单身的我，竟被一部母婴纪录片圈粉了
姜茶茶约 7 分钟我发现广告人做久了会变得“铁石心肠”，对很多营销内容自带免疫buff。
就比如大家看到某个广告会觉得不错，内行就很难被打动。但有个品牌却让我同事破功了，竟然是卖婴幼儿奶粉的金领冠！
事情是这样的：前两天，同事中午休息时候一直盯着手机看，我本以为是她这两年当妈后，又在学习母婴知识，或是在追剧看综艺。没想到同事却说自己在看一部品牌纪录片。
我从同事这儿了解到，这部纪录片名为《超凡奶粉在中国》，是金领冠推出的首部母婴营养发展史纪录片，全景展现了金领冠的品牌发展轨迹与超凡品质，不仅被宝妈们热议，还被十多家权威媒体点赞与认可。
我好奇地倍速观看了一遍，确实填补了不少知识盲区，甚至为国产奶粉的飞速发展感到震撼！无论你是否有宝宝，都可以来看下这部纪录片，进一步了解金领冠对国内母婴健康事业的贡献，见证国货品牌的腾飞之路：
《超凡奶粉在中国》的第一集《幸孕》就带给我很大的共鸣，因为他们用妈妈开篇。我这位同事在生孩子前，经常和我分享怀孕期间的苦楚，我作为女性也能感受到她生活与工作上的各种不易。金领冠同样在纪录片中真实展现了准妈妈们的困境，用“幸孕爱心守护站”与“领冠女神孕妈秀”等活动，为准妈妈们在孕期提供了科学的营养补给与情绪价值。
但光凭情感上的营销，我同事也不会成为金领冠的铁粉，真正入坑还是因为金领冠的产品。她说自己宝宝转奶的时候，尝试了好几种品牌的奶粉，可不是拉就是吐。但宝宝喝上金领冠后却正常了。
在跟同事的聊天中得知，这原来是因为不同体质的宝宝对奶粉的需求不一样。我同事的宝宝就是吸收不好，吃得不少但体重长得慢（一吃就胖的我羡慕哭了）。而金领冠就打造了更贴合他们营养需求的奶粉。
为什么说是更贴合国内宝宝营养需求呢？我看到《深耕》这集提到，伊利早在2003年，就在国内开启了母乳的自主研究工作。22年以来，伊利积累了大量母乳研究成果，并在国内建立了首个母乳研究数据库。金领冠正是凭借伊利集团长达22年的研究积累，打造了更贴合国内宝宝需求的奶粉。因为贴近宝宝需求，金领冠就像给宝宝的营养吸收开了VIP通道。这也是我同事宝宝在喝金领冠后，恢复正常的原因。金领冠这操作，相当于为宝宝量身定制营养方案，简直就像宝宝们的营养顾问。
我同事说她在选奶粉时，会把营养与安全并列放在首位，且缺一不可。金领冠的专利配方保证了全面营养，严苛的奶源筛选与先进的生产工艺则保证了超凡品质。在《鲜活》一集中，我们了解到金领冠的奶源地就位于北纬45度全球黄金奶源带，那里特别养人！不对，特别养牛！但并不是所有黄金牧场的奶牛都能成为金领冠的奶源，金领冠还会从上千家牧场中再优选0.1%的A2奶牛，因为A2的蛋白质更接近于乳源黄金标准，宝宝更容易吸收。
伊利的智慧工厂对生产环境有着极为严苛的标准，比如每个车间的空气洁净度要达到10万级。为了锁住奶粉中的鲜活营养，伊利智慧工厂采用一种名为 “百秒瞬时”的工艺，能保证益生菌、DHA、ARA等营养素的活性。在奶粉进行包装出厂前，更是要经过644个检测指标检验、483项产品检测。
很多女性成为妈妈后，共情能力也会变得更强。就比如看到贫困及偏远地区宝宝的视频，立马会联想到自己的孩子。
金领冠在致力于为亿万消费者提供超凡守护的同时，亦不忘践行社会责任，运用公益之力，为偏远地区与困难家庭送去营养助力。在纪录片《守护》中，金领冠公益小分队走进青海省玉树州杂多县、海南等偏远地区，跨越天南海北，以超凡守护助力当地母婴健康水平的提升。
与此同时，他们还开展了梭梭保护林计划，在阿拉善地区连续两年种下了20多万棵梭梭树。这些树木不仅为荒漠带来了生机与绿色，更成为对抗沙尘暴、守护绿水青山的坚实屏障，让宝宝未来成长的环境更加美好。
