毛不易靠名字喜提淘宝秒杀代言？！

我最近发现了一个营销现象：品牌选择代言人的理由越来越“抽象”了。

比如，鲁豫因为撞脸巴黎奥运LOGO，成为伊利巴黎观赛大使。再比如，“端木带我去美特斯邦威”的梗火了，俞灏明就成了美邦的代言人。

而毛不易也因为名字，“每一毛钱都不容易”，喜提了淘宝秒杀的代言。

一毛钱预算的brief？正当我在想，谁有能力做到这件事时，打开评论区一看，大家都在推荐毛不易。

没想到淘宝秒杀还真听粉丝劝，还真邀请了毛不易来代言。

毛不易就这样靠名字，成了淘宝秒杀的代言人。

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淘宝秒杀选择毛不易，

是最优解。

整个TVC以生活的痛点场景和脍炙人口的《葫芦娃》主题曲旋律切入，在开头前几秒，已经迅速地抓住了用户的注意力。

从创意的底层逻辑分析，TVC将「毛不易」拆解成了一体两面。

毛不易名字的第一层意思，意味着“每一毛钱都不容易”。淘宝秒杀采取重现真实生活场景的创意形式，先从洞察出发——大家渴望省钱，渴望高性价比生活，并巧用“毛不易”串联了生活中形形色色的不易，所以当人们高呼「不易啊～」的时候，既是发自内心的一种感慨，也是对渴望解决这种不易的心声，仿佛是一种情感的宣泄口，引发用户内心深处的强烈而广泛的共鸣。

而与此同时，毛不易在TVC中又多了一重全新的「省钱小帮手」的身份，以创意性解读代言人的名字，打破人们心中的那面认知的墙。这种巧妙的idea，能够帮品牌更有效更直观地进行品牌心智输出，用户在很短的时间内就能get到「跟着毛不易，省钱很容易」的核心点，品牌与用户直接的沟通变得更加顺畅，进而达成心智的深度嵌入。

淘宝秒杀频道大胆地尝试，签约毛不易作为首位代言人，从各个层面来说，都是很契合的一次合作。毛不易的成名经历广为人知，他是真的从小镇青年，一步步成为当红明星的。所以当他去讲述省钱技巧，给人的可信度就非常高。

淘宝秒杀这组文案也颇有意思。“省省吧”，其实是一个语言上的双关。一方面是告诉大家，省一省钱吧，生活很不易，要为未来做计划。另一方面则是，省一省时间吧，省钱也可以很容易，不用那么费时费力。

我们经常会为了省点钱，花费大量时间和精力拼团，甚至可能会被朋友拉黑。在淘宝秒杀就没有这种烦恼，你可以一键购买，轻松享受淘宝秒杀带来的省钱快乐。

时间和钱，你都可以一块省，这真是精准拿捏了当下年轻人又缺时间又缺钱的洞察。