最近网友都拿瑞幸去星巴克装杯？？

最近双 11 ，我在网上看购物攻略时， 经常看到一些教大家如何叠优惠的帖子。 除了这些，还有一些教大家如何买平替产品的， 反正就是突出一个“花小钱装大杯”。

但让我万万没想到的是， 这两天很多网友开始真“装杯”了。 而且装杯的行为也很抽象， 他们拿着瑞幸的太妃榛香拿铁倒星巴克杯子里， 甚至有的人还拿瑞幸在星巴克这么做。 这让我一时之间不知道该心疼哪个品牌， 现在的年轻人真会挑事呀。

为方便大家理解网友们的这一抽象行为， 我先来介绍下背景。 我发现这一切都来自瑞幸与星巴克的商战。

诞生于1997年的星巴克太妃榛果拿铁， 不 仅是星巴克的品牌标签之一， 也是全球很多人的冬日必备。

每年11月初上市的太妃榛果拿铁， 甚至比圣诞老人更准时。 今年的太妃榛果拿铁在11月4号上市， 官方售价依旧是坚挺的41元， 就连中杯的团购价也要22.9元。

再看瑞幸这边，其在2020年开始， 玩了个谐音梗，推出了太妃榛香拿铁， 后面几年，瑞幸也保持了冬日限定的传统，
今年在10月28日上新， 而相比星巴克最低22.9元的中杯太妃榛果， 瑞幸10元出头的价格，（还是大杯） 直接性价比拉满。

有人可能觉得价格不一样，两者口味也不同 但 不少网友表示喝不出这两者的区别：

也有人觉得瑞幸的太妃榛香， 比星巴克的太妃榛果更适合自己的口味：

总结下来就是这两个品牌的产品高度相似。 但在品牌形象上， 星巴克与瑞幸却截然不同。 瑞幸主打一个大众化。 无论是在北上广深的CBD写字楼， 还是县里的美食街，瑞幸无处不在。

而星巴克则相反， 小资饮品、白领最佳办公场所等标签， 让星巴克成为无数网友的玩梗灵感源泉。

我看了网友们这场“装杯”行为， 简直就是“咖啡cosplay”， 如果早抽象两天， 我觉得完全可以去 上海参加万圣节cosplay大赛了。

我给大家盘点了一些， 看完后感叹现在的网友好有种啊， 他们真是拿瑞幸对着星巴克贴脸开大了！

比如这位，把星巴克的杯子当作“传家宝”， 循环起来装瑞幸：

每天早上都要来一篇朋友圈， 晒出自己干净的圈子，规律的生活：

其实我觉得如果不发 live 图的话， 你不买瑞幸也是可以的， 没人知道你的星巴克杯里有什么。 （我怎么还入戏了！）

凹自己是“精致白领”的人设来装杯， 结果被朋友揭穿， 发现是用瑞幸装的星巴克杯：

幸好是拍段子，如果是真的， 我会被尬到看不下去的， 人设破裂的那一刻， 我的脚趾在鞋里疯狂施工。

这位我觉得找到了在星巴克装杯的精髓， 他在把瑞幸倒星巴克杯子后， 还打开了Macbook， 如果这支视频是篇命题作文， MacBook绝对是被老师画红线表扬的部分：

下面这位博主的装杯也很有亮点， 他竟然“走进珂学”了！ 从被家人发现装杯时的不知所措：

到坦然自若地用“珂学”发朋友圈， 这一键切换的人设，让我不禁哲学起来： 生活这场大型的角色扮演游戏， 何尝不像瑞幸与星巴克的装杯。

大家用瑞幸装杯星巴克的行为， 又引起了新一波的抽象星巴克炫耀热潮。 三年前有幸喝过，现在当水杯用：

甚至给图片上了版权：

蜜雪冰城的粉丝也开始模仿瑞幸的抽象：

哈哈哈，这句话还成模板了是吧？

上面的网友的杯子用了三年， 这位网友的图得用了三十年：

让大家不要羡慕，这只是自己装杯的日常：

#花小钱装大杯# 的话题，
引来很网友的关注与模仿， 在抖音，短短几天就有超千万的播放量， 网友们的评论也很有意思。

身在美国的朋友也是有福， 马上能装杯了:

说这个装杯活动适合大冒险， 哈哈，我觉得可以加码， 要在星巴克大声说 瑞幸太妃榛香与星巴克太妃榛果的 口感一模一样。

还有网友发出灵魂质疑， 怀疑星巴克杯子的来源渠道。 笑死，怎么不怀疑瑞子呢？

有华生网友发现了盲点， 原来瑞幸小杯比星巴克大杯装的还要多！ 瑞子便宜又大碗，让人不要太感动！

上面的网友都是装杯成功的， 这位网友却是装杯失败的， 买了瑞幸的券去星巴克核销， 啊……这也太社死了。

目前拿瑞幸装杯星巴克的抽象行为， 已经开始出现人传人现象， 全网都在花样装杯， 篇幅有限我就不举例了。 星巴克太妃榛果拿铁在昨天上市后， 网友们的“装杯”活动， 还在 继续升温。

另外，在网友们装杯的背后， 我觉得也反映了一些更深层次的东西：
第一， 在大家心中，如今品牌之间的界限变得相对模糊，产品的品质和口味才是最 重要的。 其实不止瑞幸与星巴克的产品，在其他产品上，大家现在也开始追求各种平替，这也有了一句热梗：不是XX买不起，而是XX更有性价比。比如现在大家买衣服不再盲目追求大牌，更加注重设计与舒适。在挑选美妆时，大家也会根据自己的肤质需求去挑选。所以我觉得大家拿着瑞幸去星巴克装杯，也体现了大家对于瑞幸太妃榛香拿铁口味的认可。

第二， 星巴克的太妃榛果拿铁在进入冬日消费季后，其经典饮品的地位受到了挑战。 我认为这不仅是因为瑞幸的太妃榛香在口味上的趋同，更是因为大家开始意识到，可以在不牺牲品质的前提下，通过选择瑞幸来获得更多性价比。科特勒说过一句名言：“没有比降价一分钱抵消不了的品牌忠诚度”。在这种背景下，网友们拿瑞幸去星巴克装杯的行为，不仅是对星巴克的戏谑，更是对星巴克经典产品地位的挑战。没准接下来，还会有其他饮品出现在星巴克的杯子中。

第三，有人可能觉得瑞幸的太妃榛香，是对星巴克太妃榛果的模仿。这让我想到近期手机圈的一个例子。OPPO新机因为太像iPhone，被大家称为OPhone。他们的高层直接说“就是要转化苹果用户”。 我觉得瑞幸的太妃榛香拿铁也是如此，这种策略在市场营销中也被称为“跟随者策略”， 瑞幸并不避讳与星巴克太妃榛果的相似性，反而能通过这点来吸引大家，尤其是那些对星巴克价格敏感但又想要享受类似口感的人。

总之，我觉得网友们拿瑞幸去星巴克装杯的行为，虽然看似是一种玩笑和恶搞，但实际上却蕴含了如今大家的消费心理以及对品牌忠诚度的变化。而这些变化不仅存在于饮品行业，对于整个消费市场也有重要启示。
最后，我觉得瑞幸与星巴克今年的冬日饮品杯子，同样都很有特色，都特别有圣诞氛围，大家更喜欢哪个杯子呢？欢迎在评论区留言讨论~

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