我看完《超凡奶粉在中国》，觉得这部片子不仅展现了金领冠在母婴营养事业领域的全面发力，更深刻感受到他们传达的核心理念：真正的超凡，是将技术与产品进行有机组合，并积极践行社会责任，关怀母婴群体。当产品力与品牌力实现整合，便能激发出1+1大于2的协同效应。
金领冠让大家看到了
国产奶粉的自信与实力
《超凡奶粉在中国》以妈妈们的《幸孕》为起点，以溯源之旅的《见证》完结，全面地向大家展示了金领冠作为国产奶粉的自信与实力。这部纪录片上线后，在宝妈圈引发了剧烈反响，这也表明，大家通过这部纪录片感受到了金领冠的真诚与用心。
正如新营销领域教父赛斯·高汀所言：如果你不愿意为你的产品付出，那么你的顾客也不会愿意付出。金领冠显然深谙此道，他们不仅在产品上倾注了心血，更在情感上与消费者建立了深厚的连接，纪录片中的每一帧都透露着对母婴群体的深切关怀和对品质的执着追求。
正因金领冠多年来在科技创新的前沿探索和人文关怀的细腻洞察，还有社会责任的坚定践行，使得金领冠持续赢得消费者的信任和口碑。数据显示，2023年，伊利婴幼儿配方奶粉零售额市占份额为16.2%，稳居行业龙头位置。
在短视频时代，
为什么金领冠要做长纪录片？
在如今快节奏、碎片化的短视频时代，品牌们在营销时都在减量，但金领冠却反其道行之，用纪录片给自己的营销增量。很多人都表示不理解，我思考了一下这背后的深意。
第一，从营销策略上来看，《超凡奶粉在中国》能更加全面展现金领冠对产品的各种付出，并借此与消费者共鸣。在营销层级金字塔上，最高级的就是情感营销。因为其能将品牌植入消费者心智，让消费者从内心深处认可品牌，从而形成强烈的品牌忠诚度。金领冠通过《超凡奶粉在中国》，就触动了大家对于各种母婴方面的情感需求，从而建立一种超越买卖关系的情感连接。还拿我同事来举例，金领冠对于她的情感绑定，让她成了金领冠品牌的自发传播者，这种真实用户所传达出的口碑，比任何广告都要有效。所以我觉得情感营销不仅是营销策略的高级形态，更是品牌长期成功的关键所在。
（部分宝妈们看完纪录片后的感动）
第二，纪录片的形式映射金领冠的品牌态度。前面我们说到，金领冠依托伊利集团22年的研究成果，积累了大量营养数据，并建立了国内首个母乳研究数据库。对于品牌来说，营销可能会被弯道超车，但经过时间沉淀的科研成果却不会。所以我认为《超凡奶粉在中国》这部纪录片，也映射着金领冠长期主义的品牌态度，它不仅传递了金领冠长期以来在科研、生产、奶源、公益各个方面的努力，更是金领冠对消费者的一次长期承诺。
第三，金领冠通过《超凡奶粉在中国》，向大家详细解释了自己领先全行业的原因。随着人口出生率的降低，母婴行业也进入低增速时代。但金领冠却逆流而上，增速领先行业，所以从这部纪录片我们也可以看出，金领冠在这份成绩背后的各种动作。而金领冠六边形战士的“超凡”形象，也通过《超凡奶粉在中国》植入到消费者心中，让大家看到了国货品牌的自信与实力。
最后，我再次推荐大家观看《超凡奶粉在中国》，因为其不仅是一部讲述金领冠品牌发展历程的纪录片，更是国货品牌飞速发展的缩影。金领冠的超凡之路以科研创新为基石，为国内宝宝提供超凡守护的同时，还通过细腻的人文关怀，与亿万家庭建立了深厚的情感连接。而像金领冠这种有实力、有温度、有担当的品牌，会随着一代代宝宝们的成长，成为更多家庭的首选。
这让我们看到了民族自信的增强和国货品牌的无限可能。在未来，我相信金领冠将继续以超凡的品质和不懈的追求，引领国内婴配粉行业的发展。
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