就是透过好内容，和观众建立起情感链接。斯维诗超光瓶没有将《推理2》当做简单的曝光工具，而是通过内容共创，深度融合。润物细无声的植入方式，让观众在享受节目的同时，不自觉地接收斯维诗超光瓶想要传递的信息。其次，斯维诗超光瓶透过迪丽热巴在综艺节目中的两重身份——综艺常驻嘉宾以及斯维诗超光瓶的代言人，将斯维诗超光瓶、《推理2》、以及迪丽热巴的个人IP深度绑定。一方面，迪丽热巴作为代言人理性而专业地介绍斯维诗超光瓶的产品力，以自己的明星影响力为斯维诗超光瓶背书。
另一方面，迪丽热巴又以普通嘉宾的身份，自然流露对斯维诗超光瓶的喜爱，以真实体验进行种草。
粉丝接收到的讯息就是：迪丽热巴就像是我们身边的一个朋友给我们安利她喜欢的东西一样，很亲切。巧妙地消解了大家对于广告的抵触情绪。斯维诗超光瓶作为口服营养品的佼佼者，以一种全新的营销形式，焕新口服营养品品类植入综艺的玩法，很好地给这一品类做娱乐营销提供了全新思路，实现了商业与口碑的双重增长。你可能还想看：
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