麦当劳“带铲子领板烧”，网友：脑铲可以吗？

姜茶茶2024年10月29日约 5 分钟

最近麦当劳推出一个活动。

“带1把铲子领1个免费板烧。”

规则很简单：

在规定时间内领完券后，

带把铲子去麦当劳门店核销，

就可以免费领一个板烧鸡腿堡。

可能很多人会问，

为啥麦当劳要带铲子？

我查了下：

说麦当劳中国推出了新升级板烧鸡腿堡，

优化了板烧鸡腿堡的工艺与口感，

里面整块原切鸡腿肉通过独特的“0油添加”煎制

而铲子就是煎制鸡腿时必备的工具。

都说一代人有一代人的鸡蛋，

麦当劳的免费汉堡，

显然就是年轻人的鸡蛋。

然后麦当劳有些门店就排起了长队：

大家看排队的铲子，

是不是感觉这活动还蛮正常的？

但看了不排队的铲子后，

大家就知道网友的脑袋有多会整活了，

他们带的铲子，是一个比一个抽象。

迷你的小铲子，是娃的玩具吗？

更迷你的来了，

而且还是猫砂铲：

正常的猫砂铲也可以，

但不知道麦当劳的工作人员，

是否会带着捏鼻子的动作：

天冷了，穿毛衣戴蝴蝶结的铲子，

可爱捏：

挖耳勺，

虽然是勺，但确实是铲子的造型。

不儿？叉子也行吗？

审核人员的尺度好宽松呀。

洛阳铲.....

你就说它是不是铲子吧？

打灰铲，

这好像跟做铁板烧铲子是一样的：

大铁铲，

大家成功被他逗笑了：

手机支架！竟然也可以，

大家都从哪儿发现的抽象铲呀😂

折纸版的铲子，

别说这叠得还不错：

用万年青叶子抠出来的铲子，

辛苦大家的脑洞了：

制作更加精美的纸铲，

还带麦当劳logo：

画的铲子就有点敷衍了，

但没想到也能通过麦当劳的审核！

双管齐下，画的铲子不行，

就用纸巾折的：

拿着金铲铲的游戏，

竟然也领到了汉堡！

金铲铲的官方，也察觉到这热梗，

还做了事件营销，

成功蹭上了一波热度：

不过最抽象的铲子，

还得属这三根手指，

麦当劳店员估计看到会一脸懵。

但实话实说，手指长的人比出来好看，

手指短的比出来那就有些糟糕了。

这活动甚至引起了友商的注意，

KFC的小哥，都带着压肉的铲子来了。

被围观群众拍照，

哈哈哈哈，这太有节目效果啦：

如果以上的抽象铲子，

还能有实物代表，

那下面的这些“铲”，

甚至找不到代表实物。

说自己朋友是“脑铲”，

不错，这位网友也是大舌头：

问无铲阶级可以吗？

这高度一下拉上去了，建议试试：

还有说要给店员一“耳铲子”，

那警察可能要送你一副手铐子：

这位要给店员一个“滑铲”，

想吃窝头了是吧？

带着自己的“资铲”，

哭穷组上线，没

准麦当劳送你一个全家桶：

顶着KFC头像的网友，

把自己的jio搞成了铲子，

这扁平足吗？

川渝地区不用带，因为带个“铲铲”。

可能是脏话第一次有正面效果：

想带盾构机去麦当劳，

问能否多给两个堡。

如果能开过去，我请你吃，

就想看看盾构机长啥样子。

刚睡醒的群众，

问是要把铲子给麦当劳吗？

不锈钢脸盆可以换手机，

铲子换汉堡也没什么不对。

带着冰铲去麦当劳被质疑了，

麦当劳可能在想隔壁K记又来了：

尴尬得要死，冒雨去还没领到

家人还等着铲子回去做饭：

网友除了找不到自己的东西，

什么沙雕图都能找到：

网友把这次活动，

用AI画了出来，

哈哈哈哈，知道的是麦当劳活动，

不知道的还以为大家拿铲子攻打麦当劳了：

还有外国人版本的：

麦当劳这次营销活动，

让我想起了星巴克每年的“地球日活动”，

只要自带杯，就能获得星巴克的免费咖啡，

于是这些年每到这节日，

网上都会出现一些离谱的“杯子”。

比如很多人带的饮水桶，

但只能得到一个底儿：

电饭煲，

不错，打开保温功能，

还能一直喝到热咖啡：

装在茶壶里，

咖啡立马变得很中国风：

同理的还有大搪瓷缸子与陶瓷茶杯：

优雅的大.红酒杯，

这咖啡绝对很挂壁：

不优雅的喝法，

直接装酒瓶里，对瓶吹：

类似的活动，还有之前海底捞的画牛活动，

这个前阵子我们写过，

不了解的朋友可以来看下：

《海底捞推出画牛送牛活动，结果央美美术生来了》

大家发现没有，这类让用户薅羊毛的营销，都有很高的传播性。因为此类活动不仅能让大家薅羊毛，还十分有趣味性，非常有助于让营销变成全民之间的狂欢。而且，这种营销我认为很能激发用户的参与热情，因为这类活动都带有一定的挑战与游戏元素。大家在参与的过程中，不仅能薅到实打实的羊毛，还能有成就感。情感上的回报比单纯的物质奖励更深刻。出圈的第一个要素是，白嫖。

另外，我觉得这些品牌的营销活动能出圈，也和当下年轻人好玩、会玩有很大关系。试想下，如果麦当劳说带铲子领汉堡，大家都很安分守己地带着锅铲去了；星巴克说带杯子免费领咖啡，大家清一色地带着保温杯；海底捞说画牛，大家画的牛都很正经。网友们都这样，活动就一下子少了很多可玩性与传播性，变得平淡无奇。好玩的年轻人就是营销中的变量，他们创造性的发挥，经常能带给品牌们惊喜。出圈的第二个要素，是互动门槛低，但是上限高。就像海底捞画牛，画的菜也可以，画得好更佳。

所以品牌们如何引导年轻人玩起来，我认为是最重要的事。这就很考验品牌们对年轻人心理与行为模式，了解得是否深刻了。让用户白嫖+有互动感，用小小的利益点激发出用户的好胜心与表现欲，就是爆款的流量密码。

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