王石代言【男总裁碗燕】，这营销过于抽象了。。

因为在大多人心中，

燕窝的主要消费群体是女性。

所以燕窝品牌选的一般都是女性向的代言人。

比如燕之屋有王一博和巩俐，

小仙炖是章子怡、陈数，

还有跟吴尊、王俊凯合作过。

而王石显然跟上面的明星画风不同，

但这次燕之屋所推出的产品，

也与普通的燕窝不同，

他们表示这款“总裁碗燕”

是专门为男士研发的燕窝。

“总裁碗燕”售价也很总裁，

3168元一盒，单杯528元，每盒6碗。

这也是网友们惊讶和不解的地方，

对比店里其他的产品，

总裁碗燕要价格要贵上好大一截：

王石之前总说自己热衷环保，

甚至说过自己不喝塑料瓶装水：

如今代言燕窝，有人觉得人设崩塌。

跟吴彦祖跨行教英语相比，

更不理解王石跨界代言燕窝：

不如让田朴珺来代言：

这次王石与燕之屋的案例，

是华与华操作的，

其董事长也在微博上进行转发:

我觉得燕之屋这次的操作，

其实跟小罐茶和8848的营销逻辑是一样的。

（王石也代言过8848）

他们请王石代言，

就是要把燕窝也包装成“成功男人的标配”。

燕之屋的财报中显示，

其净利润预计五年来会出现首次下降。

这说明燕之屋在女性市场的增长有点乏力了。

而燕之屋通过包装“总裁碗燕”，

让王石代言，

就把目光瞄准了高净值男性用户。

但给燕窝分性别这操作，

就像给矿泉水分男女款。

这种硬造概念的行为，

我认为也是网友们不买账的主要原因。

别看网友们不买账，

在我看来，燕之屋是在借助热度筛选客户。

这点我们从那些奢侈品大牌中就可以看出。

尤其巴黎世家，他们做的“丑东西”，

都可以出一个合集了，

经常被大家吐槽又丑又贵，

但骂的人本来就不是它们的客户。

真正买账的人反而觉得这才是身份的象征。

燕之屋把燕窝卖到500多一杯，

还贴上“总裁专属”标签，

也是在用高价和争议筛掉普通消费者。