做品牌和打工是一回事，都是在熬

姜

姜茶茶2024年12月17日约 3 分钟

我发现做品牌和打工一样，都是熬出来的。

打工时，有个词叫劳动回报比。就是说，你付出一份劳动，能获得多少回报。

假设你现在是个职场小白，在刚进入职场的时候，除非“你爸是李刚”，不然你就干着最苦最杂的活，拿着最少的钱。天天996，做最基层的活儿，背最多的锅，挨最多的骂。最后月底一看，月薪3500。

此时，你付出1份劳动，但是只能获得0.1份的回报。

等熬到了中层小领导，这时候日子就好一些了。下面带3-5个人，月薪2-3万。虽然辛苦，但是得到了应得的回报。此时，你付出1份劳动，感觉有1份的回报。

再往上升一些，年薪总包就到了50-80万，带一整个团队。虽然承担了很多压力和责任，但是收入也大幅度提升。此时，你付出1份劳动，大概有3份的回报。

如果再往上面走，就会有更高的劳动回报比。

自媒体也是一样。前期起号阶段，是最苦最累的阶段，没有收入，没有反馈，还必须得硬着头皮做内容。这个时候，劳动回报比，是1：0.1，或者说是0。（因为很可能号做不起来）等到粉丝慢慢多起来了，甲方关系建立起来了，团队搭起来了，自然就没那么累了。这个时候，劳动回报比可能就到了1：2、1：5，甚至更高。

问题是，很多人就折在了第一步。1：0.1的劳动回报比，他干不下去。老板给我那么少的钱，我为啥要拼死地干？我是傻x吗？不干了，躺平。但是问题是，如果不先经历劳动获得比是1：0.1 、1：0.2、1：0.5、1：0.8的阶段。是永远不会有1：2、1：5、1：10的阶段的。

其实做品牌也是一样的。只是此时，品牌付出的不是劳动，而是钱。

你不可能指望砸的每一笔广告费，在当下，此时此刻，都能立刻拿到几倍的回报的，只有缅北电诈能效率那么高。就像你不能要求刚工作时，劳动回报比就是1：10。品牌刚建立的时候，砸一分钱广告费，可能回报只有0.1。品牌慢慢成长，活了下去，再花一分钱，回报可能就是2。等它成为知名品牌，花一分钱，回报可能就是10了。甚至不需要花广告费，品牌就变成了流量和话题。就像现在你开个咖啡店，人家不愿意把门店租给你。但星巴克去，人家商场就愿意把一楼最好的门面给它。这就是品牌的力量。

前几年也许有投放roi特别高的情况，但这事肯定是不可能持续的。首先那几年经济情况好。其次，更重要的是有平台红利，只要过段时间，有人发现这个行业赚钱，就会立刻蜂拥而至很多竞争对手，把行业整体利润率压下来，不会让你有超额的利润的。