国内 AI 搜索份额最大的竟还是它

早上看到一条 Meta 公司的消息，第二季度净利润同比增长 36%，基数又大，这简直是搂钱的耙子。不是说 AI 相关业务的崛起正在威胁 Meta 的社交和广告体系么，看起来并非如此。Meta 产品矩阵的营收增长依然强劲。

这种错觉并不是个例。过去几年，用户在获取信息这件事上变得越来越“去中心化”，小红书抖音视频号 B 站似乎都成了搜索引擎，加上 AI 搜索……我们会觉得传统搜索好像完全被“边缘化”了，似乎可有可无。

前两天我看到几份来自国内外权威机构的榜单，也看到了一个这样的事实：国内 AI 搜索份额最大、体验最强的，依然是百度。

7 月 25 日，全球知名专业咨询服务机构国际数据公司 IDC 发布了《AI 搜索产品评估（2025）》。这是国内首次系统评估 AI 搜索产品，评估对象包括百度、阿里、字节、360、搜狗等 8 款主流通用型搜索引擎。虽然这些产品各有擅长，但其中通用型 AI 搜索综合实力还是百度最强：

百度 AI 搜索在中国通用型 AI 搜索类产品中总分排名第一，其中用户数据、技术能力两个重要指标均排名第一。在产品性能方面，凭借多年的搜索与大模型技术积累，百度在意图识别准确率、搜索结果丰富度及搜索结果准确率三项小指标上获得满分，尤其在多意图复杂查询中展现出稳定的语义理解能力。

这可不是我说的，是 IDC 给出的结论：百度搜索在 AI 能力、任务完成度、多模态输入处理能力等方面，显著领先国内同行。

这是一次全量实测。IDC 在报告中透露，测试包括一百多项真实场景任务，涉及旅游、生活、工作、购物等多个日常搜索高频场景，覆盖 AI 生成回答、智能体调用、多模态输入理解等核心能力。

不止 IDC，多家数据机构（如 Visual Capitalist、NP Digital）数据显示，百度搜索是中国第一大搜索引擎，全球日均搜索量排名前三。

这意味着什么？在 AI 搜索时代，百度不仅没掉队，反而正在成为技术与体验的先行者。

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搜索，不只是“找答案”。用户对搜索的印象，大多还停留在“输入关键词、输出网页链接”的阶段。这种“搜索框+蓝色链接列表”的呈现方式，过去二十年确实没有太多变化。Google 和百度都是。

但在 2024 年到 2025 年，事情开始变了。搜索，不再只是找信息，而是开始解决问题。

我在 7 月初就写过百度搜索的改变，7 月 2 日百度发布十年来最大改版，我能感受到这种趋势：

百度搜索正在从“信息工具”转向“任务完成引擎”。这场升级差不多重构了整个搜索体验的输入、处理、输出链条。

输入端：搜索框“长大”了，也“聪明”了

搜索体验的起点，就是输入。以前只能打字搜索，现在，百度的搜索框已经升级成一个支持多模态输入的“智能入口”：

1、可输入超长文本，适合文档、合同等搜索任务；

2、支持上传文件格式，如 PDF、Word；

3、可通过语音输入，支持普通话及十几种方言；

4、甚至可以直接扔进图片或视频，用“看图说话”的方式表达搜索需求。

这些看似细节的变化，背后是百度自研多模态大模型能力的体现。具备文本、语音、图像等跨模态的理解与推理能力，真正让“你说什么我都懂”成为可能。

输出端：从“蓝色链接列表”到“百看即所得”。

你还记得以前的搜索结果页吗？几十条蓝色标题链接，点进网页，需要自己验证和获取信息。现在，“百看”取代了它的位置。

“百看”是什么？一句话概括：它是一个融合结构化数据、富媒体内容与服务能力的新搜索结果页。

比如你搜索“上海本周天气”，不再是链接堆砌，而是「结构化卡片 + 实况图 + 穿衣建议 + 出行指数」的组合页面。更强的是，百度还会根据 LBS（地理位置）和历史搜索偏好，智能调整展示内容。

还有一个值得一提的功能——阿拉丁工具。你在百看中可以直接完成订酒店、查餐厅、看评价这些“本该跳转 APP”的操作。百度把服务能力嵌入了搜索页中，实现真正的“搜索即服务”。

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AI，正在重新定义“搜索”。百度搜索的“求变”，肯定不是换了个框那么简单，我理解是底层范式的转变：从“找信息”到“做事情”，从“工具”到“智能体平台”。

百度用 AI 重做搜索，核心体现在三件事上：

一、打造 AI 搜索助手：2 万+ 个 MCP 服务能力“即插即用”

MCP（Multi Capability Platform）是百度近年来打造的 AI 服务生态，核心理念是让开发者以最低门槛提供任务能力，接入搜索场景。

截至目前，百度搜索开放平台已集成超 2 万个 MCP 服务，覆盖 100+ 场景，包括天气、翻译、网盘、理财、二次元、生活缴费、旅游路线等。其中很多可以用 AI 助手直接调用。

用户只需一句自然语言，就可以触发这些能力。例如：

“我要从杭州去千岛湖玩 2 天，有什么推荐？”

“查下我电费什么时候交，还差多少钱。”

以前在传统搜索里，需要用户自己通过搜索词筛选信息，找到网站，然后执行业务操作。现在，百度 AI 助手可以直接调用服务能力、生成图文视频混合答案、完成整个任务。百度AI助手现在还开通了视频通话功能，直接用摄像头即时交互，所见即所得。

对于开发者，MCP 也提供了极低门槛的接入方式，上次参加百度的产品会，他们的 MCP 产品经理表示，会让开发者的 MCP 有更多曝光，并完全免费分发，让优质服务真正可用、可见。

二、推出智能创作中心：一句话生成 3 分钟爆款视频

搜索不止解决问题，也开始生成内容。

百度搜索内嵌了“智能创作中心”，你可以用一句话，生成小红书风格的笔记、高清短视频，支持图文混排、结构化创作。

视频生成时间小于 30 秒；

支持生成 1080P 高清视频，最长达 3 分钟；

内容可自动匹配主题模板、场景语气、LBS 定位，并能直接分发至主流平台。

这对自媒体创作者、企业宣传、产品营销来说，是一套真正落地的 AI 内容工作台。

三、AI 生成式相机：不输入文字也能搜索

这个产品有点“出圈”了。

百度推出的“AI 生成式相机”，实现了从“拍照识物”到“拍照办事”的进化：

拍一张电饭煲的出错码，搜索直接返回修复的方案；

拍一张风景照，它会生成一段导游口吻的旅行攻略；

自拍一张照片，自动匹配 AI 修图模板、一键生图。

并且，它还支持识别十几种中文方言，包括粤语、四川话、河南话等，极大拓展了用户表达方式。

在这个功能上，百度的 AI 搜索甚至比一些“端侧大模型 App”更自然、好用。

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AI 时代，搜索靠边站了吗？我看没有，它只是换了种方式在你身边出现。

任何产品在新时代里，都需要重构和再次创新，对技术、生态和体验进行多重迭代和演进，找到新的增长曲线。不管你看好也罢，看衰也好，百度正在路上。

它没有将搜索拆成一个“对话框”，也没有把自己变成“Agent all-in”的代表，而是把传统搜索打造成可用的 AI 平台。

很多人看了文章会说，百度搜索早落伍了，但是看数据和现实，它还在向前走，而且越来越像未来的样子。

是时候重新说：“百度一下，你就知道。”