999的电梯互动广告挺有创意。。。

当代人越来越注重身体健康了，

一到春天，减重、身材管理、

健身就成了热门话题。

最近，999在品牌的三九健康日

策划了一组创意电梯海报，

呼吁公众「运动多一点」，互动感十足。

有别于信息直给甚至信息轰炸的电梯海报，

999这组海报采用创新互动形式，

只贴了一半的互动页悬挂在外，

需要人们手动贴上或者掀开

才能看到广告完整内容。

海报设计了两款互动场景，

其中一个是投篮。

互动页的引导文案写着：

帮我贴上海报，

完成一次帅气的扣篮吧！

看到这样的场面，

本强迫症表示肯定忍不住去贴海报。

贴上引导页之后，

完整海报显现出来。

你已完成一次“虚拟”扣篮，

同时也消耗了50卡路里。

另一张互动海报的关键信息

只有几个字“别掀！会瘦！”

同时引导人们翻开下页，继续了解情况。

短短几个字吊足人们胃口，

尤其这还是跟变瘦相关的内容，

虽然知道这是广告，

但谁能忍住不掀开前面的海报呢？

掀开后获得提示：

完成简单的掀海报动作

就能消耗约50卡路里。

原来多动一下，减脂就会变得容易。

海报上还有三行小字：

「运动何必大动干戈，

现在流行随地大小动，

随时入局，运动也能意思意思。」

这几句文案真是写到我心坎里了，

当下人们生活节奏快、工作压力大，

每天下班后已经筋疲力尽，只想回家躺着，

要想挤出一块完整时间来运动，实属不易。

品牌通过这句文案直接告诉大家，

无需大动干戈，做专门训练，

随时随地大小动一下，也算运动。

这句话让人们运动无压力，

更愿意起身活动活动。

999这次电梯广告收获了很多好评。

有人说，这才是我喜欢看的电梯广告。

没想到有一天在电梯里也能“投篮”了。

夸赞999好会做广告。

这个创意好棒。

是时候更新一下无聊且无效的电梯广告了。

哈哈哈好生动。

看到后高低得掀开看一眼。

运动课代表来了：

50卡=0.05kcal（大卡）

这个是正常的。

太细致了。

不过也有人认为

动一下不会消耗那么多能量，

广告是在乱说。

还有人觉得，这个广告会使人模仿，

毕竟在电梯里扣篮太不安全了。

其实，”广告只贴一半“

这个创意很多品牌都玩过。

像是去年出圈的汇仁肾宝片，

在户外、车站、公交车展示只贴了一半的海报，

不完整的海报非常吸睛。

在电梯里，也是同样的创意方式。

互动页是一张贴了一半的海报，

上面印着一个累倒的人，

还没到周五，就开始累了，

文案引导乘客“快扶我起来”。

这种创意形式

一下子就让人们了解到产品表达：

累点低，试试汇仁肾宝片。

天猫双十一国补专场也使用过这个创意，

投放在地铁里的广告只贴一半，

借此表达天猫和国补叠加补贴力度很大。

领导说

这次的广告贴一点就好

剩下的...

这个贴一点可太形象了。

干到一半员工跑路了：

广告就贴到这，

剩下的，

政府和天猫亲自贴。

这广告抽象又形象。

大卫·奥格威曾说：“令人厌烦的广告，

消费者是不会为其买单的。“

普通的电梯广告虽然能直截了当地传递信息，

但很少体现创意和审美，

因此也很难有效占据消费者心智。

但999这类创意互动的电梯广告，

不仅用创新的形式赢得了人们的注意力，

还能巧妙地表达品牌主张，

人们也乐见其成与品牌互动，

自然而然地接受品牌理念。