广告人旅游：酒店加班，一到饭点找餐厅。

姜

姜茶茶2024年07月11日约 7 分钟

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广告人出去玩，

80%的时间在吃。

关注我的朋友都知道，我最近特别喜欢到各个地方去玩，毕竟旅行也是时下年轻人恢复能量的方式之一嘛～

我每次出去玩都是为了缓解被甲方折磨的痛苦。不过甲方可不管你在哪，即使你在旅游，该做的工作一点不能拖。所以我每次出去玩也总是得背着电脑出去。

不过对着美景加班还是比在格子间里加班好多了。“白天旅游，晚上加班”就是我的真实写照。虽然很痛苦，但作为一个吃货脑袋，我只想“事已至此，先吃饭吧”。

于是我每到一个地方，都会寻找当地最有特色的餐厅，猛炫好吃的食物。做旅游攻略，也是在找餐厅上花了最多的时间。

别人特种兵式旅游，我特种兵式干饭。

前段时间我去了潮州，正想找本地人推荐一下美食的时候，发现去年大众点评的必吃榜还没有潮州，今年竟然有了？这可大大节省了我做攻略的时间啊。

榜单上的这家鱼生店，我就狠狠种草了。

如果想吃牛肉火锅，或者砂锅粥之类的，也有对应的推荐，各种口味都能满足。

美美吃完鱼生之后，我仔细研究了一下今年的必吃榜，发现确实多了很多之前没有必吃榜的新城市，连国外都有必吃榜了。

去巴黎看奥运会的有福了，再也不用担心找不到好吃的餐厅了。

找了一下数据，今年必吃榜已经从全球61城扩张到119城，翻倍了。

今年的必吃榜简直利好我们这些喜欢出去玩的人，难为必吃榜把你们一个个给搜罗起来！

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继李雪琴之后，

向佐成为史上第二位“不好使”大使。

今年不止必吃榜是plus版，连代言人都是plus版了。除了李雪琴，大众点评又邀请了第二位推荐大使——向佐。在去年的TVC《不好使的推荐大使》的基础上，拍了续集。

当然，这个大使同样也……不太好使。

我一点开这个短片，就知道事情不简单。

向佐作为新晋大使，和初入职场的我一样，处于一种“想搞点名堂”的状态中，使出浑身解数想给我们推荐点他认为好吃的餐厅，信誓旦旦表示：出来玩吃什么，找我就没问题。

而作为过来人的李雪琴呵呵一笑：哥？新来的吧？

李雪琴把自己去年的经验传授给了向佐：这必吃榜哪哪都有，还都是大众选出来的。所以咱们这大使不好使。

意思就是必吃榜的事，咱们就别乱掺和了，安静地做不好使的大使就完事了。

但向佐根本不相信，想要证明自己是对的。李雪琴宠溺地笑了：真拿你没办法。

向佐表示“如果我拿出自己和郭碧婷重遇的盐城，阁下又将如何应对呢？”李雪琴一句话让向佐破防“必吃榜已经出手啦！盐城已经有必吃榜啦！”

