昨天在武汉参加了 Create 2025 百度 AI 开发者大会，会上百度搜索正式发布了“AI 开放计划”。当时我在台下迅速拍了一张照片作为留念，我觉得这很有可能会成为百度搜索的一个重要事件。“AI 开放计划”的核心是，百度将其庞大的搜索流量池免费开放给优质的 AI 应用和 MCP Server。这意味着，只要 AI 应用或者 MCP Server 足够好用、对用户有价值，就有机会被直接分发到百度搜索的主入口流量中。我认为，这一举措，意味着搜索平台正在经历从“信息检索”到“智能分发”的转变。百度在国内的用户基本盘不用多说。纵使这两年 AI 助理很火，但我的七大姑八大姨他们在生活中遇到问题，仍然会首选百度搜索。所以，我之前在一篇文章中说过，在 AI 应用赛道中，百度绝对是一个不容忽视的重要选手。和腾讯、阿里、字节等大厂不一样，百度在当前的 AI 生态里，其实有一个挺独特的优势。你想想，用户使用百度，不是为了闲聊，也不是为了打发时间，而是真的遇到了一个具体问题，不知道该怎么办。这种使用心智决定了百度的流量天然是“问题驱动型”的。用户打开百度的时候，背后往往已经带着一个目标：要解决一个实际难题、搞清楚某个复杂概念，搞定某个具体任务。正因为这样，百度作为搜索入口，具备非常高的“问题密度”，也就天然非常适合分发各种 AI 应用，尤其是那些真正能帮用户解决问题的 AI 应用。所以，我觉得百度这次推出的“AI 开放计划”，并不仅仅是开放流量那么简单，它其实是在重构搜索引擎的交付方式。这背后其实意味着一个非常明确的信号：现在下场做 AI 应用，是有实打实的流量红利和用户红利的。对于开发者来说，这是一个重大利好。你说像我们这样做 AI 应用的创业公司最难的是什么？肯定不是模型，因为模型的性能越来越强，价格越来越便宜，最怕的其实是没有用户。现在，只要我们的 AI 应用能够成功接入百度搜索，就有机会触达来自百度搜索的高质量用户。如前文所提，这些用户本身就是带着明确问题而来，目标清晰、任务导向，具备极高的转化潜力。百度搜索相当于把合适的用户匹配给了合适的用户，一举两得。首先，用户能够在百度搜索中高效完成从信息获取到任务执行的完整闭环，体验大幅提升；其次，优质的 AI 应用通过精准分发，获得了源源不断的高质量用户；最后，当用户需求被更好地满足，百度搜索的商业价值也就顺理成章地释放出来。无论是接入 DeepSeek，开源最新的文心模型，还是今天发布的 AI 开放计划，我能明显感受到，百度对“开放”价值的信念愈发坚定。事实上，只有真正拥抱开放，才能走得更远。对于 AI 应用而言，一个开放、繁荣的生态至关重要。它不仅意味着更低的接入门槛和更高效的能力调用，还意味着更广阔的用户触达和更丰富的应用场景。百度目前正在极力构建一个丰富的 MCP Marketplace。MCP 协议相当于是 AI 应用的万能插头，可以降低接入门槛，也为开发者提供了标准化的能力调用方式。在 AI 助手中，基于用户的查询，百度会从海量的 MCP Server 中智能匹配最合适的服务，确保用户能够以最快的速度、最少的操作，完成自己的任务。以当前百度 AI 搜索中已接入的 MCP Server 为例，在资料存储场景中，AI 搜索可以直接调用百度网盘 Server。当用户通过 AI 搜索获取到一份实用的干货内容，只需一句“请帮我转为 Word 并存入网盘”，系统便会自动完成格式转换与文件存储操作。整个过程无需跳转页面，极大提升了效率。在出行导航场景中，AI 搜索同样展现出强大的任务理解与调度能力。当用户提出如“明天去北京 798 怎么走”这类问题时，系统会自动识别出行意图，调用地图 Server，提供包括路线规划、交通状况等在内的一站式出行解决方案。除了通过 MCP Server 接入外，AI 应用也可以以独立形态直接融入百度搜索体验。以“3D 家装设计”为例，当用户在搜索框中输入这一关键词时，他的需求大概率是希望快速获得一套个性化的家装方案。过去，百度搜索通常会返回一系列网页链接，用户需要自行筛选、比对。而现在，百度会充分理解用户的意图和期望，然后在搜索结果的首位推荐一款对应的 3D 家装设计 AI 应用（有 AI+的图标）。点击菜单，跳转到对应的 AI 应用中，用户就可以根据自己的户型和风格偏好，生成专属的设计效果图。过去，用户通过搜索只能零散地获取信息，而现在，通过 AI 应用的深度接入，用户可以直接获得完整的解决方案。这种从“信息检索”到“任务完成”的转变，极大地提升了搜索的价值密度和用户满意度。这事我感觉是一个信号，它意味着头部的超级应用，在接下来的一段时间里，会逐步把 AI 应用作为整个生态的重要组成部分。今年是 AI 应用的爆发元年。AI 应用多了之后，怎么分发，怎么在合适的场景中找到合适的用户，这都是需要解决的问题。百度搜索团队的这个策略挺有意思的，他们在尝试探索 AI 时代，超级应用和 AI 应用之间的关系。如果你在做 AI 应用或者 MCP Server 的话，可以关注下这事。上百度搜索“开放平台”即可体验，或者点击“阅读原文”中的链接也行。
池建强约 5 分钟