小红书新的slogan，升级了品牌和用户的关系

配合 slogan 的升级，小红书还拍了一支TVC《人类兴趣简史》：

宇宙尽头是兴趣。

兴趣能够提升用户粘性。

是兴趣让我们走了这么远。

生活兴趣社区的感觉就很包容，

而既然是兴趣社区，

不一定是要对或错，

而是更多可能性和尝试感。

小红书包容性强。

不过也有网友觉得兴趣这个点，

有点泛滥了。

兴趣社区意味着活人感广告，

你别说，我听起来还怪心动的。

在新时代更能焕发生机。

这个slogan想表达「范围变广了」的意思，

以前总觉得不够专业就不敢发
现在说“兴趣社区”，就觉得喜欢就行，

有啥想分享的都可以发。

让更多的人愿意发自己的经验，

不会觉得自己经验不够就说指南，

就不好意思发。

社交感变得更强

刀姐认为这是一个“人感时代”到来的标志。

 slogan 不只是句口号，也藏着平台的底层战略。

之前的「你的生活指南」，像一本生活百科全书，哪里不会点哪里。无论遇到什么样的困难，都能在上面搜到答案。更像是一个单向的行为。

而新的slogan「你的生活兴趣社区」，听上去就更轻松，甚至带点松弛感，它不再强调“实用”，而是把内容的权重转移到了“兴趣”上。我们不需要再装成“生活专家”，而可以是个“生活爱好者”。

你喜欢什么，对什么上头，正在为哪件小事发疯，都值得被记录、被共鸣、被回应。

我推测，这就是小红书打造「生活兴趣社区」的意义：不是把内容做得完美，而是把表达变得轻松。不是你讲得多准，而是我们能不能聊得起来。

小红书最近一直在推「兴趣」这个点。

也一直鼓励可能“无用”，但是有生活气、有人味的内容。甚至还给大家的奇怪爱好办了个展——「没用的兴趣展」。

对品牌来说，小红书这次的更新也是一个风向标：以前可能更讲测评、实用性，现在可能需要融进生活，唤起共鸣。以前品牌拍广告，爱从上帝视角出发，现在更适合从共同爱好者的角度切入。

说白了，有人气才有生意。就像是小红书TVC想表达的那样，兴趣是最能陪人长久、最有生命力的东西，拥有最长的保质期。

而且，社区两个字，就非常符合我对小红书的印象，社区是平等，互相尊重，彼此回应的一种生活方式。更象征着平台与用户共同营造优质内容，创造美好生活的决心。

同时，在小红书，搜索兴趣季，可以发现有八大兴趣街区，在这里你可以看到不同的兴趣内容，遇见不同的兴趣头子。每一个兴趣的用户，做任务可以免费得到一个兴趣小红盒，像是霉霉唱片，有比勒蒂的咖啡壶，非常有意思。

所以，这次小红书换的不只是一句 slogan，而是换了一种跟用户相处的方式。

广告圈工龄十年，

拆解最有趣的营销案例。