第一回合，李雪琴轻松获胜！

向佐没有放弃，向佐还在努力，向佐一定要找出需要他这个推荐大使出马的还没有必吃榜的地方。

急得他都化身气球人了，这个画面让我十分想查询他的精神状态哈哈哈。

南方人向佐觉得东北太远，觉得李雪琴一定去没去过东北，东北肯定没有必吃榜。听到这句话我都笑出声了，你听听李雪琴的口音呢，多么标准的东北话啊！

还有新疆热门旅游城市伊犁、风筝节闻名的潍坊、没有人比向佐更懂的家乡广东.......向佐想要找到没有必吃榜的城市的样子，努力得让人心疼。

既然国内热门城市都已经有了必吃榜，向佐又将目光投向了海外。结果……国外很多城市也被必吃榜覆盖了。

去巴黎看奥运会怕找不到美食？别担心，有必吃榜

去泰国旅游怕踩雷？别担心，有必吃榜

这一段简直太魔性上头了，害我莫名其妙笑了很多下！

最后向佐终于承认这个推荐大使是真的不好使了，连广告词都没念完就走了。向佐这个崩溃看起来不像是演的，他看起来真的要碎了。

李雪琴这时出来把广告词念完：大众吃到哪，那就有必吃榜，海内外119城，现已同步发榜。2000多家餐厅，都是大众选出来的。

世界上本没有必吃榜，大众吃得多了，也就有了必吃榜。

TVC最后还有一个小彩蛋，向佐没念完的广告词，向太要出来帮忙（当然，即便大使妈妈来了，这个大使也不好使），吓得李雪琴赶紧问好。

李雪琴：已老实，求放过。

看完这支TVC，我最大的感受就是很解压。整个TVC巧妙融入了喜剧元素，无论是两位大使在每个场景的出场形式（刷墙海报上、风筝上、泰国的车上...），还是粤味普通话与大碴子味普通话的碰撞，都让这个TVC的可看性非常强。

在一片欢声笑语中，生动诠释了必吃榜是一份真正由消费者“吃出来”的美食榜的同时，趣味呈现了今年必吃榜的升级迭代——覆盖了更多的旅游城市。这个推荐大使不好使的必吃榜，对于我们大众很好使。

而且这个TVC竟然还有售后，向佐、向太，还在李雪琴的评论区团建了。

向太：要不明年我来试一试？李雪琴乖巧点头

还有看热闹不怕事大的网友表示，叫上你家郭碧婷一起来。

很多网友看完这支TVC的反响也非常好，表示现在广告这么卷了吗？

这根本就是段子，不是广告吧。放在任何喜剧节目里也根本不逊色！

对广告的最高评价：把广告看完了。

还有直接夸必吃榜的，每次都在必吃榜找餐厅。

每天：思考吃什么——看必吃榜——吃

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大众点评的必吃榜，

已经是next level。

为了吸引大家的注意，现在的品牌陷入了一个怪圈：要么过度娱乐化，许多品牌玩同一个热梗，导致用户对品牌认知模糊；要么就是过度依赖情感元素，导致内容过于同质化，用户产生倦怠感。

今年大众点评《不好使的推荐大使》的续集就有一种让人眼前一亮的感觉。很好地平衡了两者之间的关系，让用户在快乐的情绪里收获必吃榜今年升级的核心信息。

首先，这支TVC采用了一种轻盈又不失力量的创意叙事方式，每一个场景、每一句台词的设置都蕴含着巧妙的笑点，时刻都在爆梗，给用户带来足够的新鲜感。

比如在潍坊场景中，李雪琴和向佐化身风筝进行对话（潍坊因为风筝节而闻名），让观众笑着看完的同时，也能感受到大众点评已经在潍坊有必吃榜了。进一步让「必吃榜今年覆盖了更多城市」这个信息点的融入变得自然而流畅，没有丝毫的生硬与突兀。

这种喜剧的表现形式，并非为了简单的搞笑，而是大众点评对于必吃榜的理念与价值的精准表达，打造出独属于必吃榜的热梗。

偏要勉强的新任推荐大使向佐 + 套路门儿清的佛系大使李雪琴，这种意想不到的强反差组合，大众点评做到了给用户带来愉悦感的同时，还增强了用户的记忆点，充满了感染力，从而加深对必吃榜的好感度，让必吃榜在用户心中的形象更加鲜明、立体。

毕竟现在能让大家看完的广告都不多了，更别说是能够让大家笑着看完的。

（连cp名字都有了，双向爱琴。）

其次，大众点评在对于代言人的选择方面也完成了一次全面升级。必吃榜是市面上唯一一个由8亿大众评选出的榜单，所以选择推荐大使就要注重“大众感”，大使其实就是8亿大众中的一员。在去年，李雪琴能成为大使，就是因为足够接地气，完美适配品牌形象。

而今年大众点评创造性地加入了向佐，打破了品牌选择推荐大使的常规思维。他们两个人，一个南方人，一个北方人；一个学霸出身，一个富少爷；一个靠嘴吃饭的语言类明星，一个靠身体的武打明星，是来自不同背景的社会人群代表。这样的搭配，就像是鱼和自行车的组合，为必吃榜带来了更多的话题讨论度，提高必吃榜的曝光度。